我国民族品牌的问题与对策[参考]

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1、我国民族品牌的问题与对策摘要:民族品牌在国际市场上的声誉和份额,能够反映该民族的整体形象和经济实力。强势品牌的塑造,与整个民族的大力支持密不可分。打造民族品牌,可增强企业核心竞争力,提升国家综合国力,弘扬民族志气。文章从企业的角度提出了创新与发展民族品牌的建议和对策。关键词:民族品牌;核心价值;品牌资产随着经济全球化步伐的加快,国际市场竞争日益国内化,市场正在向著名企业的强势品牌集中。近20多年来,我国涌现出一些知名品牌,如海尔、红塔山、五粮液、联想、长虹等。伴随中国企业品牌的成长,很多问题的不断涌现,比如2008年的“三聚氰胺牛奶”事件,使得国内多家知名乳制品企业受到重创,现有民

2、族品牌由于维护不当而造成恶劣后果的事情不时发生,这就迫使我们对民族企业品牌的建设与管理进行再思考。一、民族品牌及其积极作用所谓民族品牌,是指由民族企业创造的、拥有自主知识产权、体现企业核心竞争力、具有一定社会影响的品牌。品牌所特有的附加价值让消费者愿意为之额外付出代价;品牌固有的超额经济性和增值性为企业实现更大利润,带来可观的经济效益和社会效益。搞好品牌管理,打造民族品牌,具有积极的作用:(一)打造民族品牌,可以提高企业核心竞争力根据现代竞争理论,企业品牌竞争力处于企业核心地位,是竞争对手在较长时期内难以超越的竞争力。这是因为,品牌能把一种产品的质量、服务等方面的信息用一种集约的形

3、式传达到顾客和消费者心目中,并形成一种持久印象。因此,对于企业来说,品牌的无形资产比有形资产更重要、更珍贵。(二)打造民族品牌,可以提高国家综合国力民族品牌是企业重要的无形资产和参与市场竞争的锐利武器。民族品牌博弈的背后,其实是国家实力的对比和较量。在当今时代,自主知识产权、科技创新能力已经成为国家竞争力的核心,成为国家经济发展的决定性因素。谁在知识和科技创新方面占优势,谁就能在发展上掌握主动权。(三)打造民族品牌,可以弘扬民族志气民族品牌是民族文化、民族精神的载体。在建设创新型国家中,我们不仅需要打造出更多的民族品牌,更需要树立打造民族品牌的民族志气。20世纪60年代我国自主开发

4、的“两弹一星”,20世纪80年代上天的“运10”大型客机以及21世纪初载人上天的“神5”、“神6”飞船,都极大地鼓舞了中国人民的志气,振奋了民族精神。(四)发展民族品牌有利于我国经济增长方式的转变在实施经济可持续发展的战略中,作为市场经济的主体,企业除了进一步转变机制外,还须依靠创立名牌产品促进企业由粗放型经济增长方式向集约型经济增长方式转变。企业只有建立起创立名牌产品质量意识,实现企业经济增长方式转变才会有较为坚实的基础。二、我国民族品牌建设与维护过程中的问题(一)知名度低,市场地位弱目前我国多数民族品牌的知名度较低,市场影响范围小。尽管少数知名品牌在国内知名度及市场占有率都很大

5、,甚至部分企业已将其业务活动扩展到国外,与世界品牌产品相比,其品牌在公众认知程度,产品销售范围,市场覆盖率、占有率等方面,仍然存在较大差距,在国际竞争中处于弱势。(二)科技含量低,假冒伪劣严重据2001年中国最有价值品牌研究报告提供的数据,2001年品牌现已获得专利总数4063件,其中外观设计2501件,占专利总数的61.1%,实用新型1419件,占34.9%,而发明专利只有143件,占3.5%。缺少技术含量大的尖端优势,一方面使企业产品的附加值不能有效放大,在竞争激烈的市场中只能通过价格战等形式搏击,削弱了企业的利润空间;另一方面较低的技术门槛也给假冒商品以可乘之机,使企业倍受假

6、冒伪劣商品的困扰,合法权益受到侵害,企业信誉受损。(三)偏重形式,品牌生命周期短品牌生命周期是指品牌从其出现开始到现在始终保持旺盛活力所持续的时间。与世界强势品牌相比,我国民族品牌大多缺少历史积累,生命周期较短。相当多的企业在品牌经营实践中惯用轰炸式广告宣传、专注于造名造势、抄袭模仿赶时髦,品牌形象严重趋同。甚至一些曾经知名的产品在经过短期的名声大噪后,面对激烈的市场竞争也悄然无声地迅速退出,寿命短、昙花一现似乎已成为多数企业跳不出去的怪圈。(四)品质形象差,品牌价值低对比过去,尽管我国的产品质量已有了相当大的改观,但在国际市场上廉价品仍然是中国制造的代名词。美国《商业周刊》200

7、1年公布世界最值钱的品牌排行榜,前10名公司的品牌价值均在228亿美元至690亿美元之间。《商业周刊》和Interbrand联合评出的2006年“中国品牌”排行榜中居于榜首的“中国移动”品牌价值为391亿美元,排名第10位的“联想”品牌价值仅4.1亿美元。显然,我国民族品牌的价值,距世界品牌尚有相当大的差距。(五)国产品牌被抢注、被闲置,损失惨重近年来,外商在国际市场上抢注中国名牌商标的现象十分普遍。“青岛”、“康佳”在美国被抢注;“竹叶青”在韩国被抢注;“杜康酒”、