网络交互广告发展历程研究

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1、单位代码：分类编号：１０１６７島学号：：２０密级１３０２００６１输洛欠聲硕±学位论文雜论文题目：网络交互广告发展巧程研究ＴｈｅＳｔｕｄｙｏｎｔｈｅＤｅｖｅｌｏｍｅｎｔＰｒｏｃｅｓｓｏｆｐＮｅｔｗｏｒｋＩｎｔｅｒａｃｔｉｖｅ乂ｄｖｅｒｔｉｓｉｎｇ作者姓名：张博然指导教师：獎而副教授专业名称：传播学研究方向：传播实务学院年级：文学院２０１３级２０１６完成日期：年６月潮海大学研究生学院原创性声明本人郑重承诺：所呈交的硕±学位论文是本人在导师指导下进行的研究工作和取得的研究成

2、果。尽我所知，除了文中已经注明引用的内容外，本论文不包含其他个人或。集体己经发表或撰写过的研究成果对本文的研究做出重要贡献的个人和集体，均己在文中明确方式标明。本人完全意识到本声明的法律结果由本人承担。论文作者签名：蘇么曰期：年／月＞曰关于硕±论文使用授权的说明学位论文作者完全了解溺海大学有关保留、使用学位论文的规定，即：研究生在校攻读学位期间进行论文工作的知识产权单位属于潮海大学。潮海大学有权保留并向国家有关部口或机构送交论文的夏印件和磁盘，允许学位论文被查阅和借阅。本文作者授权潮海大学可Ｗ公布学位论文的全部或部分内容，可将学位论文的全部或部分内

3、容编入＾、有关数据库并进行检索，可采、缩扫描其它制保存、汇编位心用影印印或复手段学论。文（保密的学位论在解密遵守此文后规定）□。保密，在年适本授权解密后用书本论文属于ｄ，适。不保密用本授权书＂＂（□Ｖ请在内打）：签：论作签名指教文者导师名■？：：日期年又？日日期＞／年（日月！？月＾＞《／网络交互广告发展历程研究[摘要]网络交互广告是网络商业化的产物，随着网络媒介成为受众日常信息获得的重要渠道以及整合传播理念的提出，网络交互广告的研究成为了广告研究中的“热点”话题。但是在网络交互广告的众多研究中绝大多数是以网络交互广告创意、类型、发展趋势为切入点，

4、对其发展历程的梳理却十分有限。通过对网络发展状况数据的统计和整理以及对相关文献的对比研究，结合5W模式分析我国网络交互广告发展环境特点，并着重研究在不同环境下网络交互广告发展特征，提炼出网络交互广告在发展中存在的两个核心问题：一是与传统广告的关系；二是网络交互广告创意、类型、交互性等广告自身因素的发展情况。以网络交互广告创意理念转变为节点，大体将其发展分为五个阶段：1997年至1999年的网络交互广告萌芽期；2000年至2003年的网络交互广告创意深化期；2004年至2007年的网络交互广告媒介融合期；2008年至2009年的网络交互广告内容回归期；2010年到目前的网络交互广告整合传播

5、期。网络交互广告发展的历史是与传统广告相互影响、相互作用的历史。由于网络交互广告发展会随着社会文化环境、社会经济环境、网络环境等周围环境的改变而改变，因此我国网络交互广告呈现出阶段式发展特点。网络交互广告本身发展是一个具有规律的历程，因此从媒介技术、广告理念、广告与受众关系和广告创意等方面总结其发展特征，探讨其存在的问题并提出解决建议，同时对其发展趋势作出一定的预测。[关键词]网络交互广告；广告创意；网络媒介；发展历程ITHESTUDYONTHEDEVELOPMENTPROCESSOFNETWORKINTERACTIVEADVERTISINGABSTRACTNetworkinteract

6、iveadvertisingistheproductofcommercialnetwork.Asthenetworkmediabecomeaimportantchannelforthedailyinformationgainandtheconceptofintegratedmarketing.Networkinteractiveadvertisingresearchhasbecomethe"hot"potinthestudyofadvertising.Forthedevelopmentofthenetworkinteractiveadvertisingisrare.Throughtoth

7、estatusdatastatisticsandthecomparativestudyontherelatedliterature,5wmodeanalysisourcountrynetworkinteractiveadvertisingdevelopmentenvironmentcharacteristics,Andthispaperstudiesrelyonthedifferentenvironment.Extractingne