安徽商报个性化定制旅游项目营销策略研究

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1、密级：保密期限：导４乂榮硕±学位论文安徽商报个性化定制旅游项目营销策略研究Ｒｅｓｅａｒｃｈｏｎ化ｅＭａｒｋｅｔｉｎｇＳｔｒａｔｅｇｙｏｆＡｎｈｕｉＤａｉｌｙＣｕｓｔｏｍｉｚａｔｉｏｎＴｏｕｒｉｓｍＰｒｏｅｃｔｊ．子，学号ＺＳＭ１３４０１０４１记姓名陈琼学位类别工商管理硕±工如理ＴｘＳｉｍ指导教师李开完成时间２０１６年３月＇■．；八／，／，■．Ｖ’；１．－：．．＾ｈｉ黄式知下；：气ｔ独

2、创性声巧本人声明所呈交的学位论文是本人在导卿指导下进行的研究工作及取得的。据我所知研究成果，除了文中特别加Ｋ标注和致谢的地方外，论文中不包含其他人己经发表戎撰写过的研究成果，也不包含为获得安徵大学或其他教育机构的一工学位或证书而使用过的材料。与我词作的同志对本研究所做的任何贡献均已在论文中作了明确的说明并表示谢意。学位论文作者签各：签字日期：分Ｍ之年ｒ月作曰巧、棘学位论文版权使用授权书本学位论文作者完全了解安徵大学有关保留、使用学位论文的规定，有权保留并向国家有关部口或机

3、构送义论文的复印件和磁盘，允许论文被查阅和借＾阅。本人授权安徵大学可！乂将学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检Ｌ、索，可乂采用影印、缩印或扫描等复制手段保存汇编学位论文．（保密的学位论文在解密后适用本授权书）学位论文作者签名：：Ｉａ导师签名［￣巧签字曰化研年ｒ月从日签字日期：年：［月（｜／＾５（务（３＾摘要目前旅游业已成为现代业全新增长极，且许多地区己经把旅游产业作为当地经济支柱产业，依靠当地优势旅游资源，大力开发旅游产品。笔者查阅２０巧年中国报告网披露的数

4、据，中国将在２０２０年前成为世界旅游大国。我国旅游总收入、旅游产业带动的就业、旅游产业对国内财政贡献率，Ｗ及多功能目标体系品鉴，中国旅游业的发展潜力巨大。这也就意味着，未来旅游市场将更加分，且目标客户和潜在客户増多散，市场分析趋于精准化，旅游高端产品有待进一步开发，支付方式多元化。在此形势下，近年来由各地媒体自发联合组成的报商联盟异军突起，它们Ｗ媒体强势宣传力度的优势及自身良好的品牌公信力极力吸引游客，打造成了较为激烈的旅游营销局面。报商联盟具有天然的宣传优势，报业集团有着丰富的宣

5、传经验Ｗ及成功营销策略，再加上自主品牌的公，能够快速吸引游客信力，在旅游市场中取得成功。安徽商报抓住机遇，推出比较有吸引力的旅游营销策略，特别是在个性化定制旅游Ｗ及亲子游、自驾游等方面深受广大群众的喜爱，在安徽省内甚至周边省份具有较强的影响力，也取得了较大的成功。本文通过对安徽商报旅游项目的优势加Ｗ全面阐述，得出安徽商报旅游项目营销的优势所在。这种优势不仅体现在宣传方面，更体现在对于每个项目的策划上。但是笔者也发现安徽商报旅游营销面临着外部威胁Ｗ及内部威胁。针对安徽商报旅游营销

6、面临的诸多问题，笔者认为安徽商报旅游营销策略应运用４Ｃ理论，确保优势Ｗ打好基础、新渠道开发和促销创新、加强渠道客户服务、，开拓网络营销渠道，同时做好营销渠道策略实施保障如人力资源保障、完善企业组织结构、财务审计监督等。通过对安徽商报旅游项目的优势Ｗ及存在的问题加Ｗ全面剖析，得出安徽商报旅游营销渠道今后需要改进的地方。对于安徽商报未来个性化定制旅游项目的发展具有重要意义。关键词：安徽商报性化定制旅游项目营销策略４Ｃ营销；个；；ＩＡｂｓｔｒａｃｔＣｕｒｒｅｎｔｌ化ｕｒｉｓｍｈ

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