大学生金钱态度、参照群体对消费行为的影响

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2、ｕｏｎｙｐＴｉｔｌｅ；ＣｏｎｓｕｍｅｒＢｅｈ过ｖｉｏｒ—品．＇Ｕ理学学科、专业：应用—三＇Ａ心？研巧方向！现代社会理研究作者姓名：郭苏扬导师及职称：桂守才教巧论文提交日期：２０１６年５月一授予学位口期：２０１６年６月＾？，ｙ１－．一－■，片．．，胃舍＾７安徽师范大学学位评定委员会办公室．■拆門＇心：：；為劈苗：乂；－－ｒ一—１：人．；；：一．．－一＇’．－－：巧＇．．：．：琴．．

3、？．声’．？－．？？心．Ｉ？—‘Ｉ一一．一大学生金钱态度、参照群体对消费行为的影响孙苏扬安徽师范大学硕士学位论文二○一六年五月学位论文独倒性声明本人声明所呈交的学位论文是本人在导师指导下进行的研究工作及取得的研究成果，与我一同工作的同志对本研巧所做的任何贡献均已在论文中作了明确的说明并表示谢意，除了文中特别加抖标注和致谢的地方外，抢文中不包含其他人已经发表或撰写过的研究成果。＇）学位论文作者签名知签字日期的４日中ｙ学位论文版权使巧授权书本学位论文作者完全了解安徽师范大学有关

4、保留、使用学位论文的规定：学校有权保留并向国家有关部口或机构送交论文的复印件和电子版，允诈论文被查阅和借阅。本人授权安徽师范大学可Ｗ将学位论文的令部或部分内容编入有关数据库讲行檢衷，可采用影印、缩印或扫描等复制手段保存、汇编学位论文。保密的学位论文在解密后适用本授权书。、学位论文作者签名：？３ｙ导师签名：签字曰期必４年月４曰签字曰Ｗｙ月女明少户＾本论文经答辩委员会全体委员审查，确认符合安徽师范大学硕±学位论文质量要求。答辩委员会签名：主席；（工作单位、职称）讳免滿的痴巧杀液■Ｉ委员

5、：足｜尹｜导师；签名巧大学生金钱态度、参照群体对消费行为的影响摘要金钱态度是个体对与金钱相关事物所持有的持久性、一致性倾向。参照群体是指对个体的信念和决策产生重要影响的，且个体在确定标准时所参照的个人或群体。消费者的购买行为即称为消费行为。大学生是一个特殊的消费群体。把握大学生消费行为的心理学规律，一方面有助于学校引导大学生树立正确的消费观，培养其健康的消费心理，形成正确的价值观；另一方面，企业亦可借此进行产品的市场定位并确定公关宣传的内容和方式。金钱态度（moneyattitude）、参照群体（reference

6、group）是大学生消费行为的重要影响因素。本研究旨在揭示金钱态度和参照群体对大学生消费行为的影响，并了解其影响的机制。笔者在阅读大量文献后，预测时分别发放210份、220份问卷对大学生金钱态度问卷和大学生参照群体问卷进行修订，对题项进行删除后确定最终维度和题项。正式施测时通过整群抽样的方式，在安徽师范大学、皖南医学院、中国人民解放军理工大学三所高校发放500份问卷，用SPSS18.0和AMOS17.0对论文数据进行分析，并运用NoteExpress软件对参考文献进行整理。在对论文数据进行分析后，研究得出以下结论：（1）本研究修订

7、的大学生金钱态度问卷共包含十七个题项，三个维度，分别是：权利—名望、保持力—时间、不信任焦虑。还修订了大学生参照群体问卷共十二个题项，涵盖在信息性影响、功利性影响、价值表达影响三个维度内，两个修订的问卷信效度均良好。（2）大学生金钱态度、参照群体、消费行为在人口学变量上存在着明显的差异。（3）大学生金钱态度对求实性消费、攀比性消费、超前性消费、冲动性消费行为存在显著预测作用。大学生参照群体对消费行为存在显著预测作用。（4）大学生金钱态度在参照群体与求实性消费、攀比性消费、超前性消费、冲动性消费行为之间均存在显著中介作用。关键词：金

8、钱态度；参照群体；消费行为ITheInfluenceofUniversityStudents’MoneyAttitudeandReferenceGrouponConsumerBehaviorAbstractMoneyattitudeisapersi