用户兴趣点推荐方法和移动广告的投放研究

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1、分类号密级ＵＤＣ硕±学位论文作者姓名：岳志鹏’．＇＂＇＾－＂；品占＂盧５！ｖ嘴．細识、．，，学科专业；种算机技术弓■？、：２１２０１鄉ＨＫ）６学進等￣＾＾…．ＺＩＨＨＨ＾ＨｍＩｈｈｉ指导教师：刘兴伟ｌ＾完成日．農革４諷．Ｊ＼＾－－－．－－－Ｂｋ－：％ｔ一一、，龜金赢編ClassifiedIndex:UDC:XihuaUniversityMasterDegreeDissertationResearchonUserPointofInterestRecommenda

2、tionMethodandMobileAdvertisingCandidate:YueZhipengMajor:ComputerTechnologyStudentID:212013085211006Supervisor:Prof.LiuXingweiApril,2016西华大学学位论文独创性声明：作者郑重声明所呈交的学位论文，是本人在导师的指导下进行研究工作所取得的成果。尽我所知，除文中己经注明引用巧容和致谢的地方外，本论文不包含其他个人或集体己经发表的研究成果，也不包含其他己申请学位或其他用途使用过的成果一。与我同工作的同志对本研究所做

3、的贡献均臣在论文中做了明确的说明并表示了谢意。若有不实之处，本人愿意承担相关法律责任。学位论文作者签名：名表舶§指导教师签名曰－谷期：曰期如長西华大学学位论文版权使用授权书本学位论文作者完全了解学校有关保留、使用学位论文的规定，在校攻读学位期间论文工作的知识产权属于西华大学，同意学校保留并向国家有关部口或机构送交论文的复印件和电子版，允许论文被查閑和借阅，西＾华大学可！乂将本论文的全部或部分巧容编入有关数据库进行检索，可采用影印、缩印或扫描等复印手段保存和汇编本学位论文。（保密的论文在解密后遵守此规定）学

4、位论文作者签名：指导教师签名：曰期曰期）Ｗ占．居ｉ摘要随着移动互联网技术的迅速发展，众多广告主对广告投放的目光开始从传统媒体广告转向移动广告，移动广告投放成为如今广告投放的新模式。然而，移动广告投放的随意性让用户感到反感。面对这种情况，移动广告的定向投放受到了研究者的广泛关注。为了实现移动广告的定向投放，使得移动广告真正满足用户的需求，希望通过对用户的兴趣和兴趣点推荐进行研究，从而向用户投放其感兴趣且在推荐的兴趣点附近的广告。本论文主要研究内容包括以下几点：1．通过新浪微博提供的数据对用户的兴趣进行了研究。综合考虑了用户及其关注对象的微博文本数据

5、，采用了改进的TF-IDF算法提取出用户及其关注对象的兴趣关键词，再利用余弦相似性提取出关注对象中用户的兴趣关键词，最终分析出用户的兴趣。与传统的TF-IDF算法相比，采用改进的TF-IDF算法更加适用于微博文本数据的研究，并且提高了提取微博用户兴趣关键词的准确性。同时综合用户及其关注对象的微博数据进行分析，也提升了挖掘用户兴趣的效果。2．通过对用户的签到数据进行分析，挖掘出用户的行为特征，本文提出了一种用户兴趣点推荐的方法。该方法综合考虑了时间、空间以及地点人气指数等因素对用户兴趣点推荐的影响，通过计算用户访问兴趣点的概率，再利用Top-N推荐，最终将

6、计算结果中访问概率排名靠前的若干兴趣点推荐给用户。3．通过对用户兴趣和兴趣点推荐方法的研究，本文提出了一种基于用户兴趣和兴趣点推荐的移动广告投放方法。在对用户进行广告投放前，分析用户的兴趣和位置信息，得到了用户的兴趣和推荐的兴趣点，然后通过计算用户对广告的兴趣值和兴趣点推荐值得到广告的投放值，将计算结果中投放值最高的广告投放给用户，实现了向用户投放其感兴趣并且在推荐的兴趣点附近的广告。通过本文的研究可以发现，用户的兴趣和兴趣点推荐对移动广告的投放产生了重要的影响，通过分析用户的兴趣和推荐的兴趣点进行广告的定向投放，提高了广告收益，降低了广告成本，带来了更

7、好的社会效益和经济。关键词：移动广告；定向投放；用户兴趣；兴趣点推荐IAbstractWiththerapiddevelopmentofmobileInternettechnology,alargenumberofadvertisersbegantoshiftfromtraditionalmediaadvertisingtomobileadvertising,mobileadvertisingbecomeanewmodelofadvertisingnow.However,therandomnessofmobileadvertisingallowsuser

8、stofeeldisgusted.Facedwiththissituation,