优衣库的分析

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1、优衣库的分析UNIQLO是口本著名的休闲品牌，是排名全球服饰零售业前列的口本迅销(FASTRETAILING)集团旗下的实力核心品牌。坚持将现代、简约自然、高品质且易于搭配的商品提供给全世界的消费者。而所倡导的“百搭”理念，也为世人所熟知。品牌介绍“衣服是配角,穿衣服的人才是圭角”突出了其以人为木的穿衣理念,即使看似简单的基本款，只要经过精心的搭配也能够展现自我个性。UNIQLO的全名是UNIQUECLOTHINGWAREHOUSE,它的内在涵义是指通过摒弃了不必要装潢装饰的仓库型店铺，釆用超市型的自助购物方式，以合理

2、可信的价格提供顾客希望的商品。公司名称是FASTRETAILING,这其中包含了很多特别的含义。FAST［迅速］+RETAILING：零售］体现了如何将顾客的要求迅速商品化、如何迅速提供商品这一企业根本精神，也表达了他们期望成为拥有快餐文化这一世界通用理念的零售企业界之不可动摇的信念。这个理念是指通过全世界统一的服务、以合理可信的价格、大量持续提供任何时候、任何地方、任何人都可以穿着的服装。因此他们拥有独特的商品策划、开发和销售体系，从而实现店铺运作低成本化。优衣库历史UNIQLO品牌的迅销公司建立于1963年，当年是

3、一家销售西服的小服装店。公司现任董业兼总经理柳井正早年毕业于早稻出大学经济学专业，1972年8月进入迅销公司，1984年9刀就任公司董事长兼总经理。1982年，已是公司专务董事的柳井正在美国考察时，受到美国大学校园内的仓储式销售方式的启发，冋国后便提出在服装店尝试以仓储型自助购物的方式出售服装，并在日本首次引进了大卖场式的服装销售方式，通过独特的商品策划、开发和销售体系来实现店铺运作的低成本化。1984年6川，首家UN1QL0仓储型服饰专卖店在FI本广岛正式开业。当时止值日木经济处于萧条时期，UNIQLO的经营策略是，

4、以低廉的价格向所有的消费者提供时尚的休闲服装。为聚集人气，吸引顾客，刚开业吋，UNIQLO还对前来购物的顾客免费提供一份早餐：面包加牛奶，这一招还真吸引了大批顾客。每天早晨，总有不少人聚集在UNIQLO的店门前，排着队，领早餐，然后进店选购。品牌发展1991年迅销公司开始展开连锁业务，并提岀了要建立1000家分店的发展规划，实现UNIQLO连锁化，美国Limited和GAP那种具有本国特色的商店成了UNIQLO扩张的范本；1994年，UNIQLO在广岛证券交易所上市，随后又在东京证券交易所挂牌上市；1998年，UNIQ

5、LO原宿店开业，羊毛衫促销获得成功，开始了“休闲服直接面向消费者”的时代。所谓“休闲服直接面向消费者”就是全面修正策划、生产、流通、销售等商业流程，努力建立最适合消费者的商业模式，其屮关键是按照消费者的需求进行大量生产。就这样，靠着其独特的经营理念和经营模式，UNIQLO-路发展而来。如今，迅销公司已成了R本零售业排名首位和世界服装零售业名列前茅的企业，仅在日本就有近600家店铺；创造了销售额1999年1110亿H元，2000年2289亿日元，2001年4185亿H元的3年业绩连续翻倍的奇迹，也因此而居日本“21世纪繁

6、荣企业排行第一位”，成了H本市场占有率最高的休闲服品牌。2001年9月，迅销公司在英国伦敦首设海外一号店，现在UNIQLO在英国已拥有15家专卖丿占，在进入欧洲的一年内，就被欧洲代表性业界杂志“Rcta订Week”评为“2002年度英国市场最具影响力的最优秀企业”。品牌在中国优衣库在我国品牌服装零售业率先推出网购业务，其网络旗舰店于09年4刀16H,Uniqlo的淘宝商城店铺和外部网店同时发布，开店后平均每天销售2000件。另外，优衣库下个月还将在上海新开3家门店，使上海的门店总数达到11家；优衣库今年在中国的门店总数

7、将在目前数量上翻一番。据介绍，优衣库已在北京、天津、杭州、上海、济南、广州、青岛、大连、南京等内地重要城市布点。其中在北京己经拥有5家门店，据说，到2011年北京的门店数将达到10家；在2010年9刀12号开业的优衣库大连店是东北地区的第一店，标志着优衣库正式登陆东北地区。2010年9刀19H,UNIQLO在天津的国际商场店盛大开幕。2009年11刀优衣库在杭州利星的旗舰店开张。2011年5刀，优衣库落户于青岛百丽广场的中国旗舰店开张。2011年8刀，优衣库落户济南恒隆广场。2011年9月，在济南和谐广场和贵和商厦开设

8、第二、第三家门店。据悉，优衣库在中国、东南亚、欧洲等多个地区都有加工点，其中中国的各种加工企业多达儿百家。优衣库的商品中有90%是在中国生产的。品牌面料F1本著名品牌UN1QL0（优衣库）“HEATTECH”全球推广活动在北京举行。“HEATTECH”是Fl本先进技术与时尚潮流融合后诞生的高新技术服装，也是优衣库品牌全球化进程屮非