安徽岱山湖旅游景区营销策略研究

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1、安徽大学硕士学位论文安徽岱山湖旅游景区营销策略研究姓名：葛亮申请学位级别：硕士专业：工商管理指导教师：康建中201204摘要㈣㈣Y2113861随着我国经济的不断发展和人们生活水平的日益提高，旅游已经成为居民不可缺少的生活休闲方式之一。随着旅游行业的不断发展，行业内的竞争也日趋激烈，所以对旅游行业营销策略研究是旅游行业管理者必须进行的工作。本文主要对安徽岱山湖旅游景区进行了旅游营销策略分析。安徽岱山湖旅游景区位于合肥郊区，是合肥唯一的4A级湖泊型旅游景区。安徽岱山湖旅游景区拥有丰富的自然生态观光资源和度假休闲的生态环境。安徽岱山湖景区自2002年开放以来，旅游景区不断发展。在20

2、09年后，经过管理层的调整，岱山湖的经营状况和发展面貌发生了重大的变化。在文中首先分析了湖泊型旅游景区的相关性研究和营销理论研究，给出了国内知名湖泊型景区的发展特点和国外湖泊型旅游景区的发展概述。然后进行了旅游营销理论的分析，运用了STP理论、Sw0T理论、4Ps与4Cs理论和定性与定量调研的方法。再结合岱山湖的宏观和微观的环境分析，岱山湖经营发展中出现的一些问题，运用SWOT方法做出了客观的分析。在安徽岱山旅游景区的营销策略制定中，文中主要在市场调研、目标市场定位、产品方面、价格方面、渠道方面和推广方面等进行了具体的分析。后面作者主要描述了营销策略推广后的效果和对于岱山湖营销的

3、后续思考问题。最后分析了安徽岱山湖旅游营销对湖泊型旅游营销的启迪作用以及论文的不足之处。关键词：岱山湖，营销策略，湖泊型景区，STP理论，SWOT理论AbstractWi也t11edeVelopmelltofC11ineseeconomyandpeople’s1iVillgstandardsareincreasing．锄ongtheresidentstou西smhaSbecomeoneofindispensableleisurewaysAndu{也thede、’eIopmentof也etourismindust巧．t11ecompetition、订thjnthetourismin

4、dust哆isbecomingincreaSin91yfierce，sothemarketillgstrategyofthetourismindust巧mustbetoinVestigatedto也emanageroft11etourismindustry．Thisp印ermainlyanalyzesthetourismmarketingstrategyofAnhuiDaishanLaketouristattractions．AnhuiDaishanLdketouristattractions10catedint11eoutskinsofHefei，alsoitistheonly

5、4AleVel1akestouristattractionsinHefei．AnhuiDaishanLaketouristattractionsarerichin也eecologicalenViromelltofnaturaleco—tourismresourcesandVacationa11dleisure．Since2002．加血uiDaishaJlLakehadope衄甜，tourist舐ractionshaSdeVelopedcontinuouSly．Aner2009，thefaceof碰1uiDaishanLake’soperationsanddeVelopmentoc

6、curredasi鲥6cantchangethrou曲theadjustmentofmanagemellt．First，thisarticleanalyzesthe1．esearchofreleVanceandmarketingtheoreticalofthe1aketo面stattractions，alsopresentsthedeVelopedcharactedsticsofthedomesticwell一kno、ⅧlakesattractionsandthedeVelopmelltoVenriewofforeignlaketo面stattractiollS．Andthent

7、hjsp印erproceedtoanalyzethetourismmarketingmeo拶byuseoftheSTPtheory，SWOT也eor)r，theor)，of4Psand4Cs，andqual“atiVeandquantitatiVea11alysismethods．Italsocombinedwimthemacr0andInicmenVirol埘entalanalysisofDaishanLake，a11dthenwefbundthattherearesomepr