电视媒体手机客户端的运营研究——以芒果tv手机客户端为例

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1、；分类号：密级ＵＤＣ：４０５００１０１３０７１；学号南昌大学硕±研究生学位论文电视媒体手机客户端的运营研究—芒果ＴＶ手机客户端为例ＴｈｅＲｅｓｅａｒｃｈｏｎｔｈｅｏｅｒａｔｉｏｎｏｆｍｏｂｉｌｅｈｏｎｅｃｌｉｅｎｔｏｆＴＶｍｅｄｉａｐｐＴａｋｅｍａｎｏＴＶｍｏｂｇｉｌｅＡＰＰａｓ化ｅｓａｍｐｌｅ刘星、培养单位（院系）：新闻与传播学院指导教师姓名、职称：周云倩教？申请学位的学科口类：文学学科专业名称：新闻学

2、论文答辩日期：２０１６年５月２１日答辩委员会主席；间俊束评阅人：乃怡２０１６年５月一、学位论文独创胜声明本人声明所呈交的学位论文是本人在导师指导下进巧的研究工作及取得的，论文中不包含研究成果。据我所知，除了文中特别加臥标注和致谢的地方外其他人己经发衷或撰写过的研究成果，也不包含为获得南昌去堂或其他教育机过的材料—构的学位或证书而使用。与我同工作的同志对本研究所做的任何贡献均己在论文中作了明确的说明并表示谢意。＾＾之／曰字日期；：３年王月学位论文作者签名（手

3、写）：签＾二、学位论文版权使用投权书，同意本学位论文巧者完全了解南昌大学有关保留、使用学位论文的规定－件，论文和电子版允许送论印文的复部或机构交井国家有关口学校有权保留向入全内容编有关部或部分大文的学可Ｗ将学位论借权南昌阅。本人授查阅和被论、汇编本学位制手段存可、保进印缩印或扫描等复，臥采用影数据行检索库志（）电杂光盘版子中国学刊据股份司和术期北万方有限公。时授权数文同京±秀博硕学位全》《中国优《文数据和中国论文库文收录到学位社将本学位论服，意按公提供息务同全会信，网络向

4、社众论》中文发表并通过文全文敷据库＂＂益。、享受相，章程规定关权毎＾ｉ屯、＾巧；（手写）名论（手写）；导师签名学位文作者签ＩＩ了日日年月占見字期：日签签年ｒ宇日期厂珠珠Ｖ知目姑細被Ｔ臟戶茲论文题、括蛛棘縣化Ｉ辛Ｉ种博□击邸级别±硕论文＾丢｜名姓午別畫Ｉ专业系所管院／／燕補辦據嗦庇奢间ｍＩＥａｌｉ—：备渾＂＂）月后公开密，年准为保一密（向校学位的青获批公开□保办摘要摘要CNNIC(中国互联网络信息中心)第36次全国互联网发展统

5、计报告显示，截至2015年6月，我国网民数量已达6.68亿，其中以智能手机为接入终端的移动互联网用户达到5.94亿，互联网视频用户达4.5亿人，根据艾瑞咨询数据显示，2014年3月，我国在线视频移动客户端用户规模已经达到2.16亿人，相比2013年1月增长110%，艾媒咨询数据显示，截至2015年二季度，移动视频用户持续增长，规模已达3.68亿。随着网络环境的发展和移动智能终端的普及展，手机视频客户端达到性强、随手可得的特点大大迎合了用户观看视频碎片化的使用习惯，使得手机视频客户端发展迅速。传统电视作为

6、新媒体视频平台的内容提供者，同时又受到来自新媒体视频平台的不断冲击，传统电视开始反扑，主动加强与新媒体的融合，推出自己专属的手机客户端。但是电视媒体手机客户端起步晚，在发展过程中存在一些问题，本文以芒果TV手机客户端为案例进行分析研究，分析其内容构成以及商业运营状况，最后针对其在运营过程出现的问题提出了相关优化建议。本文分为五个部分，第一部分为绪论，主要介绍了相关研究背景、文献综述、选题意义、研究方法；第二部分介绍了电视媒体手机客户端概念的界定，并对其发展状况、勃兴的因素进行了分析；第三部分深入地分析了

7、芒果TV手机客户端的内容资源；第四部分分析了芒果TV手机客户端的商业运营，包括互联网公司的运营模式、广告运营、内容运营、合作运营；第五部分针对芒果TV手机客户端运营中出现的一些问题提出了一些优化建议。关键词：电视媒体；手机客户端；运营IIAbstractABSTRACTThe36timesChinaInternetdevelopmentstatisticsreportofCNNIC(ChinaInternetNetworkInformationCenter)showsthatasofJune2015,t

8、henumberofInternetusersinChinahasreached6.68billion,ofwhichinsmartphoneterminalstoaccessthemobileInternetusersreached594million,Internetvideousersreached4.5millionpeople,accordingtoiResearchdatashow,March2014,China'sonline