服适人生城市青年的优衣库之选

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1、中图分类号：单位代号：10280密级：学号：12720323硕士学位论文SHANGHAIUNIVERSITYMASTER’SDISSERTATION题“服适人生”：目城市青年的优衣库之选作者许镭濒学科专业文化研究导师罗小茗完成日期2016年3月上海大学硕士学位论文姓名：许镭濒学号：12720323论文题目：“服适人生”：城市青年的优衣库之选上海大学本论文经答辩委员会全体委员审查,确认符合上海大学硕士学位论文质量要求。答辩委员会签名：主任：张屏瑾委员：朱羽黄平导师：罗小茗答辩日期：2016年5月3

2、1日i上海大学硕士学位论文原创性声明本人声明：所呈交的论文是本人在导师指导下进行的研究工作。除了文中特别加以标注和致谢的地方外，论文中不包含其他人已发表或撰写过的研究成果。参与同一工作的其他同志对本研究所做的任何贡献均已在论文中作了明确的说明并表示了谢意。签名：日期：本论文使用授权说明本人完全了解上海大学有关保留、使用学位论文的规定，即：学校有权保留论文及送交论文复印件，允许论文被查阅和借阅；学校可以公布论文的全部或部分内容。（保密的论文在解密后应遵守此规定）签名：导师签名：日期：ii上海大学硕

3、士学位论文ADissertationSubmittedtoShanghaiUniversityfortheDegreeofMasterinArts“LifeWear”:WhyUrbanYouthsChooseUNIQLO?MACandidate：XuLeibinSupervisor：LuoXiaomingMajor：CulturalStudiesArtsCollege,ShanghaiUniversityMarch,2016iii上海大学硕士学位论文摘要85⾄90后⼀代城市青年的⽣活⾥充斥着各种

4、商品和符号，⽽服装是其中⼀类典型的符号系统。⽇本品牌优⾐库⾃进⼊中国市场以来，其便宜、⽅便、百搭等形式特质受到了年轻⼈的欢迎，并在⽂化意义上标⽰着年轻⼈在时尚、品质⽣活、审美观等⽅⾯的观念变化，成为透视年轻⼈⽣活⽅式的⼀扇窗⼜。本⽂从优⾐库的服饰美学、空间布置、⼴告宣传等⽅⾯解析作为符号系统的优⾐库。从品牌美学和购买⾏为两个⾓度讨论在城市青年的服饰观中，优⾐库的⽂化意义，以及由此投射出的年轻⼈的⾃我理解，进⽽提出商品⽂化塑造出的年轻⼈主体⽣成法则，并指出其混杂、⽭盾的地⽅。关键词：城市青年；优衣

5、库；着装；生活方式iv上海大学硕士学位论文ABSTRACTTheurbanyouthswhowereborninlate1980’stoearly1990’saredrenchedwiththeflourishofvarietiesofcommodities,marketingandbranding.Meanwhile,thedressingstyleareanimportantcomponentoftheemergingurbanlifestyle.SincetheJapanesebrandU

6、NIQLOhitschinamarket,what’smorecrucialisthatthetraitsofinexpensive,convenienceandgoodcollocationchangesandreshapesaseriesofconceptssuchasfashion,qualitylifeandbeautyinculturalsense.SowecanelaboratetheaspectsofyouthslifeaccordingtotheUNIQLOLifestyle.C

7、ulturalStudiesisthemainapproachtothisinquiryintothedesign,arrangementandadvertisingofUNIQLOinmydissertation.IcandiscusshowUNIQLOattractestheurbanyouthsandformtheirself-understandingwiththeperspectiveofaestheticsandthepurchasingactivities.Inturn,Iwill

8、furthermapouthowcommercialcultureshapethesubjectivationoftheurbanyouthwithitsambiguities.Keywords:urbanyouth;UNIQLO;dressing;lifestylev上海大学硕士学位论文摘要.......................................................................................................