安徽商报个性化定制旅游项目营销策略

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1、安徽商报个性化定制旅游项目营销策略第三章安徽商报个性化定制旅游项目销售现状及存在问题分析一、安徽商报简介《安徽商报》是安徽日报报业集团旗下的综合类都市早报。2000年元旦创刊，凭借集团资源优势，经过十几年的发展，是时下安徽省发行量最大、覆盖面最广的都市类早报。《安徽商报》秉承着“新闻快捷、思想敏锐、服务周到、人文关怀”的办报理念，在注重社会新闻的基础上，以全新的视角去关注社会，发现新闻，服务读者。以城市核心动力人群为目标读者，在发行上采取高投入快速扩张策略，并与安泰物流网络嫁接，实现省会合肥以及蚌埠、阜阳、芜湖、马鞍山、安庆等经济发达的省辖市高密

2、度覆盖，县以上均衡覆盖，日发行量突破32万份，在全省都市早报中遥遥领先。坚持“早看早知道”，每天早晨7点前准时送达全省订户手中，为读者提供丰富的精神早餐，是安徽省内上市最早的报纸。2011年1月1日，安徽商报旗下原好赞社区全新品牌升级，正式更名为合肥网，合肥网隆重上线，全新形象，全新风格，闪耀全城，是一个集生活资讯、消费购物、人际交流一体化服务的多维度城市互动平台。二、安徽商报个性化定制旅游项目简介在互联网+的时代大环境下，媒体已经不再是从前的受众，只接收信息，而变成积极参与事件的参与者、甚至会影响事件的走向。传统媒体，比如报纸，应该应势而为，顺

3、应形势的变化，做出相应的调整。利用媒体资源，整合资源，和读者保持良性互动，是报纸类媒体必将面临的改革方向。此外，消费者的生活水平随着经济宽裕不断攀升，对精神生活的追求越来越高，“读万卷书不如行万里路”的思想的影响，人们对出行旅游的要求越来越高。加之一些旅行社近年来恶性竞争加剧，“O元团”、恶导游泛滥，导致社会影响恶劣。人们对高质量的出游服务的需求呼之欲出∞1。安徽商报个性化定制旅游在这种形势下应运而生。“背靠大树好乘凉”，作为安徽日报社的分支机构，安徽商报作为受欢迎都市报的权威性毋庸置疑，再加上商报本身极具创意的口碑效应，市民对商报的好感度和信任

4、度经得住时问考验。安徽商报利用媒体资源整合出一系列独具特色的旅游项目，自推出后，逐渐受到读者的普遍欢迎。随着旅游门类的增多，以及安徽商报的大力宣传，个性化定制旅游在市民心目中已经形成一定的影响130l。(一)个性化定制旅游类型1、欢乐亲子游安徽商报个性化定制旅游中，欢乐亲子游这一产品非常受欢迎。例如安徽商报开发的周末亲子游，“探秘动物园”活动则是小朋友到动物园，在工作人员的带领下，听取内容丰富的动物知识讲堂，了解各类动物的生活习性；在“动物食堂”里，为小动物做美味小吃；在灵长区里和环尾狐猴亲密接触，亲手给环尾狐猴喂食做好的“小点心”。“商报参观团

5、”的小朋友在警队里和交警们学习标准的交通指挥手势，在智能指挥中心了解交通部门如何实时掌握道路交通状况以及如何应急处理。与交警叔叔学交通指挥手势、观看精彩的摩托车表演。2、拓展训练安徽商报《奔跑吧，爸爸!》这一个性化定制旅游则是体验指压板的刺激。让孩子们体验《奔跑吧，兄弟》里邓超们刺激痛爽的指压板游戏，其中包括指压板、沙滩车、真人CS野战、篝火晚会非常吸引人。安徽商报带着孩子们赴拓展训I练基地举行拓展训练，还小朋友们切身体验。拓展训练是由父母和孩子共同参与，培养小朋友的团队合作能力，在设计队名、队歌后，教练将要求孩子们集体推选一名队长，参加活动时，

6、队长将引领队员们“冲锋陷阵”，直到队伍赢得比赛。且父母与孩子之间要有充分的感情交流。“我是小小厨”活动则是让小朋友们体验亲手做饭，以此来激发小朋友们的动手能力，让小朋友们体验自己父母的艰辛。“亲子摘板栗”则是考虑到不同时节。“上阵父子兵”活动是让小朋友们和父母体验同在一条战壕里一起“打鬼子”的乐趣。除此之外，还将有指压板和篝火晚会体验。“亲子毛毛虫”类似“两人三脚”，考验孩子和家长的默契。参加活动后，安徽商报还将选登小朋友的优秀作文见报。3、国内品质自驾游这种类型主要是通过白驾游的方式体验旅游乐趣。比如安徽商报开发的《觅野味品螃蟹享湖鲜》旅游活动

7、则是通过亲子捉螃蟹的休闲自驾游方式，去那些尚未开发过的自驾游景点。与当地政府沟通，通过他们来挑选可靠的原生态渔村，在船上体验别样生活，给大人和孩子们带来身心感官上的体验。家长朋友们带着孩子们通过此次机会来荡舟水乡，享受“湖水煮湖鲜”天然全鱼宴，而全鱼宴则采用传统渔家烹饪手法，从而让大人和孩子们享受最纯鲜也是最浓烈的美味。这种休闲白驾游属于纯私人订制，安徽商报对行程做优化调整，在定制捕捞活动的基础上，融入旅游度假的内容，让旅游者们的身心得到放松和休憩。而且这种休闲自驾游更加关注饮食、住宿，提供野味、湖鲜、螃蟹等美味，住的是民俗旅游区，这样为旅游者提

8、供舒适、整洁、安全的住宿环境。再比如《春天徽州行》活动，带领大家游走在古徽州地区，享受美食，欣赏美景，特别邀请省摄影协会的专家教大家学习