欢迎来到天天文库
浏览记录
ID:35076166
大小:6.83 MB
页数:54页
时间:2019-03-17
《平安集团车险移动网络营销策略研究》由会员上传分享,免费在线阅读,更多相关内容在学术论文-天天文库。
1、697分类号:F279.23学校代码:10密级:201431843:公开学号繼mmj号號亨恆破±巧交'SPECIZEDMAIALSTERSDISSERTATION平安集团车睁移动网络营销策略研究X商管理业学位类别:王商管理化作者:马免强副教授:宋讳決指导老师西北大学学位评定委员会二。-六年酉北大学学位论文知识产巧声明书本人完全了解学校有关保护知识产权的规定,即:研究生在校攻读学位期间论文工作的知识产权单位属于西北大学。学校有权保留并向国家有关部口或机构送交论文
2、的复印件和电子版。本人光许论文被査阅和借阅。学校可1^^本学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索,可采用影巧、缩印或扫描等复制手段巧存巧汇编本学位论文。同时,本人保证一律注明作者单位为西北,毕业后结合学位论文研巧课题再撰写的文章大学。保密论文待解密后适用本声巧。导教师签名一学位论文作者签名:夺4指:7巧诗、遷5吟1年月曰八1^^牟月7日西北大学学位论文独创性声明本人声明:所呈交的学位论文是本人在导师指导下进行的研究工作及取得的研究成果??据我所知,除了文中特别加标往和致谢的地方外,本
3、.论文不包含其他人已经发表或撰写过的研究成果,也不包含为获得西北大学或其它教育机构的学位或证书而使用过的材料一。与我同壬作的同志对本研究巧做的任何贡献均已在论文中作了明确的说明莽表示谢意。学位论文作者签名:年月日摘要摘要随着经济的发展和技术的成熟,智能移动终端和汽车得W大规模普及,并逐渐改变了用户的生活习惯。移动终端不断渗透我们的生活,移动营销也随之兴起。由于移动终端在应巧上的普及性、便携性和快捷性,与车辆行驶流动性、事故突发性所导致的客户需求具有相当程度的契合。而且,复杂程度低、标的规
4、范、保额较小、事故责任认定清楚的车辆保险,非常适应全流程的网络化,因此车险的移动网络营销日益受到各个保险公司的重视。但因其是新兴事物,具有与传统营销不同的特点。了解不足的情况下,在具体运用中始终不尽如人意,难满足移动互联网时代用户的个性化需求。一些成熟理论和研究方法本文试图运用市场营销的,根据移动网络自身特性,W平安车险为研究对象,W移动网络营销为主题,对其所处的经济环境、政策环境、技术环境W及消费者必理、传统代理中介、竞争对手等方面加W分析论证。并在进行了SWOT""分析。然后按照市场营销策略的战术4P
5、,即产品、价格、渠道、促销4个方向对平、、安车险的具体移动网络营销活动进行分析,考察适合其发挥作用的营销策略营销手段营销方式。在此基础上,指出传统的绩效评估体系未必适用于移动网络营销,认为移动""网络营销团队的素养要求不同于传统营销,强调移动互联网时代客户为王,服务至上一的核也原则,并探讨新技术条件下车险营销进步整合资源向多维度、新模式发展的可能途径。:4P关键词;移动网络营销;平安车险;营销渠道;营销策略I西北大学硕±学位论文AbstractWith过boomi打geconomya
6、ndtechnologymatures,intelligentmobiletermi打alsandcarshave化massadoption,andraduallchangethehabitsoftheuser.MobileterminalsermeatecurgyplifeCO打stantlythemobilemarketinalsowillri化?Duetotheoularizationortab化tand,gpp,pyuckfhemobiletermi
7、nalsaplicatio打ithaciderabledereetofitthefrqiotpsaonsdemando,gcustomerswithtraficmobilityandaccidentscausedbythesudden.Moreover,loww*comlexitandspeci巧cationithsmallerclearaccidentiesons化口itdeterminatio打ofpy,,pyvehicleinsurance,weUad
8、aptedtothewholeproce巧of打etworkedsothecarinsurance,mobilenetworkmarketingisincreasinlbrouht化the
此文档下载收益归作者所有