新广告法视角下植入广告的问题与对策研究

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1、单位代巧１０４Ｗ学号１０４７５４１４０５６８分类号Ｇ２１０皆為乂營硕ｉ学位论文＾（专业学位）４新广告法视角下植入广告的问题与对策研究专业学位领域：新闻与传播专业学位类别：新闻与传播硕±申请人：刘克克指导教师：杨海军數授职业导师：戴松成二〇—六年六月关于学位论文独创声明和学术诚信承诺本出硕壬学位申请。本人部重声明：所呈交的学位论文是人向河南欠学提新的见解？据我所知，瞭本人在导师的指导下独立完成的，对所研究的课题有，论文中不狂括其他人己经发表或撰文中特别加ｋ义说明、标注和致谢的地

2、方外不狂括其他人为获得任何教育、科研机拘的学位或证书而写过的研究成果，也一工作知同事对本研究所做的任何贡献均已在论丈中作化用过的材料。与我同了明确的说巧并表示了谢意？文不冉在舞弊作飾行为。’文贵自负在化本人部重承诺：所呈交的学位论■守：学位申请人（学位论文作者）备冶——一。曰２０１＾年＾月１关于学位论文著作权使用授权书’本人完全本人经河南大学审掠批准授予硕壬学位？作为学位论文的作者’了解并同意河南大学有关保留、使用学位论文的要求即河南大学有权向画家论文（化质文、敗据收集机构和本校图书化等提供学位图书馆、科研信息机

3、构人授权河南大学出于宣扬、展苑学校＾乂供公众检索、查阅。本本和电子丈本）描ｋ乂采取，缩印、担和靖贝等复制手发展和进行术交流等目的’可影印学术学纸。（质文本和电子丈本）段保存、汇编学位论文后适书）位论文解密用本授权（涉及保密巧容的学在守Ｌ斬位获）签名：一＿＿学得者（学位论文作者叫＾１〇曰２０１年月学位论丈指导教师签名：斬屈＿＿平２０１占年＾月ｈ曰StudyontheProblemsandMeasuresofProductPlacementintheviewofNewAdvertismentLawAThesisSubmit

4、tedtotheGraduateSchoolofHenanUniversityinPartialFulfillmentoftheRequirementsfortheDegreeofMasterofJournalismandCommunicationByLiuKekeSupervisor:Professor.YangHaijunMay,2016摘要随着人们对传统广告的审美疲劳和信任度的下降，以及2011年限广令的颁布，传统广告的屏幕占有率和传播效果越来越差。这样的新形势下植入广告便应运而生，并以其独特的传播优势迅速蔓延发展。然而，植入广告的迅猛发展与滞后的法

5、律法规和混乱无序的运作流程相冲突，导致植入广告市场鱼龙混杂、混乱无序。这使得植入广告的健康有序发展成为困扰受众、业界和学界的一大问题。2015年4月我国20年来首次修订了《中华人民共和国广告法》，并于9月1日起开始实施。此次广告法的修订幅度非常大，对整个广告行业来说都是一场巨大的改革。植入广告作为一种新兴的、尚不成熟的广告形式，在新广告法实施的环境下无疑也将面对着巨大的挑战和良好的发展机遇。本文以新广告法的实施为研究契机和研究依据，对当下植入广告的现状与问题进行重新审视和思考。文章首先对新广告法中涉及植入广告的法律条款进行一一解读，进而论证新广告法适用于对

6、植入广告的约束和制裁。之后本文又从新广告法的角度重新审视了目前植入广告的现状和存在的问题，并且逐条分析研究了植入广告的表现与新广告法的冲突所在。最后，文章通过借鉴国外经典植入案例的植入策略和英日等国对植入广告的态度与管理办法，为我国植入广告的规范化和实现更好的传播效果提出一些个人的思考与建议。笔者以新广告法为依托，从植入广告自身的运作流程、内容创作与行业自律等三个角度对新广告法实施后植入广告的健康发展进行了思考和建议。一种新兴事物的发展除了完善的法律法规之外，还必须要有良好的自律。我们可以借鉴英国和日本对植入式广告的管理体制，积极发挥行业自治作用，完善植入

7、广告的自律监督机制，政府监管和行业自律并举才能让植入式广告走的更远更稳。关键词：植入广告，新广告法，策略，问题IABSTRACTAspeopletothetraditionaladvertisingaestheticfatigueanddecliningconfidence,and2011thepromulgationofthefixednumberofyearthattraditionaladvertisingscreenshareandthecommunicationeffectisworseandworse.Suchadsthenarisesatth

8、ehistoricmomentunderthenewsituati