我国经济型连锁酒店的市场进入与策略研究

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1、硕士学位论文我国经济型连锁酒店的市场进入与策略研究作者姓名阮康贵学科专业产业经济学指导教师梁经锐副教授所在学院经济与贸易学院论文提交日期2016年4月ResearchontheMarketEntryandStrategyofEconomicalChainHotelinOurCountryADissertationSubmittedfortheDegreeofMasterCandidate：RuanKangguiSupervisor：AssociateProfessorLiangJingruiSouthChinaUniversityofTechnologyGuangzhou,China

2、分类号：F062.9学校代号：10561学号：201220130717华南理工大学硕士学位论文我国经济型连锁酒店的市场进入与策略研究作者姓名：阮康贵指导教师姓名、职称：梁经锐副教授申请学位级别：硕士学科专业名称：产业经济学研究方向：技术创新与产业组织论文提交日期：2016年4月13日论文答辩日期：2016年5月26日学位授予单位：华南理工大学学位授予日期：年月日答辩委员会成员：主席：张成科教授委员：王春超教授、陈庆秋教授、孙艳副教授、陈菲副教授华南理工大学学位论文原创性声明本人郑重声明：所呈交的论文是本人在导师的指导下独立进行研究所。取得的研究成果除了文中特别加Ｗ标注引用

3、的内容外，本论文不包含任何其他个人或集体已经发表或撰写的成果作品。对本文的研究做出重要贡献的个人和集体，均己在文中Ｗ明确方式标明。本人完全意识到本声明的法律后果由本人承担。作者签名：曰期：／月＾曰学位论文版权使用授权书本学位论文作者完全了解学校有关保留、使用学位论文的规定：，即研巧生在校攻读学位期间论文工作的知识产权单位属华南理工大学。学校有权保存并向国家有关部口或机构送交论文的复印件和电子版，允许学位论文被查阅（除在保密期内的保密论文外）；学校可公布学位论文的全部或部分内容，可允许采用影印、缩印或其它复制手段保存、汇编学位＞一论文。本人

4、电子文挡的内容和纸质论文的内容相致。本学位论文属于：□保密，在年解密后适用本授权书。ａ不保密，同意在校园网上发布，供校内师生和与学校有共享协议的单位浏览；同意将本人学位论文提交中国学术期刊（光盘版）电子杂志社全文出版和编入ＣＮＫＩ《中国知识资源总库》，传播学位论文的全部或部分内容。＂＂（请在上相应框内打Ｖ）《．办／作者签名：曰期：、指导教师签名；日期如乂作者联系电话：巧联］Ｍ心电子邮箱；■系地址（含邮编摘要随着人们生活水平的提高，越来越多人选择出行旅游。根据国家旅游局统计数据显示，平民大众已经成为我国旅游的主体人群。大众出行提高了

5、人们对经济型酒店的需求，吸引了许多企业试图进入经济型酒店业。然而，市场进入受到了众多因素的影响，影响因素的多样性又提高了市场进入决策的复杂性。因此，分析经济型连锁酒店市场进入的影响因素，并研究潜在企业的市场进入策略就显得很有必要，这能够为潜在企业做市场进入决策提供参考。本文运用产业组织理论和博弈论，通过对我国经济型连锁酒店的发展现状以及市场结构分析，研究了我国经济型连锁酒店企业市场进入的影响因素。在此基础上，结合案例对潜在企业与在位企业之间的博弈行为展开分析，同时探讨了潜在企业的市场进入策略。通过研究，本文认为（1）我国经济型连锁酒店市场在全国范围内表现为垄断竞争的市场形态，但在不同

6、省份的区域市场中市场形态有所不同，主要表现为某企业领导多企业追随的领导者市场及多寡头垄断市场两种市场形态。其中领导者市场主要包括广东、山东、黑龙江等省份，多寡头垄断市场主要包括海南、福建等省份。（2）在寡头垄断的市场中，在位企业的门店扩张主要集中于省会等发达城市，对二线城市开发不足。潜在企业可以采用差异化布局策略进入市场，在未充分开发的区域市场布局更多的门店，缓解与在位企业之间的价格竞争。（3）在领导者市场中，在位企业对省会城市及二线城市都存在较大规模的门店扩张，市场竞争充分。潜在企业可以采用小规模的产量策略进入市场，只布局适量的门店，充当市场追随者的角色。（4）针对在位企业的品牌扩

7、散行为，潜在企业可以采用产品差异化策略进入市场。目前，经济型连锁酒店之间同质化经营较为严重，潜在企业可以针对细分客户的偏好，打造特色主题酒店，通过对酒店的装修风格或者服务进行差异化来实施市场进入。关键词：经济型连锁酒店；市场进入；策略性行为IAbstractWiththeimprovementofpeople’livingstandard,moreandmorepeoplechoosetotravel.Atthesametime,relevantdatas