平台型汽车租赁公司定价策略研究

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1、夺因＃違省若大赛ｒｓＵｎｉｖｅｉｔｏｆＳｃｉｅｎｃｅａｎｄＴｅｃｈｎｏｌｏｏｆＣｈｉｎａｙｇｙ硕±学位论文戀论平含型爲车粗赁公司文价策略研堯文题目作者姓名營理科学与工程学科专业何平到敎投导师姓名二〇一＾年五月完成时间中逸种＃技术大緣硕±学位论文戀平台型汽车租赁公司定价策略研究作者姓名：李读学科专业：管理科学与工程导师姓名：何平副教授二〇—完成时间：六年四月八日ｋＵｎｉｖｅｒｓｉｔｏｆＳｃｉｅｎｃｅａｎｄＴｅ

2、ｃｈｎｏｌｏｏｆＣｈｉｎａｙｇｙ’Ａｄｉｓｓｅｒｔａｔｉｏｎｆｏｒｍａｓｔｅｒｓｄｅｇｒｅｅ藝ＡＳｔｕｄｏｎＰｒｉｃｉｎＳｔｒａｔｅｆｏｒｙｇｇｙＰ－ｌａｔｆｏｒｍｂａｓｅｄＣａｒＲｅｎｔａｌＣｏｍａｎｉｅｓｐ’ＮＡｕ化ｏｒｓａｍｅ：ＤｕＬｉＳｅｃｉａｌｉｔ：ＭａｎａｅｍｅｎｔＳｃｉｅｎｃｅａｎｄＥｎｉｎｅｅｒｉｎｐｙｇｇｇＳｕｅｒｖｉｓｏｒ：Ｐｒｏｆ．ＰｉｎＨｅｐｇ＊Ｆｉｎｉｓｈｅｄｔｉｍｅ：Ａｒｉｌ８２０１６ｐ，ｈ中国科

3、学技术大学学位论文原创性声明本人声明所呈交的学位论文，是本人在导师指导下进行研巧工作所取得的成果。除已特别加Ｗ标注和致谢的地方外，论文中不包含任何他人己经发表或撰写过的硏巧成果一。与我同工作的同志对本硏巧所做的贡献均已在论文中作了明确的说明。＇作者签名＇＇３：签字日期：如占３中国科学技术大学学位论文授权使用声明作为申请学位的条件之一，学位论文著作权拥有者授权中国科学技术大学拥有学位论文的部分使用权：，即学校有权按有关规定向国家有关部口或机构，允许论文被査阅和借阅送交论文的复印件和电子版，可Ｗ

4、将学位论文编入《中国学位论文全文巧据库》等有关数据库进行检索，可Ｗ采用巧印、缩印或扫描等复制手段保存、汇编学位论文。本人提交的电子文档的内容和纸质论文的内容相一致。保密的学位论文在解密后也进守此规定。□公开□保密（）＿＿年心。作者签名：奔读、导师签名：、仁Ｊ义ｉＳｇ签字日期：签字日期：从作巧要汽车租赁在方便人们出行的同时还提高了车辆的利用率，减少了城市拥堵和环境污染等问题，人们也非常接受租赁汽车的生活方式。在汽车租赁的早期发展阶段，汽车租赁市场中只有租赁公司和用户两方

5、，租赁公司也仅仅只向用一户提供汽车租赁这种服务。近年来，随着平台运营模式和互联网技术的发展成熟，汽车租赁业涌现出众多的商业模式创新，例如专口为婚庆行业提供租车服务的婚车租赁公司、利用自身拥有的终端用户优势与广告商进行商业合作的一租车公司。对于这些汽车租赁公司而言个共同点：，它们都存在平台特征，一个平台不仅仅联接着用户即租赁公司作为，还联接着向用户直接或间接提供产品或服务的广告商一，并且租赁公司提供的服务也不仅仅只有租车服务这种。那么，制定合理的价格水平对具有平台特征的汽车租赁公司至关重要，在此情形

6、下，本文将从双边市场的角度对具有平台特征的汽车租赁公司的定价策略进行研巧，从而为推动汽车租赁业的发展提供针对性意见。本文主要从汽车租赁市场中的服务质量和广告投放策略两方面入手，运用平台定价相关理论巧方法，针对具有平台结构特征的两种汽车租赁运营模式开。主展研巧工作，进而为汽车租赁业的发展提供奸对性意见要的研巧工作和结论有：（１）通过构建两阶段动态博弈模型，对婚车租赁平台的服务质童制定和定价策格进行了硏巧，研巧表明：平台的最优婚车服务质量与平台两边的交叉网络外部性Ｗ及婚车巧目呈正相关，平台对客户的最优

7、定价同样与平台两边的交叉网络外部性皇正相关，却与婚车数目无关。此外无论婚车租赁平台是按单位车辆计价还是按总巧用计价计算客户的婚车服务巧用，对于平台的定价巧略没有巧巧？（２）通过构建两阶段动态博弈模型，对考巧广告投放质＊的汽车租赁平台的定价巧格进行了研巧：，研究表明平台的最优广告投放质量与平台两边的交叉网络外部性Ｗ及广吿投放质量对广告商正向效用呈正相关，而与广告投放质量对用户负向效用呈负相关，平台对用户的最优定价与用户对广告商的外部性Ｗ及广告投放质量对广告商的正向效用呈负相关，与广告投放质里对用户的

8、负向效用呈正相关，而与广告对用户的网络外部性所呈现的关系要考虑广告投放质１．：对平台整体效用的贡献水平大小关键词：双边市场巧务质１：广告投放动态博弈定价ＩＡｂｓａｃ化ｔＡＢＳＴＲＡＣＴＣ＇ａｒｒｅｎｔａｌｍａｋｅｓｅｏｖｅｌｉ