旅游地文化氛围、游客情绪与行为涉入的关系研究

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1、硕士学位论文旅游地文化氛围、游客情绪与行为涉入的关系研究学科专业旅游管理学位类型科学学位□专业学位研究生姓名朱湘平导师姓名、职称许春晓教授论文编号湖南师范大学学位评定委员会办公室二〇一六年五月湖南师范大学学位论文巧巧性齊明本人郑重声明：所呈交的学位论文，是本乂在安ｌｉｌｌｌｉ等下，独立进行研究工作所取得的成果。除文中已经注《巧眉ｎｉｌ參舞，本论文不含任何其他个人或集体已经发表或撰写过巧俸１６處象＞对本文的研究做出重要贡献的个人和集体，均已在文中攻嗔确义类ｉｉ嚷，本人完全意识到本声

2、明的法律结果由本人承捏。学位论文作者签名：ｗ年ｆｒ巧ＪＴ０伞胸ｌ？ｔ湖南师范大学学位论文版权使用授权弔、使用学位论文巧规定本学位论文作者完全了解学校有关保留，研究生在校攻读学位期间论文工作的知识产权单位属湖南巧范大孝．同意学校保留并向国家有关部口或机拘送交论文的复印件和电子腹，允许论文被查阅和借阅。本人授权湖南师范大学可Ｌ乂将本学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索，可Ｌ乂采用影巧、绪巧或扫描等复制手段保存和汇编本学位论文。：＾作者签幸：來雌日期：山年

3、ｂ月ｆ曰、导师签雀：ｎ奇曰期：３曰Ｔａ分类号密级学校代码学号201302070591旅游地文化氛围、游客情绪与行为涉入的关系研究ExaminingthestructuralrelationshipsofTouristDestinationCulturalAtmosphere、TouristEmotionandBehaviorInvolvement研究生姓名朱湘平指导教师姓名、职称许春晓教授学科专业旅游管理研究方向旅游规划与景区管理湖南师范大学学位评定委员会办公室二〇一六年五月摘要旅游市场激

4、烈的竞争环境激发着旅游地竞相改革，急于赋予自身文化内涵，致力于凸显文化特色。文化形象的构建不仅需要旅游地深度挖掘文化内涵，更需将文化传递给旅游者，让旅游者感知到文化的存在，而文化氛围的营造是文化外显的重要渠道，已引起学界的广泛关注。然而，当前学界对文化氛围的研究还停留在理论层面，研究都相当零散，系统化的测量方案仍是欠缺，文化氛围的作用机理研究尚不完善，亟需进一步的分析，实现理论和实践的双重验证。本研究通过细致梳理国内外相关文献，基于旅游地发展的实际情况，提出旅游地文化氛围的基本内涵；结合焦点小组访谈，

5、构建了系统的旅游地文化氛围测量指标，确定了旅游地文化氛围的三个维度；通过分析以往情绪和行为涉入的相关研究，对情绪和行为涉入两变量进行界定，确定情绪和行为涉入的测量量表。然后，基于ABC态度理论，提出文化氛围、情绪和行为涉入的概念模型，并以韶山为案例地，收集数据，采用结构方程模型技术对理论模型进行验证，分析结果得出，第一，文化氛围包括物质文化氛围、精神文化氛围和制度文化氛围三个维度；第二，文化氛围对行为涉入具有直接正向影响；第三，文化氛围对情绪具有直接的正向影响；第四，情绪在文化氛围与行为涉入中产生中介

6、效应。最后，根据结论对现有问题提出管理启示，以及对本研究的不足和未来研究方向进行了阐述。关键词：旅游地文化氛围，情绪，行为涉入IAbstractThefierceenvironmentofmarketcompetitionstimulateanumberoftouristdestinationstoreform,eagertoendowedwithculturalconnotationinordertohighlighttheculturefeatures.Theconstructionofcultu

7、ralimagenotonlyneedstouristdestinationtodigculturalconnotation,butalsoneedstotransmitculturesothattouristswillbefeelexistenceofculture.culturalatmosphereisanimportantchanneltoexplicitculturewhichhasdrawnacademicattention.However,thestudyofcultureatmosph

8、erestillremainatthetheoreticallevel,lackofsystematicmeasurement,andResearchontheMechanismofcultureatmosphereisnotperfectwhichneedsfurtherresearchinordertorealizethetheoryandpracticeverification.Basedonmeticulouscombingtheexisting