移动互联网时代aw基因检测公司营销渠道研究

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1、：１０６９７分类号．：Ｆ７１３％学校代码密级；公开学号：２０１２３＾Ｈ；一善尿／￣＂ＳＭｒ１Ｊ１号歴亨恆硕±巧交＇ＤＳＰＥＣＩＳＳＥＲＴＡＴＩＯＮＩＡＬＩＺＥＤＭＡＳＴＥＲＳ移幼互联网时代ＡＷ基因检测公司营销渠道研究、学科私称：工商管理专业学位类别：Ｘ商管理硕壬作者：款伟指导老师：吴航副教授西北大学学位评定委员会、二〇—六年■．西北大学学位论文知识产权声明书本人完全了解西北大学关于收集、保存、使用学位论文的

2、规定。学校有权保留并向国家有关部口或机构送交论文的复印件和电子版。本人允许论文被查阅和借阅。本人授权西北大学可将本学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索，可Ｗ采用影印、缩印或扫描等复制手段保存和汇编本学位论文。同时授权中国科学技术信息研究所等机构将本学位论文收录到《中国学位论文全文数据库》或其它相关数据库。保密论文待解密后适用本声明。．菩Ｗｌｘ学位论文作者签名：茄如指导教师签名；Ｖ知户月扣曰艺＾／６年＾月ｉ口曰西北大学学位论文独创性声明本人声明：

3、所呈交的学位论文是本人在导师指导下进行的研究工作及取得的研究成果。据我所知，除了文中特别加Ｗ标注和致谢的地方外，本论文不包含其他人已经发表或撰写过的研究成果，也不包含为获得西北大学或其它教育机构的学位或证书而使用过的材料一。与我同工作的同志对本研究所做的任何贡献均己在论文中作了明确的说明并表示谢意。学位论文作者签名；＞／卸厂月＾曰摘要Ｗ基因检测为代表的分子诊断技术飞速发展，产品推陈出新，不断改善着临床诊断和治疗水平，互，为我们带来了巨大的经济效益和社会效益

4、。同时联网及移动互联网已经成为当今商业变革的主题，政府提出了互联网＋的战略，要用互联网改造传统产业。。因此，如何利用互联网尤其是移动互联网发展自己，是基因检测企业必须思考的问题本文首先介绍了基因检测的概念，基因检测产业现状，运用管理科学的理论分析了目前基因检测行业的宏观环境，行业竞争者，购买者行为，Ｗ及行业的监管法规。分析。ＡＷ了基因检测行业的营销渠道现状，传统渠道管理的普遍问题然后Ｗ基因检测公司公司为研究对象，，介绍了其基本经营情况具体的产品和服务。阐述了ＡＷ公司的营销

5、渠道现状，从直销和分销两方面分析了ＡＷ公司传统营销渠道管理的问题，同时结合管理科学的思维提出了ＡＷ公司传统营销渠道管理的改进策略。本文重点研究了ＡＷ公司基于移动互联网的营销渠道设计和管理策略。首先讨论了ＡＷ公司基于现有手机ＡＰＰ平台为营销渠道的管理策略；然后给出了ＡＷ公司自主建设手机移动端ＡＰＰ应用的设计方案、管理策略；之后讨论了在ＡＰＰ的基础上结合线下资源及诊疗服务，提出０２０模式下的服务营销渠道的流程设计和管理；最后描述了在可穿戴式设备等未来其它移动终端的基础上

6、，智慧医疗模式的设计方案。本文对基因检测公司基于移动互联网作为营销渠道的设计管理进行了前瞻性的研究，可Ｗ作为基因检测公司开展移动营销的管理参考。关键字：基因检测；移动互联网；营销渠道研究类型：应用研究Ｉ西北大学硕±学位论文ＡｂｓｔｒａｃｔＷｉｔｈｔｈｅｒａｐｉｄｄｅｖｅｌｏｐｍｅｎｔｏｆｍｏｌｅｃｕｌａｒｄｉａｇｎｏｓｔｉｃｔｅｃｈｎｏｌｏｇｙｉｎｃｌｕｄｉｎｇｇｅｎｅｔｉｃ化Ｓｔｉｎｇ，ａｎｄｒｏｄｕｃｔｉｎｎｏｖａｔｉｏｎ，ｔｈｅ

7、ｌｅｖｅｌｓｏｆｃｌｉｎｉｃａｌｄｉａｇｎｏｓｉｓａｎｄｔｒｅａｔｍｅｎｔｈａｖｅｂｅｅｎｃｏｎｓｔａｎｔｌｙｐｉｍｐｒｏｖｅｄ，ｗｈｉｃｈｌｅｄｔｏｇｒｅａｔｅｃｏｎｏｍｉｃｇｒｏｗｔｈａｎｄｓｏｃｉａｌｂｅｎｅｆｉｔｓ．Ａｔｔｈｅｓａｍｅｔｉｍｅ，ｔｈｅｉｎｔｅｒｎｅｔｏｒｍｏｂｉｌｅｉｎｔｅｒｎｅｔｂｕｓｉｎｅｓｓｈａｓｂｅｃｏｍｅｔｈｅｔｈｅｍｅｒｅｆｏｒｍｆｔｈｅｏｍｍｅｒｃｅａｎｄｔｈｅｏｆｏｃ，＂＂

8、ｇｏｖｅｒｎｍｅｎｔｐｕｔｆｏｒｗａｒｄｉｎｔｅｒｎｅｔｐｌｕｓｓｔｒａｔｅｇｙ化ｔｒａｎｓｆｏｒｍｔｈｅｔｒａｄｉｔｉｏｎａｌｉｎｄｕｓｔｒｙ．ＴｈｅｒｅｆｏＫ，ｈｏｗｔｏｕｓｅｔｈｅｉｎｔｅｒｎｅｔ，ｅｓｐｅｃｉａｌｌｙｔｈｅｍｏｂｉｌｅｉｎｔｅｒｎｅｔｄｅｖｅｌｏｐｍｅｎｔ，ｉｓｏｎｅｏｆｔｈｅｎｉｏ＾ｉｍｏｒｔａｎｔｉｓｓｕｅｓｆｏｒｅ打ｔｅｒｐｒｉｓｅｓｏｆｅｎｅｔｉｃ１：ｅｓｔｉｎｇ．ｐ