新媒体时代主题乐园广告策略研究——以长隆集团度假产业为例

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1、学校代码10530学号201330080896分类号G210密级公开硕士学位论文新媒体时代主题乐园广告策略研究——以长隆集团度假产业为例学位申请人陈展眉指导教师何纯教授学院名称文学与新闻学院学科专业新闻传播学研究方向广告学二Ｏ一六年四月AnAnalysisoftheAdvertisingStrategiesofThemeParkinNewMediaEra——TakingVacationIndustryofChimelongGroupasanExampleCandidateChenzhanmeiSupervisorandRankProf.HechunCollegeCollegeofL

2、iteratureandJournalismMajorCommunicationSpecialtyAdvertisingDegreeMasterUniversityXiangtanUniversityDateApril2016Ｖ湘潭大学学位论文原创性声明本人郑重声明：所呈交的论文是本人在导师的指导下独立进行研究所取得的研究成果。除了文中特别加标注引用的内容外，本论文不包含任何其他个人或集体已经发表或撰写的成果作品。对本文的研究做出重要贡献的个人和集体，巧已在义中明确方式标明。本人完全意识到本声明的法律后果由本人承？担。作者签名：曰期既襄屬：如屯年

3、ｉ；月义曰，学位论文版权使用授权书本学位论文作者完全了解学校有关保留、使用学位论文的规定，同意学校保留并向国家有关部口或机构送交论文的复印件和电子版，允许论文被查阅和借阔。本人授权湘潭大学可将本学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索，可采用影印、缩印或扫描等复制手段保存和汇编本学位论文。’涉密论文按学校规定处理。作者签名：曰期蘇襄屬：如ｂ月么曰导师鑑名：日期年月＾户政＇／／４．摘要新媒体因其智能化、覆盖面广、便捷度高、扩散性强等特征，成为了近年来各个行业领域的最受追捧的广告营销新平台。随着2014年智慧城市与旅游形象建设的兴起，

4、国内的旅游行业普遍开始积极打造智慧智能型景区，许多旅游企业和品牌也逐渐开始意识到了新媒体平台的传播优势，尝试着改变原来的广告传播格局，争相采用新媒体来进行品牌营销。本文以旅游行业中特定的旅游产品“主题乐园”为研究对象，以传播学和广告学的理论为核心，采用文献分析、个案分析、内容分析、实地调查、调查问卷等研究方法研究新媒体环境下国内主题乐园的广告媒体策略。首先收集并对相关文献进行梳理，总结归纳学术研究进展与现状，明确论文的研究意义和创新突破点。然后分析国内主题乐园发展情况，探讨新媒体背景环境的特点与概念，并简单分析旅游行业在此环境下进行广告活动的新变革，以及新媒体环境下传统广告媒介运用

5、的困境，指出了主题乐园行业的广告模式必须顺势而动，顺应当下新的媒体环境，转变广告策略和理念，革新广告手段，在新媒体新环境下谋求品牌加速发展。继而以国内的“长隆度假产业”这一极具全面性和代表性的主题乐园品牌为例，通过问卷调查和线上线下信息搜集，以渠道为线索重点分析其广告策略，并对其传播效果进行评估。最后通过对长隆度假产业广告策略的分析，引出对主题乐园新媒体环境下广告策略的建议，提出了利用大数据、原生广告、新旧媒体整合、开拓电子商务平台等广告策略。关键词：主题乐园；新媒体；广告策略；长隆集团度假产业IAbstractNewmediabecamethemostpopularadverti

6、singandmarketingplatforminvariousfieldsinrecentyearsforthecharacteristicsofintelligence,widecoverage,highconvenienceandstrongdiffusion.In2014,withtheriseofsmartcitiesandconstructionoftourismimage,domestictourismindustrytriedtobuildupintelligentizedscenicspot,manytouristenterprisesandbrandgradu

7、allybegantorealizetheadvantagesofnewmediaplatforms,tryingtoaltertheadvertisinglandscapeandscramblingtoadoptnewmediatobrandmarketing.Basedonthetheoriesofcommunicationandadvertising,thispaperanalyzesadvertisingmediastrategiesofChinesethem