恒大集团体育营销策略研究

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1、成都体育学院硕±研究生学位论文题目；恒大集团体育营错策略硏究培养单位：经济管理系化名：李亮学号２０１３１００００４：一级学科体育学：专业：体育人文社会学研究方向：体育产业与管理导师化名：阅健（教授）二０—六年六月十六日成都体育学院学位论文原创性声明本人郑重声明：本人所呈交《恒大集团体育营销策略研究》是本人在导师的指导下，独立进行研究工作所取得的成果。除文中己经注明引用的内容外，本论文不包含任何其他个人或集体己经发表

2、或撰写过的作品成果。对本文的研宛做出重要贡献的个人和集体，均己在文中少、明确方式标明并致谢。本人完全意识到本声明的法律结果由本人承担。学位论文作者签若年月曰成都体育学院学位论文版权使用授权书本人完全了解学校有关保留、使用学位论文的规定，同意学校对本人递交的学位论文《恒大集团体育营销策略研究》保留并向国家有关部口或机构送交论文的复印件和电子版，允许在校内和与学校有协议的部鬥公布论文并被查阅和借阅。本人授权成都体育学情可将本学位论文的全部或部分内容编入有关数据

3、库进行检索，可采用影印、缩印或扫描等复制手段保存和汇编本学位论文。学位论文作者签年＾月ｆ备曰成都体育学院硕士学位论文恒大集团体育营销策略研究专业：体育人文社会学研究生：李亮指导教师：闵健摘要：随着体育运动的职业化、商业化进程不断深入，体育营销作为一种有效的营销手段受到众多企业的广泛关注。近些年国内众多企业成功运用体育营销策略，使得自身得到了较好的发展。恒大集团作为一个突出的典型，获得了较多的社会关注，成为了诸多学者研究的重点之一。虽然目前已有很多学者对体育营销策略进行了深入研究，然有关恒

4、大集团体育营销策略的研究更多是关于其影响力最大的建设足球俱乐部的研究，对于其阶段性发展的体育营销策略并未进行较深入的探讨。本文运用文献资料法、逻辑分析法整理和归纳了体育营销的涵义、特点以及体育营销的种类问题，并对国内有关体育营销的研究现状及恒大集团的体育营销策略进行总结和归纳；运用案例分析法以恒大集团三个阶段的体育营销策略作为研究对象进行研究。研究表明：恒大集团体育营销的第一个阶段是把体育作为营销的载体。其策略特点是赞助和冠名体育赛事，从而获得了良好的品牌宣传。企业参与体育活动是表层次的单一的方式。第二

5、阶段是以组建职业排球俱乐部，探索体育营销策略的转型升级。恒大通过发展运动项目、俱乐部和体育明星等要素以获得球迷和体育爱好者的情感认同，以发展体育俱乐部为重心，既当作体育营销的载体，也作为企业发展组成部分，两位一体深度参与体育活动，是体育营销策略的转型升级。第三阶段，以建设职业足球俱乐部为重点，加大体育营销策略转型升级力度。这一阶段，营销策略转型升级效果更加明显，营销平台的作用进一步提升，不断提高的运动水平和成绩成为恒大体育产业的主要着力点和新亮点，促进了集团的其他传统行业的不断发展，带动了集团的多元化发

6、展。最后，通过对恒大集团三个阶段不同时期的体育营销策略研究发现，企业不仅可以将体育作为营销的手段和平台。在一定的条件下，根据企业的实际情况和发展需要，体育也可以发展成为企业多元化发展的一部分。研究还发现，企业实施体育营销策略还受到企业综合实力、经济环境，体育事业状况以及领导者个人喜好等因素的综合性影响。因此，企业实施体育营销策略应结合企业自身发展情况选择适合体育营销策略和手段，切勿盲目照搬。关键词：恒大集团；体育营销；策略研究成都体育学院硕士学位论文Abstract:Assportsaregetting

7、moreandmorespecializedandcommercialized,sportsmarketinghasgainedmoreandmoreattentionsbylotsofenterprisesasaneffectivemethodofmarketing.Inrecentyearsmanydomesticenterpriseshavesuccessfullyusedthiskindofmethodandfinallyachievedgooddevelopment.Asakindofouts

8、tandingtypical,theEvergrandegrouphasreceivedlotsofsocialattentionsanditssuccessfulexperiencehasbecomeoneofthegreatfocusbymanyscholars.Althoughthesescholarshavealreadydeeplyresearchedonitssportsmarketingstrategy,theyjustmor