网络流行语的广告传播价值及应用研究

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1、密级：学校代码：10075分类号：学号：20140736新闻与传播硕士学位论文网络流行语的广告传播价值及应用研究学位申请人：李肖龙指导教师：王玉蓉教授学位类别：新闻与传播硕士学科专业：新闻与传播授予单位：河北大学答辩日期：二〇一六年五月ClassifiedIndex:Code:10075U.D.C.:No.20140736ADissertationfortheDegreeofM.JournalismandCommunicationStudyonAdvertisements’CommunicatingValueandApplicationofNetworkCatchwordsCandida

2、te:LiXiaolongSupervisor:Prof.WangYurongAcademicDegreeAppliedfor:MasterofJournalismandCommunicationSpecialty:JournalismandCommunicationUniversity:HebeiUniversityDateofOralExamination:May，2016河北大学学位论文独创性声明：本人郑重声明所呈交的学位论文，是本人在导师指导下进行的研究工作及取得的研究成果，论文。尽我所知，除了文中特别加Ｗ标注和致谢的地方外中不包含其他人己经发表或撰写的研究成果，

3、也不包含为获得河北大学或其他教育机构的学位或证书所使用过的材料一。与我同工作的同志对本研究所做的任何贡献均已在论文中作了明确的说明并表示了致谢。｛作者签名；雀诗走日期；年＿心月日学位论文使用授权声明、本人完全了解河北大学有关保留使用学位论文的规定，即：学校有权保留。并向国家有关部口或机构送交论文的复印件和电子版，允许论文被查阅和借阅、学校可公布论文的全部或部分内容，可采用影印缩印或其他复制手段保存论文。本学位论文属于１、保密□。，在年月日解密后适用本授权声明２、不保密材。＂＂（请在Ｗ上相应方格内打Ｖ）保护知识产权声明本人为

4、申请河北大学学位所提交的题目为（巧络浪巧炼骑／４倍搔巧道）度色．Ｊ琢崎取的学位论文，是我个人在导师（直主）导姑研究成果卷指导并与导师合作下取？，研究工作及取得的研究成果是在河北大学所提供的研究经费及导师的研究经费资助下完成的。本人完全了解并严格遵守中华人民共和国为保护知识产权所制定的各项法律、行政法规Ｗ及河北大学的相关规定。本人声明如下：本论文的成果归河北大学所有，未经征得指导教师和河北大学的书面同意和授权，本人保证不Ｗ任何形式公开和传播科研成果和科研工作内容。如果违反本声明，本人愿意承担相应法律责任。声明人；姜均走日期：威年《ｎｆ＿日作者签

5、名；去窝左日期：２０／６年月／＿日导师签名：日期：心化裘摘要摘要加拿大传播学家麦克卢汉提出“媒介即讯息”的观点，近年来，互联网发展迅速，方兴未艾，为人们提供了新的交际平台和沟通方式，网络语言应运而生。网络流行语是由于高频次的暴露而被受众所熟知的流传最为广泛的那部分网络语言。网络流行语具备了其他语言不可企及的强大传播效果，营销价值日益凸显，频频亮相于商业广告之中，但是对于如何规范地应用网络流行语进行广告语言创作并最大化地实现其传播效果和营销价值的研究尚处于起步阶段。因此，文章以此为论题，对其广告传播价值及应用进行研究。文章首先对网络流行语进行了概念界定并分析了其传播特点，阐述

6、了网络流行语广告现状；其次从网民群体，网民舆论，媒体融合及网络流行语本身具备的广告语言特性方面揭示其产生原因；进而用实证研究方法证明了网络流行语具备广告传播价值并且运用网络流行语创作出的广告语有着良好的广告传播效果。网络流行语广告语出现得日益频繁，笔者对广告创意人员对于网络流行语广告营销价值的应用策略进行研究。如今越来越多的商家希望借网络流行语的热度来营销自己，但是目前对于网络流行语广告语的运用还不够成熟，通过对网络流行语广告困境分析,对于如何在广告语言创作之中规范地运用网络流行语并最大化地实现其广告价值和营销价值给出了合理化的建议。文章从传播学的角度出发，结合广告学的理论知识，运用文献

7、分析法，内容分析法及问卷调查法等多种研究方法对网络流行语的广告传播价值进行分析，对于广告创意人员如何利用网络流行语进行广告语言创作及最大化其广告价值和营销价值提供有益的借鉴。关键词网络流行语广告传播价值应用IAbstractAbstractMcLuhan,aCanadiancommunicationexpert,putsforwardthat“Mediumisamessage”.WiththerapiddevelopmentofIn