旅游目的地品牌资产三阶段模型研究

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1、分类号Ｃ９３单位代码：１０４２２；：２０密级；公开学号１３１２Ｕ６输八ｆ、ｔＳＨＡＮＤＯＮＧＵＮＩＶＥＲＳＩＴＹ硕±学位论文—＼／，ＴｈｅｓｉｓｆｏｒＭａｓｔｅｒＤｅｇｒｅｅｇｓ旅游＝目的地品牌资产於段樓型研究Ｓｔｕｄｏｎ－ｈａｓｅｙｔｈｒｅｅｍｏｄｅｌｏｆｔｏｕｒｉｓｍｄｅｓｔｉｎａｔｉｏｎｐｂｒａｎｄｅｕｉｔｑｙ作者姓名李膊化培养单位ｇ巧学院专业名称巧游管理指导教师件？助教授合作导师２０１６年４月５日分类号：向ｊ单位代码：１０４２２

2、密级：／学号：Ｗ刀Ｍ静ＳＨＡＮＤＯＮＧＵＮＩＶＥＲＳＩＴＹ硕±学位论文ＴｈｅｓｉｓｆｏｒＭａｓｔｅｒＤｅｒｅｅｇ论文题目：旅解６弓始／克３的少部敗满遷初也￣。八沁勺ＰＫ－少么ｉｙｙｆｉｄｃＬ０＾ＡｈＩｐＩｒＪ作者姓名是杆斗培养单位嗦級魏，专业名称说放ｔ？兮诺指导教师１＞＆畜齡；争合作导师Ｗ（年午月户日原创性声巧本人郑重声明：巧呈交的学位论克是本人在导师的指导下，独立进行研究所取得的成果。除文中已经注明引用的内容外，本论文不包含任何其他个人或集体已经

3、发表或撰写过的科研成果。对本文的研究作出重要贡献的个人和集体，均已在文中Ｗ明确方式标明。。本声明的法律责任由本人承担￣论■女作者签名日期：！々关于学位论文使用授权的声明、使用学位论文的规定本人完全了解山东大学有关保留，同意学校保留或向国家有关部口或机构送交论文的复印件和电子版，允许论文被查网和借阅；本人授权山东大学可将本学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索、，可Ｗ采用影印缩印或其他复制手段保存论文和汇编本学位论文。保密论文在解密后应遵守此规定）（论文作者签名：ｉ４导师签名曰期：該、户，啼

4、畔＞山东大学硕±学位论文目录摘要１Ａｂｓｔｒａｃｔ３１引胃５１．１研究背景５１．２研究工具与研究方法５１．３论文结构体系５１．４研究意义与创新之处７２文献综述与研究假设８２．１品牌资产８２．２基于顾客的旅游目的地品牌资产９２．３研究变量与研究假设１４２．３．１品牌形象１４．１２３．２品牌知名度５２．３．３品牌质量１６２．３．４品牌价值１６．２３．５品牌信任１７２．３．６品牌联想１８２．３．７品牌忠诚１８２１．３．

5、８品牌依恋９２．３．９品牌参与１９２．４研究框架２０３研究设计与样本选择２１３２．１问卷设计１３丄１品牌形象２１３丄２品牌知名度２１３丄３品牌质量２２３丄４品牌价值２３３丄５品牌信任２３Ｉ山东大学硕±学位论文３丄６品牌联想２４２４３丄７品牌忠诚３丄８品牌依恋２５３丄９品牌参与２５３丄１０基本信息２５３．２研究样本２６３．３研究方法与研究工具２７４研究结果２８４．１描述性统计分析２８４２８．２信度分析４．３验证性因子分析

6、２９４．４模型修正３１４３１．５效度分析４１．５．１内容效度３４１．５．２因子分析３４．５．３收敛效度３３４．５．４区分效度３４４．６结构方程模型建立与拟合度分析３５４．７假设检验３５４．８中介效应检验３９５结论与讨论４７５．１结论与讨论４７５．２创新之处与研究意义４９５．２．１理论意义５０５．２．２实践意义５０６局限性与未来展望５１参考文献５３ｉｔ６０谢ＩＩ山东大学硕±学位论文ＣＯＮＴＥＮＴＳＡｂｓｔｒａｃｔｉｎＣｈ

7、ｉｎｅｓｅ１ＡｂｓｔｒａｃｔｉｎＥｎｇｌｉｓｈ３１Ｉｎｔｒｏｄｕｃｔｉｏｎ５１１ｓｅａｒｃｃｋｏｕｎｄ５．ＲｅｈＢａｇｒ１．２Ｒｅｓｅａｒｃｈｔｏｏｌｓａｎｄｍｅｔｈｏｄｓ５１Ｒｅｏ．３ｓｅａｒｃｈｆｒａｍｅｗｒｋ５１４ｎｃｅａｎｄｉｎｎｔｉｏｎ７．Ｓｉｇｎｉｆｉｃａｏｖａ２Ｌｉｔｅｒａｔｕｒｅｒｅｖｉｅｗａｎｄｈｙｐｏｔｈｅｓｅｓ８２．１Ｂｒａｎｄｅｕｉｔｙ８ｑ２．２Ｔｏｕｒｉｓｔｂａｓｅｄｂｒａｎｄｅｑｕｉｔｙｏｆｔｏｕｒｉｓ

8、ｍｄｅｓｔｉｎａｔｉｏｎ９２ｔ．３Ｒｅｓｅａｒｃｈｖａｒｉａｂｌｅｓａｎｄｈｙｐｏｈｅｓｅｓ１４１Ｂｎｄｉｍａ