网络广告理论与应用研究.doc

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1、天津大学网络教育学院专科毕业论文题目：网络广告理论与应用研究完成期限：2016年1月8日至2016年4月20日学习中心：专业名称：学生姓名：学生学号：指导教师：网络广告理论与应用研究一、绪论1、网络广告概述（1）网络广告的概念网络广告就是在网络上做的广告。利用网站上的广告横幅、文本链接、多媒体等方法，在互联网刊登或发布广告，通过网络传递到互联网用户的一种高科技广告运作方式。（2）网络广告的主要类型有网幅广告、文本链接广告、电子邮件广告、与内容相结合的广告、插播式广告（弹出式广告）、RichMedia、其它新型广告。（3）网络广

2、告与传统广告的区别①.从覆盖范围上来看，现在全球上网人数在快速增长，网络联结着世界范围内的计算机，通过互联网络发布广告信息范围广，不受时间和地域的限制。从广告角度看，作为广告媒体，其传播信息的范围越广，接触的人越多，广告效应越大。从广告用户市场看，用户市场遍及世界各个角落。②.从信息容量上来看，传统广告由于受媒体的时间和版面的限制，其内容只能删繁就简，突出重点。而在网上，广告主提供的信息容量是不受限制的。网络广告可以借助层层点击或直接链接进入另一网站的方式，使网络用户获得更多的信息，突破了传统广告的局限和翻阅的呈现方式。费用一

3、定的情况下，与别的网站上交换广告条，广告主能够不加限制地增加广告信息。这在传统媒体上是无法想象的。③.从交互性上来看，网络广告不同于传统广告信息的单向传播，而是信息互动传播。采用交互界面，可以使访问者对广告的阅读层次化。同时企业可以利用网络及时监测功能对访问者类型、访问的时间、访问的地区进行统计，从而了解到广告的实际效果，并随时修改广告出现的频率或实时改变创意。④.从广告对象上来看，广告对象是依据消费者的需求偏好，购买行为和购买习惯的差异性，按照一定的细分标准，把整个市场划分为若干个需求与愿望各个不相同的消费者群。网络广告由于

4、其对操作者物质设备的要求，对操作者文化水平的要求、对操作者经济收入的要求、自然地对广大消费者做了第一层次的市场细分，从全体消费者分离出了网民这一具有某些共同特质的消费者群。⑤.从发布方式上来看。传统广告发布主要是通过广告代理制实现的。广告公司同时作为广告客户代理人和广告媒体的代理人提供双向的服务。而在网络上发布广告对企业来说有更大的自主权，既可以自行发布，又可以通过广告代理商发布。1⑥.从购买力上来看，由于网络对其用户在物质设备、文化水平及经济收入方面等有一定要求，所以网络广告的目标群体是文化水准、职业层次、收入水平、消费能力

5、都相对较高而且最具活力的消费群体。总之，通过以上比较可知，网络广告具有传统广告所无法比拟的优势。虽然网络广告有许多优势，但每种媒体也都有各自的优缺点。企业在选择广告时，除应了解各类媒体的主要优缺点外，还应考虑消费者的喜好、产品种类、广告信息、成本等因素。2、我国网络广告发展的背景从1990年互联网民用开始至今已经有20余年，人们的生活由于网络的插手与过往大相径庭，高速的信息通道使世界逐渐缩小。随着网络营销和电子商务的发展和应用，网络新技术的逐步开发改变了经济体系中的信息分贝和接受方式，改变了生活、工作、学习、合作和交流的环境，

6、企业必须相应的积极利用新技术变革的企业经营理念，经营组织，经营方式和经营方法，目前信息技术的发展，特别是通讯技术的发展，促使互联网成为一个更强、更新的媒体，网络不仅仅单纯的作为一个沟通的平台，其商业地位开始显著提高。而网络广告作为一种新兴的宣传媒介，其在营销中的运用也随之增多。它具有传统广告媒介的优点，同时又具备传统媒介所不能比拟的特殊优势，这使得网络广告在网络时代必然的成为企业开展经营活动的常规场所。3、网络广告应用策略研究的意义网络广告诞生至今，已被越来越多广告商争相追逐，市场规模逐渐扩大。我国的网络广告起步相对较晚，但其

7、形式和效果已初步得到认可，并在短短几年内成为门户网站的主要收入来源之一，其巨大潜力和对传统广告模式的影响引起了企业界和学术界的十分关注。在我国，网络广告从其诞生就一直是网络营销应用的主要领域，网络广告营业额绝对总量不断增长。在几年的发展过程中，网络广告涌现出了新的广告形式，同时也出现了新的问题。作为新生事务的网络广告，势必引起我们的重视与思考。随着网络时代的发展，网络营销越来越受到众多企业们的重视，而制定成功的网络广告应用策略是网络营销的关键。由于网络广告的特有优势，如何使得网络广告在宣传企业形象，推广企业产品方面发挥更好的作

8、用，成了人们关注的焦点。网络广告策略是实现网络广告目的的方法和手段，研究网络广告策略能够帮助企业做好网络营销，提高公司品牌和产品的知名度，取得经济效益。制定网络广告策略是一项创造性的劳动，策略的成败决定着网络广告宣传的成败。因此，认真研究网络广告的类型，分析网络广告应用策略，