千岛湖旅游景区营销策略研究【毕业论文】

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1、千岛湖旅游景区营销策略研究毕业论文（20__届）千岛湖旅游景区营销策略研究I千岛湖旅游景区营销策略研究摘要随着国内旅游业的飞速发展，在一些新的个性化旅游方式不断出现背景下，相对于周边其他景区，杭州千岛湖拥有独特的自然资源禀赋和一定的区位优势，以及良好的市场环境，但其发展仍存在着众多问题，究其原因是景区营销策略的缺失。本文将找出千岛湖景区营销策略中存在的不足，提出建设性的解决方案，为景区的营销策略提供参考性意见。千岛湖景区如何确立正确的营销策略，就是要在实施有效的旅游市场调研、预测的基础上，通过文献分析、市场调研等方法，对千岛湖景区存在的

2、问题与市场进行客观分析，并以科学的方法研究其营销环境，综合内外部环境，进而分析其营销潜力的大小。再次，本文分别从品牌推广、渠道营销、价格营销等角度给景区制定了详细的开发策略。最后，是本文对千岛湖景区营销策略的实施提出的建议。关键词：千岛湖；旅游风景区；营销策略I千岛湖旅游景区营销策略研究AbstractInthedomestictourismvigorousdevelopment,underthemacroscopicbackgroundwhichsomenewpersonalizedtravelingwayemergesunceasi

3、ngly,therelativelyperipheralotherscenicareas,theQiandaoLakehastheuniquenaturalresourcetalentandcertaingeographicalsuperiorityaswellasthemorecompleteinfrastructure,meanwhileisfacingtheraremarketenvironmentopportunity.Butactuallyitsdevelopmentisstillexistmanyproblems,thequ

4、estioncruxliesinthescenicareamarketingstrategyflaw.ThisarticlewillidentifythecurrentshortageofmarketingstrategyofQiandaolakeandproposeresolutionsforreferencepersonHowdoesthescenicareaestablishthecorrectmarketingstrategycombination,mustintheimplementationeffectivetouristm

5、arketinvestigationandstudy,undertheforecastpremise,IanalyzedthemarketingproblemsinQiandaoLakescenicareathroughselfmadequestionnaireofsatisfactionofthetourisminQiandaoLakescenicarea.Withthescientificmethodtostudythemarketingenvironment,comprehensiveinternalandexternalenvi

6、ronment,andthenanalyzesthesizeoftheirmarketingpotential.Again,thepapermakesadetailedmarketingstrategydevelopmentfrombrandpromotion,integratedcommunication,channelsandsoontothearea.Finally,thepaperraisedseveralimplementationproposalsonmarketingstrategy.Keywords:QiandaoLak

7、e;ScenicSpot;MarketingStrategyI千岛湖旅游景区营销策略研究目录1绪论11.1研究的目的和意义11.2国内外相关研究11.2.1国外研究现状21.2.2国内研究现状22研究对象与方法42.1研究对象42.2研究方法43千岛湖旅游景区营销现状分析53.1千岛湖景区环境分析53.1.1自然环境53.1.2经济环境53.1.3文化环境63.2千岛湖景区营销现状分析63.2.1景区顾客分析63.2.2竞争者分析74千岛湖景区营销存在的问题及开发潜力84.1千岛湖景区营销存在的问题分析84.1.1客源市场开发不足84.

8、1.2旅游商品销售比例偏低94.1.3旅游体验内容单一94.2千岛湖景区营销潜力评价95千岛湖景区营销策略制定145.1千岛湖景区产品策略145.1.1千岛湖景区产品特点145.1.2千岛湖景区产品开发14