消费类垂直杂志的电商化发展探析

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1、密级：学校代码：10075分类号：学号：20140766新闻与传播硕士学位论文消费类垂直杂志的电商化发展探析学位申请人：李嘉欢指导教师：商建辉教授学位类别：新闻与传播硕士学科专业：新闻与传播授予单位：河北大学答辩日期：二〇一六年五月ClassifiedIndex:Code:10075U.D.C.No.20140766ADissertationfortheDegreeofM.JournalismandCommunicationAreseachontheelectroniccommercializationofthevertica

2、lconsumermagazinesCandidate:LiJiahuanSupervisor:Prof.ShangJianhuiAcademicDegreeAppliedfor:MasterofJournalismandCommunicationSpecialty:JournalismandCommunicationUniversity:HebeiUniversityDateofOralExamination:May,2016河北大学学位论文独创性声明本人郑重声明；所呈交的学位论文，是本人在导师指导下进行的研究工作

3、及取得的研究成果。尽我所知，除了文中特别加Ｗ标往和致谢的地方外，论文中不包含其他人已经发表或撰写的研究成果，也不包含为获得河北大学或其他教一育机构的学位或证书所使用过的材料。与我同工作的同志对本研究所做的任何贡献均己在论文中作了明确的说明并表示了致谢。作者签名：＿日期：年６月日Ｉ学位论文使用授权声明本人完全了解河北大学有关保留、使用学位论文的规定，目Ｐ：学校有权保留并向国家有关部口或机构送交论文的复印件和电子版，允许论文被查阅和借阅。学校可Ｗ公布论文的全部或部分内容，可Ｗ采用影印、

4、缩印或其他复制手段保存论文。本学位论文属于１、保密□，在月日解密后适用本授权声明。年２、不保密径１。＂＂（请在化上相应方格内打Ｖ）Ｉ１１．｜＇ｉ保护知识产权声明本人为申请河北大学学位所提交的题目为的学位论文，是我个人在导师指导并与导师合作下取得的研究成果，研究工作及取得的研究成果是在河北大学所提供的研究经费及导师的研究经费资助下完成的。本人完全了解并严格遵守中华人民共和国为保护知识产权所制定的各项法律、行政法规Ｗ及河北大学的相关规定。本人声明如下：本论文的成

5、果归河北大学所有，未经征得指导教师和河北大学容的书面同意和授权，本人保证不Ｗ任何形式公开和传播科研成果和科研工作内。如果违反本声明，本人愿意承担相应法律责任。。义声明人：《表日期：年６月１＿日作者签名：麥！成日期：心年６月ｆ日（年６月导师签名：日期：ｏＬｏｆ＿１＿日摘要摘要随着互联网技术的不断更新，一方面，以网购为代表的电子商务市场进一步扩大和成熟，另一方面，我国传媒产业的发展也开始向数字化和平台化转型。跨界融合在当前社会已经成为常态，而“互联网+”的提出也促进了媒体与电商这两大领域之间

6、的融合，为媒体电商市场的拓展带来了新的发展契机。对媒体电商化的研究近几年刚刚起步，大多均集中在对整个媒体电商化变革的大而全的探讨，而对于消费类垂直杂志这类小而精的媒体电商的分析几乎处于初步研究阶段。本文将研究的焦点聚集在消费类垂直杂志的电商化变革中，通过对其现阶段发展的必要性和发展现状进行分析，试图总结出当前跨界融合中遇到的瓶颈和应对措施，以期实现对此类媒体电商的商业模式和未来的发展趋势等方面有一个全新的理性认知和正确指导，从而为媒体和电商双方提供互利共赢的商业价值。本文的引言部分，率先表明了选题研究的主要目的和现实意义，并对

7、国内外相关的研究现状进行了整体的梳理和阐述，进而提出了本文在研究过程中的整体方案和创新之处，以便下文讨论的顺利进行。第一章从选题研究的现实必要性出发，无论是外在大环境因素的推动还是媒体自身变革的需求，均对消费类垂直杂志电商化发展的必然性给出了一定的合理阐释。第二章主要通过对电商平台构建模式的提出和媒体内容与商品信息的布局方面，描述了当前此类杂志电商化的发展现状，也顺势引出了在跨界融合过程中，一切新生事物和新型的运营模式在实施过程中的坎坷。第三章对消费类垂直杂志电商化变革中出现的瓶颈难题进行了分析，无论是自身变革所需的资金问题还

8、是外界同类媒体之间的同质化竞争压力，都给媒体电商的跨界融合带来了不小的挑战。针对可能出现或已经出现的各类问题，第四章总结梳理了相对性较强的应对措施，对发展中遇到的问题给予一定的突破口，提出以消费类垂直杂志凸显内容优势、提升电商运营经验、优化消费入口体验等方案来应对挑战。I摘要