网络广告应用研究

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1、网络广告发展现状与发展趋势探究［摘要］网络广告作为新兴的产业，其快速发展得到人们的普遍关注，广告主对M络广告的投入将不断加大。作为新兴产业，网络广告的优势越来越明显，但仍存在许多阻碍其发展的问题，针对这些问题，提出一些合理宥效的应对策略，使之能适应当前行业的发展。与岡外发达国家相比，我国网络广告业的发展仍处于较低水平，其潜力还有较大的发展空间。随着我国网络的逐渐普及，M络广告的受众将越来越广泛，每一个企业都不能忽视网络广告的巨大商业价值。本文通过介绍网络广告的含义、种类、优势，分析了当前我国网络广告存在的诸多问题，并阐述了

2、网络广告的未来发展趋向。［关键字］M络广告广告体系发展趋势Reflectiononnetworkadvertising[Abstract]Onlineadvertisingasanemergingindustry，itsrapiddevelopmentispeople'suniversalattention，advertiserstonetworkadvertisinginvestmentwillcontinuetoincrease.Asanewindustry,theadvantagesofonlineadvertisi

3、ngismoreandmoreobvious，buttherearestillmanyobstaclestoitsdevelopmentproblems,tosolvetheseproblems,putsforwardsomereasonableandeffectivecopingstrategies，toadapttothedevelopmentoftheindustry.Comparedwiththedevelopedcountriesabroad，thedevelopmentofnetworkadvertisingi

4、ndustryinChinaisstillinalowerlevel,itspotentialandlargerdevelopmentspace.Withthegrowingpopularityofthenetworkinourcountry,thenetworkadvertisementaudiencewillbemoreandmorewidely,everyenterprisecan’tignorethehugecommercialvalueofonlineadvertising.Inthispaper,through

5、theintroductionofthedefinition,types，advantagesofonlineadvertising,analyzestheproblemsexistinginthecurrentnetworkadvertisinginChina，andexpoundsthefuturedevelopmenttrendsoftheonlineadvertising.[Keyword]Thedevelopmenttrendofnetworkadvertising弓IW1一、网络广告及其发展现状1（一）网络广告

6、概述1（二）网络广告发展脉络与现状3二、网络广告发展面临的问题与对策4（一）“新瓶装旧酒”的网络广告传播策略4（二）网络广告的计费思迷5（三）网络时代，广告代理商往何去6（四）漫长的法制之路6三、网络广告未来的发展趋势8（一）网络广告营业额持续高速增长8（二）广吿客户多样化8（三）广告形式多样化9（pq）广告资金集中化、小网络联合售卖空问9（五）走向“一对一”的定向广告10（六）与传统媒体一起构建完整的“全媒体”广告体系10（七）真正与营销全而结合10（八）加强网络广告监控与行业tl律外举1011翻储11#教献、12引言广

7、告，从字而理解是“广而告之”的意思，就是将冇关产品的信息广泛传播到消费者身上，让消费荞获知该产品的宥关信息。随着全球经济一体化，近年來，网络媒体和网络广告得到了快速的发展，网络广告业逐渐走叫成熟。根据易观智库（EnfoDesk）产业数据库发布的《2012年第1季度屮国网络广告市场季度监测》数据显示，2012年第1季度中W互联网广告运营商市场规模为140.3亿元人民币，环比增K-5.6%,同比增长56.2%。网络广告市场呈现出越来越激烈的竞争和越来越广阔的前景。_、网络广告及其发展现状（一）网络广告概述1.网络广告的界定网络

8、广告是一种新兴的广告媒体，它得到了人们广泛的关注和迅速的发展。不同的研究者对网络广告的理解如下：著名研究者霍金斯认为网络广告即电子广告，指通过电子信息服务传播给消费者的广告。对于M络广告的定义，国内外研究者存在不一致的意见，通常认为：网络广告是网络广告经营者通过网络载体在网上以旗帜、文字链接、多媒体、电