城市台手机新闻客户端运营初探——以“绍兴广电”手机APP为例.pdf

《城市台手机新闻客户端运营初探——以“绍兴广电”手机APP为例.pdf》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在行业资料-天天文库。

1、■l_⋯一1_。J城市台手机新闻客户端运营初探以“绍兴广电”手机APP为例◆陶甚健移动互联网的迅猛发展，智能手机的普及，4G高速5．变宣传为传播，建立交流新机制。传统媒体长期以来网络时代的全面到来，使手机新闻客户端的开发应用Et依靠“宣传”体制和模式，信息的传递是单向进行的，信益成为城市台推进与新兴媒体融合、抢占多屏终端的重要息传递者以自我为核心“自说自话”，而“传播”则是以受举措。目前市场上的手机客户端类型多样，运营方式各有众为核心，实现双向的互动和沟通，不仅要让受众“听见特色，就城市台的手机客户端而言，大致分成三大类：一了，看到了”，还要让受众“相信了，接受了”。事实证明，是以苏

2、州、无锡等城市台为代表的综合模式，采用无线城受众的需求除了单向接受信息外，还希望通过分享、交市模式，集成了广电新闻、日常生活资讯和相应的综合功流、创造等来实现自我价值。“绍兴广电”手机APP在突能；二是以杭州、绍兴等城市为例的新闻模式，以广电新破传统的传播格局和信息传播模式的基础上，建立起新闻为主要内容，具备直播、互动、活动等功能；第三类是的交流机制，通过受众聚合、共享、创造，更大程度地与简约模式，仅提供新闻点播功能，如微录客等。作为大多受众交流，满足受众需求。数地市级城市台，由于技术力量、资金投入的限制，第二二发挥优势类较为合适。绍兴广播电视总台从2014年起开发手机新闻客户端，经

3、过一段时间的运营试水，略有小成。本文结1．发挥可靠性优势，传播权威信息。作为传统媒体的绍合开发实践，对城市电视媒体手机新闻客户端的运营作兴广播电视总台，具备较高的传播力、公信力和影响力，一番初探。“绍兴广电”手机APP作为旗下的新媒介平台，就是一个传统媒介与新兴媒介相互融合发展的平台，因此有着得一，准确定位天独厚的资源优势。绍兴广播电视总台的各档品牌栏目，1．变触角为平台，拓展网络新空间。移动互联网时代，集聚的公信力、影响力、受众群，都可以直接或者间接地城市台要谋生存、求发展，必须高瞻远瞩，一方面要以战延伸到“绍兴广电”手机APP上来。在发挥自身优势的同略的眼光进行新媒体化变革，打造

4、全媒体融合的城市广时，城市台手机客户端的运营，要巧借传统媒体，传播权播电视台；另一方面，要将传统广播电视的媒体属性向网威信息，提升品牌及可信度。络延伸，打造网络新兴媒体，将广电的产业属性向网端延2．发挥忠诚度优势，吸引目标受众。长期的新闻传播伸，培育战略性前沿产业。“绍兴广电”手机APP的上线，实践，使绍兴台拥有的一大批忠实的受众。受众的忠诚成为继原有广电平台、广电报平台、网络电视平台后的第度优势是运营手机客户端可以依靠的力量。“绍兴广电”四大移动媒介平台。利用手机APP占领无线网络空间，变手机APP界面简洁、内容丰富、操作快捷，直播、点播专触角为平台，有效拓展了新闻媒介生存和影响的

5、空间。题回顾、活动分享，一键即可直达。产品集聚了绍兴广播2．变单向为双向，架构双向新通道。传统媒体紧紧依电视总台旗下各频道频率以及绍兴网络电视台等台网资靠单向的“输出”模式，主要注重新闻内容的生产与推源，为受众群体提供及时、详尽的新闻资讯与产品。客户送，而作为新兴移动媒介的手机新闻客户端，不仅注重新端一方面通过电视、广播、网络各档节目吸引受众驻足，闻产品的生产与推送，同时也注重受众的接收、反应与反另一方面通过推出新栏目，开展线上线下活动吸引更多馈，这种双重的属性颠覆了传统媒体两大主体“传者”与的目标受众。“受者”之间的关系，改变了单一的新闻传播通道，实现5．发挥交互性优势，实现良性互

6、动。手机客户端的出了从传统媒体单向传播通道向双向传播通道的形式转化。现，无疑将改变受众在传播中的地位，受众从传统意义上“绍兴广电”手机APP的一个亮点，就是实现与用户的双被动的接受者，转变为会主动进行选择和接受、有着强向互动，用户可以即时参与点评讨论，可以一键分享至微烈参与感和积极发言权的用户。从“被动”到“积极”，用信、微博，还可以直接加入到新闻生产与传播中来。户的参与感和主动性不断增强，用户的主体地位越来越54_CONTEMPORARYTvIIllell

7、~orar}_总第327期突出。“绍兴广电”手机APP提出“让用户成为主角，让用四创新运营户主导新闻”的概念，充分发挥其交互的

8、生命力，每位用1．严格的采编流程。以强大的新闻团队为依托，以严户可以在APP上直接上传视频、图片、文字，参与评论、格的采编制度为流程，生产高水平、高质量的手机新闻分享，参与调查，可以报料，提供新闻线索⋯⋯用户的角客户端产品，培养受众忠诚度，是“绍兴广电”手机APP色定位，不再只是新闻的接受者，更是新闻的参与者。另的近期目标。“绍兴广电”手机APP拥有完整的采编队伍外，“绍兴广电”手机APP正在积极开发生活服务类资讯与工作流程，拥有广阔的信息渠道、高素质的新