植入式广告法律规制研究

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1、中图分类号：密级：UDC：本校编号：硕士学位论文论文题目：植入式广告法律规制研究研究生姓名：张衍学号：20100301070703校内指导教师姓名：黄茂钦职称：副教授校外指导教师姓名：职务职称：申请学位等级：硕士学科：法学专业：经济法学论文提交日期：2013年3月日论文答辩日期：2013年3月日独创性声明本人声明所呈交的学位论文是本人在导师指导下进行的研究工作和取得的研究成果，除了文中特别加以标注和致谢之处外，论文中不包含其他人已经发表或撰写过的研究成果，也不包含获得西南政法大学或其他教育机构的学位或证书而使用过的材料。与我一同工作的同志对本研究所做的任何贡献均已在论文

2、中作了明确的说明并表示了谢意。学位论文作者签名：签字日期：年月日学位论文版权使用授权书本学位论文作者完全了解西南政法大学有关保留、使用学位论文的规定。特授权西南政法大学可以将学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索，并采用影印、缩印或扫描等复制手段保存、汇编以供查阅和借阅。同意学校向国家有关部门或机构送交论文的复印件和电子文档。（保密的学位论文在解密后适用本授权说明）学位论文作者签名：导师签名：签字日期：年月日签字日期：年月日硕士学位论文植入式广告法律规制研究StudyontheLegalRegulationofProductPlacement作者姓名：张衍指导教

3、师：黄茂钦西南政法大学SouthwestUniversityofPoliticalScienceandLaw内容摘要植入式广告作为一种特殊的广告传播形式，渗透到一切可能的传播领域，产生显著的传播效用，成为传统显性广告的重要补充形式。中国的植入式广告产生的时间并不长，相关产业的参与者只注重植入式广告带来的商业利益，并且由于认识不足，该领域缺乏相应的法律规范对其进行规制。植入式广告有其无法回避的负面影响，对于植入式广告的规制需要针对其特有属性而在规制方式上有所创新，通过强制广告标示、完善广告经营准入制度、注重广告内容审查核实、明确植入式广告的管理主体等规范，探索更为合理完备

4、的制度规范。除引言和结语外，全文共分为四个部分。第一部分是植入式广告的法律界定。本部分首先对学界现有观点进行甄别扬弃，科学界定了植入式广告的含义，分析了植入式广告的特征和法律属性。其次，详细阐述了植入式广告的正面效果与负面效果，为下一步的研究打下理论基础。第二部分是分析我国对植入式广告法律规制的现状。本部分首先结合我国植入式广告市场的现实情况出发，分析我国目前在植入式广告法律规制中存在的问题，进而指出我国植入式广告法律规制的立法困境与执法困境。第三部分是欧美植入式广告规制模式的比较与借鉴。本部分主要从政府部门、行业自律组织等方面分别阐述了美国、欧盟等国家和地区的植入式广

5、告法律规制情况。介绍国外相对成熟的适用经验，其目的是为我国植入式广告法律规制提供有益的借鉴。因此，本部分还论述了美国和欧盟等国家和地区的植入式广告规制模式对我国的启示。第四部分是完善我国植入式广告法律规制的建议。本部分基于第二部分我国植入式广告法律规制的障碍和第三部分国外植入式广告法律规制的实践的阐述与分析，从完善广告准入制度、强制执行广告标记制度、严格广告内容控制、明确监管主体并落实审查监督职能等方面提出了完善我国植入式广告法律规制的建议。关键词：植入式广告；广告监管；法律规制1AbstractProductplacementisaspecialforminthead

6、vertisementfield;itcanpenetrateintoallpropagationfieldsasmuchaspossible,hassignificantcommunicationeffectsandbecomesanimportantsupplementtothetraditionaladvertisingform.ThehistoryofproductplacementisshortinChina,andbecauseoftheparticipantspursuingbusinessbenefitandthelackofunderstandingt

7、heimportanceofregulationinthisfield,thusleadtotheabsenceofthecorrespondinglegalregulationofproductplacement.Productplacementhasitsnegativeeffects,andcan’tbeavoided.Theregulationofproductplacementshouldfocusonitsuniqueattributesandtheinnovativeregulation,thenitcanforceonad