浅析网络流行语在广告文案中的应用

《浅析网络流行语在广告文案中的应用》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在教育资源-天天文库。

1、-湖南商学院北津学院毕业论文题目浅析网络流行语在广告文案中的应用学生姓名杨柳学号100522029学院中文系专业班级广告1021指导教师陈杏娟职称讲师2015年5月-页脚---原创性声明本人郑重声明：所呈交的本科毕业论文，是本人在指导老师的指导下，独立进行研究工作所取得的成果，成果不存在知识产权争议，除文中已经注明引用的内容外，本论文不含任何其他个人或集体已经发表或撰写过的作品成果。对本文的研究做出重要贡献的个人和集体均已在文中以明确方式标明。本人完全意识到本声明的法律结果由本人承担。作者签名：日期：年月

2、日论文版权使用授权书本人了解湖南商学院北津学院有关保留、使用学位论文的规定，即：学校有权保留学位论文并根据国家或湖南省有关部门规定送交学位论文，允许学位论文被查阅和借阅；学校可以公布学位论文的全部或部分内容，可以采用复印、缩印或其它手段保存学位论文。作者签名：导师签名日期：年月日-页脚---内容摘要随着互联网与人们生活的联系日益紧密，新的语言现象——网络流行语在网络语言的基础上形成了。基于网络流行语研究所具有理论意义和现实应用价值这一研究假设，本文以网络流行语在广告文案中的应用为切入口，全面理清网络流行语的基本概念，以实证研究分析揭示网络流行

3、语传播性，进而得出网络流行语在广告文案中能提高关注度，从而主动传播和使受众在轻松的氛围中接受信息以及提升产品、品牌的好感度的作用。继而通过分析明确网络流行语存在广告文案的应用中存在的问题及改善的对策，并对网络流行语在广告文案中的应用做出新的思考。关键词网络流行语；广告文案；浅加工模式-页脚---ABSTRACTAstheInternetlinkswiththepeople’slifeincreasinglyclose,newlanguagephenomenon-networkbuzzwordsintheformedonthebasisofne

4、tworklanguage.Basedonthenetworkcatchwordresearchhastheoreticalsignificanceandpracticalapplicationvaluetotheresearchhypothesis,basedonthesloganfortheintroduction,thebasicconceptofcomprehensiveclarifynetworkbuzzwords,byempiricalresearchanalysisrevealsthenetworkcatchwordtransm

5、itted,thusitisconcludedthatthenetworkbuzzwordsintheadvertisementcanraiseawareness,soastospreadandmaketheaudiencetoacceptinformationintherelaxedatmosphereofthreefunctionreceivinginformationaswellasimproveproductandbrandofgoodwilldegrees.Thenonthebasisofnetworkbuzzwordshasare

6、searchproblemsandcountermeasuresofimprovingslogan,andtheapplicationofnetworkbuzzwordsintheADtothink.KEYWORDSNetworkpopularlanguage；ADslogan；Symboliccommunication；Shallowprocessingmode-页脚---目录一、网络流行语的概念及特点……………………………………………………………1二、网络流行语在广告文案中的应用和作用……………………………………………3㈠广告文案中使用网

7、络流行语能提高关注度，从而主动传播…………………………5㈡使用网络流行语的广告文案能使受众在轻松的氛围中接受信息……………………6㈢广告文案中网络流行语的使用能提升受众对产品、品牌的好感度…………………6三、网络流行语在广告文案使用过程中存在的问题……………………………………7㈠网络流行语具有短暂性．容易被遗忘…………………………………………………8㈡网络流行语的使用易使广告宣传重点模糊……………………………………………9四、广告文案中正确使用网络流行语的方法……………………………………………10㈠其产品广告受众必须符合网民结构特征……………

8、…………………………………10㈡网络流行语的选择必须符合广告对象的定位…………………………………………11㈢广告文案中使用网络流行语时必须把握其流行周期………………