手机客户端运营规划

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1、手机客户端运营规划手机客户端运营规划一、手机客户端现状1、客户端分类目前市场上的手机客户端应用类型主要以：游戏类软件类主题类为主。各类型的下载情况如下：主题游戏软件从各类应用下载TOP10分布（见上图）可以看出，书籍类软件、休闲类游戏、卡通类主题应用下载量高居各类应用第一位。软件类应用下载量排名前三的分别是书籍、视频、生活；主题类应用下载量排名前三的分别是卡通、节日、体育。2、手机操作系统与应用的关联使用不同手机操作系统的人群在手机应用方面是否也有所不同。在手机操作系统维度，非智能机、S60v3、S60v5、iPhone-7-手机客户端运营规划OS、And

2、roid这5种目前市场占比最高的类型。而在手机应用维度，排名前8的应用，包括短信、小说、即时通讯、手机报、游戏、音乐、网络新闻及社交网站。通过分析，可以将手机操作系统和应用划分为三个发展阶段（下图）：目前主流的S60系列智能机：S60v3应用最多的是即时通讯，S60v5应用最多的是小说，说明手机应用正在向互联网沟通和娱乐方向转变。代表未来发展方向的iPhone、Android智能机：iPhoneOS上应用最多的是游戏，Android则偏重资讯获取，预示着未来手机应用将逐步从沟通类应用向娱乐类、资讯类应用转变。3、应用软件资费分布情况目前市面上已有的软件平台

3、主要以各操作系统或品牌对应的商店（如，Android市场、Symbian市场、MOTO市场、苹果的APPstore等），然后就是各大运营商对应的应用市场（包括：移动的MM商店、联通的沃商店、电信的天翼商店）。目前除苹果的APPstore以外的应用的资费主要集中在免费、0-1元、1-2元、2-3、3-8元5个区间。其中，免费应用占60%。其中收费应用中，游戏占销售收入66.6%，软件占33.3%，游戏是各收费应用销售收入的重点。苹果商店的应用资费主要集中在免费、0-0.99美元，这两个范围最容易让用户接受。-7-手机客户端运营规划国内大部分应用和Appsto

4、re上的比较，国内版的应用（除游戏外）一般以免费为主，这以国内版权意识薄弱和用户支付习惯的因素决定。1）市场缺乏版权意识和付费购买观念，盗版风行，开发者都采用大量的免费应用，吸引用户，使免费手机软件横行，国人尚无良好付费使用软件意识和习惯；2）产品丰富程度和用户粘性不够，缺少杀手级应用和足够终端数量，整体上缺乏对终端的控制力；3）收费模式和支付信用问题待完善，解决支付信用问题是商品付费突破的关键。4）缺乏门户产品的延续性策略。4、中国日报网手机客户端的发展与分析从以上的总总现状看出，现在应用开发者的抢夺是未来竞争一大焦点，开发者的质量决定应用商品质量，是发

5、展手机应用的重要源头。1）ChinaDailySWOT分析：ChinaDaily在积极打造移动互联网产品时，提高用户粘合性，掌控产业链，各种渠道的整合，形成独特的优势，就目前发展情况来说，ChinaDaily手机终端产品在发展过程中存在各种因素的相互影响，采用SWOT分析法对ChinaDaily打造移动终端产品的环境进行整体分析：S(优势)ØChinaDaily作为沟通国际的桥梁，在语言及资源上面都拥有独特的优势，通过自身的媒体资源、影响力及品牌效应，汇聚国内外资源，并借助国际媒体关系引进适合中国用户使用的优质软件，整合以双语资讯、杂志阅读、英语学习、国内

6、外文化传播等资源打造多元化的移动终端产品推向市场。ØChinaDaily长期以来建立具有较丰富的合作伙伴优势，能迅速对多种推广资源渠道进行整合。W（劣势）Ø-7-手机客户端运营规划移动产品需要适配广泛的手机机型及操作平台，缺乏主打产品。品牌定位和建设、平台应用和数字内容等各方面还有待进一步的强化与丰富。O（机会）Ø近两年是3G市场发展的提升阶段，各开发商各施其技，争夺用户市场，用户对智能手机以及手机应用、手机上网、资讯等需求日益旺盛。ChinaDaily的移动互联网商机显现。ØT（威胁）Ø其他开发商纷纷加入手机应用商店领域，各大媒体机构、企业及个人开发者都

7、紧追而来，竞争日趋激烈。用户尚未形成手机使用软件的使用习惯，对付费下载等消费习惯观念缺乏。2）我们现有产品运营现状分析   目前已有的手机终端产品全部以双语资讯产品为主，其中“双语听报”产品覆盖的操作平台最广，除苹果平台以外，覆盖五大主流平台。但由于现有的推广渠道资源有限，只针对S60平台用户推广，日均免费下载量为100-150之间；“听天下”产品由于与卓望合作，采用先试用后付费的方式，覆盖的平台较少，在推广上由于卓望的优势，日均下载量（免费）为800-1000，上线四个月，下载量已过十万，但从免费下载到付费使用的过程中，因付费流程及用户使用习惯等原因，流

8、失大量用户，付费转化率低。  因客户使用产品生命周期短，流失率高，