我国医药企业品牌传播的问题与对策

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2、２日咬幸鳴！秦）护呼若襄雜．苗，钱．系；说璋．朱Ｖ如瓜—户誦年５月，）紅ｇ許簿如；气篆Ｉ＇＾自＇＜．＊．＂争撑蕃东衣、＊＾＾＾＞識咖技谴義：＾１由＾－Ｖ．１：－ｆ独创性声明《我围医药企化品牌传播的问题与对策》学位论文题目：进行的研究工作及取得的研本人提交的学位论文是在导师指导下，文中己加了究成果。论文中引用他人己经发表或出版过的研巧成果曾做出贡献的老师、朋友、同仁特别标注。对本研巧及学位论文撰写、感谢化文中作了明确说明并表示衷也。学位论文作者：江诗丝签字日期：２〇１６年６月８日学位论文版权使用授权书本

3、学位论文作者完全了解重庆工商大学有关保留、使用学位论文件和磁盘，的规定，有权保留并向国家有关部口或机构送交论文的复印允许论文被涅阅和借阅。本人授权重庆工商大学研究生晚可Ｗ将学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索，可政采用影印、缩论文。印或扫描等复制手段保存、汇编学位（保密的学位论文在解密后适用本授权书）本论文：□不保密，□保密期限至年月止）。导师签名：石世明学位论文作者签名；２０日期：２０１６年６月８日签字日期：１６年６月８日签字目录摘要.........................................

4、.......................IABSTRACT...........................................................III第1章绪论........................................................11.1选题的背景与意义.............................................11.1.1选题背景................................................11.1.2研究意义....

5、............................................21.2相关概念的概述与区别..........................................31.2.1品牌与品牌传播..........................................31.2.2医药企业的界定..........................................51.2.3企业品牌与药品品牌......................................51.3研究方法.............

6、.........................................61.3.1文献研究法..............................................61.3.2个案研究法..............................................61.4研究的创新与不足..............................................7第2章我国医药企业品牌传播现状......................................82.1我国医药企业品牌传播发展过

7、程.................................82.1.1源于民间口碑传播，盛于皇权认可的医药老字号..............82.1.2产品性能层面的医药企业品牌传播..........................82.2当前我国医药企业品牌传播的主要方法...........................92.2.1通过广告传播塑造企业品牌................................92.2.2以活动赞助、展览会和会议赞助为主的公关传播.............102.2.3以提供增值服务为主的产品服务传播.

8、............