电影《后会无期》的整合营销传播研究

《电影《后会无期》的整合营销传播研究》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在学术论文-天天文库。

1、？一？－：．－＇－？．．？，－一－■．－－：■？＿＇－？，ｒ．．．—－‘心－：Ｘ一告巧分类實．二．：巧級飞＇．ＵＤＣ；．—．．学校代码／南．４ｉｉｉｉｎ＾４＾’ＮＡＮＵＮＶ巧ＳＩＴＹＯｆｆｍＭ华ＥＡＷＥＣＯＮ佩ｍｓ．化化．？－．．．．＇■．■？：＇’．衫々ｒｆｌｔ■；：Ａ／ｖ－：９＊１＇产＇而．■‘－？；巧：？－‘．．．．■■■■，，；；‘？一Ｖ专业硕

2、壬研氣生学隹冷丈－－．．＇－？．．—电影《后会无期》的整合营销传搔研究．．．学晓（部、所）：裔學焼＿＿－ｔ业：王前理ＨＲ筵名：罗明导师：唐嘉庚教授＾‘一：＞．０／，．二．、．＂气＇ｒ．．Ｖ，＇．．？－，论文起止口期？；２０１５年ｎ肖２０１６年６巧；学位论文原创性声明声明：本人所呈交的学位论文，是本人在导师的指导Ｋ，独立进行研究工作所取巧的成果。尽我所知，除文中已经注明引用的内容外，本论义不含任何其他个人或集体己经发衷或撰写过的作品成果。对本文的研究做出亟要贡献

3、的个人和集化，。本人均已在文中从明确方式标巧全意识到完。本产明的法律结果由本人承巧论文作齐签名：口期：２０１６年问ａ学位论女版使书权用授权、位论文全云大学有的，：本人完丫解南财经关保留使用学规定即学国家有乂部构文化，校巧权保留并向口或化送交论文和论子版允许位论学文被德阅或借阅；学校可公布学位论文的全部或部分内容，可采用影印、缩印或其它手段保巧、汇编、学位论文；授权学将学位论复制发表校、捉供有义数扼库进行柴。义的全文或部分内容编入檢（密的义在解密谱此规定）保学位论后術论：义作式签名甘鞭名帅＾兴＂扣兴ｍ亂ｗ义ＩＵ則：年幻１

4、ｕｔ年玄ｎ［摘要电影作为一个国家软实力的重要组成部分，一直在我们的社会经济和文化生活中扮演着重要的角色。而电影产业作为集众人智慧与巨大资金的产品，在营销推广的过程中，对营销手段有着更高的要求。中国的电影营销还处于初级阶段，随着新媒体时代的到来，任何传统单一的营销手段都不足以掌控全局，所以需要整合营销传播理论的介入，从产业的高度整合各方面资源，从科学的角度去配置最合理的媒介组合，以达到最佳传播效果及经济效益。本文首先结合主要研究内容，研究背景、研究意义进行介绍，并分析总结了所应用到的研究方法。其次，对整合营销传播的相关概念开展了总结归纳，与其他形式的营销传播方式相

5、比具有其自身的特点，本文主要从整合营销传播理论的内涵及指导原则、整合营销传播理论的发展、整合营销传播理论的主要内容等几个方面来分析了整合营销传播理论的相关概念。其中在分析整合营销传播理论的主要内容的过程中，又从数据库的建立、4C理论、传播形象、传播方式、传播目的、评价体系等几个方面开展了分析。文章第三部分简单介绍了我国电影市场营销及其整合营销现状，并对电影《后会无期》的概况进行了简单分析介绍。最后，本文以电影《后会无期》的整合营销传播为案例研究，全面分析其整合营销传播策略和实施方案，用实例说明整合营销传播理论对多元媒体的联动营销，对电影产业的推动作用。只有在消费者细分

6、市场中，以满足目标消费者需求为创作内容，培养稳定和谐的互动关系，贴近消费者，建立鲜明的电影品牌的整合营销传播方法，才能够帮助电影在竞争激烈的市场中脱颖而出。关键词：整合营销传播；电影；《后会无期》；IAbstractFilmasanimportantpartofthenationalsoftpower,hasplayedanimportantroleinoursocio-economicandculturallife.Whilethefilmindustryasasetofallwisdomandenormousfinancialproductsinthemarket

7、ingprocess,marketingtoolshavehigherrequirements.China'sfilmmarketisstillinitsinfancy,withtheadventofthenewmediaage,nosingletraditionalmarketingmethodsarenotenoughtocontroltheoverallsituation,itisnecessarytoIMCinterventionfromhighlyintegratedindustryresourcesinallaspectsfromasci