我国教育培训市场结构及产品定价的策略研究

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1、密级：学校代码；１００６９类型：学号：２０１３１００４５矣津《煮才審ＴＩＡＮＪＩＮＵＮＩＶＥＲＳＩＴＹＯＦＣＯＭＭＥＲＣＥ硕±学位论文我国教育培训市场结构及产品定价的策略研究Ｒｅｓｅａｒｃｈｏｎ化ｅＭａｒｋｅｔＳｔｒｕｃｔｕｒｅａｎｄＰｒｉｃｉｎＳｔｒａｔｅｏｆｇｇｙＣ＞ｈｉｎａｓＥｄｕｃａｔｉｏｎａｎｄＴｒａｉｎｉｎｇＩｎｄｕｓｔｒｙ研巧生：夏斯静专业；产业经巧学指导教师：刘小军天津商业大学经济学院二〇

2、—六年五月独创性声明及使用授权声明一、学化论文独创性声明本人所撰写的学位论文是在指导教师的指导下独立完成的研巧成柴。除己明确标注或得到许可外，所撰写的学位论文中不包含他人己申谐学位或其他巧途所使用过的成果，不包含其他个人或集体已经发表或撰写过的研究成果，本人的指导教师对此进了审定，行。对本文的研充做岀藍要贯献的个人或集体本人己在文中做出明确的说明并表示谢意。如有不实，本人承扭相应巧任。二、学位论文及研巧成果使巧授权声明Ｌ义非赢利方式保存本人同意授权天津商业大学、使用本

3、人的学位论义的电子版及纸质版。授权天津商业大学将本论文的全部内容或部分内容提供给巧关方面编入数据出版及提供，同口论库进行检索、信息服务意学校向国家有关部或机构送交文的复印在校期、业大。件和磕盘。本人间取得的研巧数据相关成果等知识产权归天津商学所有注：涉及保密的学位论文在解密后适用本授权。学位论文作字：者签资巧指导教师签字；：曰年曰期矣月ｆ分类号：学校代码：10069密级：研究生学号：201310045我国教育培训市场结构及产品定价的策略研究Researchonthe

4、MarketStructureandPricingStrategyofChina’sEducationandTrainingIndustry研究生姓名：夏斯静专业名称：产业经济学指导教师姓名：刘小军教授论文提交日期：2016年5月学位授予单位：天津商业大学摘要二十一世纪是一个经济全球化和服务国际化的时代，中国加入世贸组织后，教育也作为服务业成为其重要的组成部分。近年来，教育市场呈现旺盛的增长趋势，成为我国经济领域闪亮的市场热点，也成为创业投资最热门的关键词。对我国教育培训业市场结构分析对于研究其市场现状

5、及发展方向都有重要意义。就目前来看，我国教育培训市场利润丰厚，进入的技术壁垒和资金壁垒却比较低，已被公认为是朝阳产业和最具前景的市场之一。就业压力、传统教育体系的理论与实践脱节、资格认证制度的实施、办学政策的放宽等等因素为培训市场的发展提供了广阔的机会。越来越多的企业进入该行业，竞争越来越激烈。教育培训业更是知识和服务业发展的重要组成部分。近年来我国教育培训业市场成为带动国内经济增长不可或缺的一部分。教育培训业作为服务业的重要组成部分，其发展模式和发展未来得到各界的广泛关注，理论界也给与了相当的关注，因

6、此对我国教育培训业的市场结构进行分析，这对于研究其市场现状及发展方向都有重要意义。服务业定价的目标是资源的有效配置、服务业的正常运营和消费者权益的维护。服务业价格的制定可采取边际成本定价、平均成本定价和最大利润定价三种模式。在不同情形下各定价模式存在的问题是不同的。服务业各种定价模式对社会福利的影响不同。因此，从不同的价格政策角度考虑，最佳定价模式的选择也就不一样。在分析教育培训也市场结构的前提下剖析教育培训产品的定价策略。同时，由于教育培训行业仍属于朝阳产业，行业内部竞争混乱，定价问题频频发生。本文在

7、基于对我国教育培训业市场结构分析的情况下，对我国教育培训产品的定价策略进行研究。从产业经济角度考虑教育培训服务业的发展，本文从产业组织角度分析教育培训业市场结构，在产业高度上把握我国教育培训的发展情况。同时本文主要采取实证研究的方法，结合定性与定量分析市场结构相关指标从而得到我国教育培训市场结构实证性的结论。此外，本文在研究分析我国教育培训业市场结构的同时，对在既定市场结构下的教育培训产品的定价策略进行分析研究，为我国教育培训行业产品的定价策略提出建议。本文在第一章介绍了选题的背景、意义以及当前国内外对

8、本选题的研究状况；第二章主要基于我国教育培训业的蓬勃发展作为研究背景，文章从教育培训业的整体视角，分析了我国教育培训业的相关概念、产品性质和特征，同时也进一步对我国教育培训业的发展现状进行了探讨；第三章则主要从当前我国教育培训业市场总产值和年均增长率以及当前教育培训市场竞争状况、发展结构和程度水平等方面进行了分析，也进一步通过从教育培训业的市场集中度、产品差异化以及市场壁垒等方面分析了我国教育培训业的市场结构；第四章对教育培训业的几种定价方