美国通用和日本丰田在华营销策略比较研究

《美国通用和日本丰田在华营销策略比较研究》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在学术论文-天天文库。

1、前＝密化公井．．．．．．鷄．．．．．硕古研究生学位论文美国通用和日本丰田在华营销策略Ｉ可’｜－－气心．‘；■比■较■Ａ硏——究＊－．申请人：霍唤学号：２１４０１１４培养单位：经济与工商管理学院学科专业：国豚商务硕击研巧方向；中美经贸关系研巧指导教师：赵传君教授完成日期：２０１６年３月２８日＾Ｉ机，＇！Ｖ独创性声明本人声明所呈交的学位论文是本人在导师指导下进行的研巧王作及取得的研究成果。据我所知，除了文中特别加标注和致谢的地方外，论文中不包含其他人已经发表或撰写过的

2、研究成果，也不包含为获得黑龙江大学或其他教育机构的学位或证书而使用过的材料。学位论文作者签名；三珠寺签字曰期ｏｗ年＾月為曰｜学位论文版权使用授权书本人完全了解黑龙江大学有关保留、使用学位论文的规定，同意学校保留并向国家有关部口或机构送交论文的复印件和电子版，允许论文被查阅和借阅。本人授权黑龙江大学可１＾＾将学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索，可＾兰采用影和、缩巧或其他复制手段保存、汇编本学位论文。学位论文作者签名：导师签名；？＾签字曰期：Ｃ年月曰签字曰期年Ｊ月曰）／会；）］多＾学位论文作者毕业后去向：＇＇

3、工吞瓣則输邮叫争）旁巧通作巧单位：电话：地址：Ｗ编分类号UDC密级公开硕士研究生学位论文美国通用和日本丰田在华营销策略比较研究申请人:霍唤学号:2140114培养单位:经济与工商管理学院学科专业:国际商务硕士研究方向:中美经贸关系研究指导教师:赵传君教授完成日期:2016年3月28日中文摘要中文摘要本文的研究对象是美国通用汽车公司与日本丰田汽车公司两个国际上知名的跨国公司，通用与丰田作为全球排名前十的两大汽车跨国公司，近几年来在中国市场取得了卓越的成就，成为中国消费者比较信赖的两个品牌。通用与丰田在中国市场的成功取决于它们在中国市场采取的先进

4、的营销策略。它们在产品策略、渠道策略、价格策略和促销策略四个方面存在异同，绩效也存在差异，本文的主要研究就是对通用与丰田在中国市场的营销策略进行对比分析，然后进一步为中国企业进军国际市场，在国际市场的营销活动提供建议。本文主要通过对跨国公司营销的相关概念和理论、我国国内汽车市场的综合状况、通用汽车和丰田汽车在华经营现状等内容的详细解读，对通用和丰田在中国市场的营销策略进行比较分析，最后根据比较分析得出的结论对中国汽车自有品牌国际营销提出建议，分别针对国内自有汽车品牌的产品策略，渠道策略，价格策略以及促销策略提出改进建议。关键词：美国通用汽车；日本丰田汽车；营销

5、策略；比较分析-I-黑龙江大学硕士学位论文AbstractTheobjectofstudyistheAmericanGeneralMotorsCorporationandToyotaMotorCorporation，twointernationallyrenownedmultinationalcompanies,ToyotaandGMasthetwoofworld'stoptencarmultinationals,inrecentyearshasmaderemarkableachievementsintheChinesemarket.Theyarelovedb

6、ythemajorityofChineseconsumers,Chineseconsumersverytrustthetwobrands.GMandToyotadependsontheiradvancedmarketingstrategieshavemadegreatsuccessintheChinesemarket.Therearesimilaritiesanddifferencesexistinfourareasofproductstrategy,channelstrategy,pricingstrategiesandpromotionalstrategi

7、esintheGMandToyota,andtherearealsodifferencesintheirsalesperformance,ThemaintargetofthispaperiscomparativeanalysisofGMandToyota'smarketingstrategyinChinamarket.ThenprovidefurtheradvicetoChineseenterprisesenteringtheinternationalmarket.ProvideadviceforChineseenterprisesintheinternati

8、onalmarketingactivi