参照群体影响下的奢侈品牌消费行为研究

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1、华东师范大学学位论文原创性声明郑重声明：本人呈交的学位论文《参照群体影响下的奢侈品牌消费行为研究》，是在华东师范大学攻读硬≠；，博士(请勾选)学位期间，在导师的指导下进行的研究工作及取得的研究成果。除文中已经注明引用的内容外，本论文不包含其他个人已经发表或撰写过的研究成果。对本文的研究做出重要贡献的个人和集体，均已在文中作了明确说明并表示谢意。作者签名：日期：7卅，年硼；7日华东师范大学学位论文著作权使用声明《参照群体影响下的奢侈品牌消费行为研究》系本人在华东师范大学攻读学位期间在导师指导下完成的硒伍／博士(请勾选)学位论文，本论文的研究成果归华东师范大学所有。

2、本人同意华东师范大学根据相关规定保留和使用此学位论文，并向主管部门和相关机构如国家图书馆、中信所和“知网’’送交学位论文的印刷版和电子版；允许学位论文进入华东师范大学图书馆及数据库被查阅、借阅；同意学校将学位论文加入全国博士、硕士学位论文共建单位数据库进行检索，将学位论文的标题和摘要汇编出版，采用影印、缩印或者其它方式合理复制学位论文。本学位论文属于(请勾选)()1．经华东师范大学相关部门审查核定的“内部’’或“涉密"学位论文·，于年月日解密，解密后适用上述授权。(＼∥2．不保密，适用上述授权。导师签名本人签名·“涉密挣学位论文应是已经华东师范大学学位评定委员会

3、办"U公r室l或保密委员会审定年哕月对日过的学位论文(需附获批的<华东师范大学研究生申请学位论文“涉密”审批表》方为有效)，未经上述部门审定的学位论文均为公开学位论文。此声明栏不填写的，默认为公开学位论文，均适用上述授权)。趔兰硕士学位论文答辩委员会成员名单姓名职称单位备注何佳讯教授商学院主席易凌峰副教授商学院黄焱副教授商学院、／华东师范大学硕士研究生学位论文摘要中国目前已经跃升为全球第三大奢侈品消费国，作为一个发展中国家，为何消费者对价格如此昂贵的奢侈品牌有如此高的热情?我们现在知道消费者的消费行为并不是完全由个人的独立选择，在很大程度上受到了社会因素的影响，

4、参照群体正是社会向个人施加影响的重要途径之一。奢侈品牌给消费者带来的强烈吸引正源于参照群体对这种物品消费的认可与推崇。不同的奢侈品牌对消费者的影响力也有着显著不同，即使同一品牌其品牌形象对不同文化背景的消费者时所产生的影响力也不尽相同。奢侈品消费不仅仅是社会等级的区分策略，还被认为是自我存在的表达。尽管参照群体影响对奢侈品牌消费和奢侈品牌管理上具有重要意义，且奢侈品市场在整个工业经济活动中正占有越来越大的份额，但就其展开的理论和实证研究却较为缺乏。文章通过选取中外两种样本进行对比研究试图回答：l、参照群体和品牌形象是如何影响消费者的奢侈品购买意向的?2、不同类型

5、的参照群体影响对消费者的影响作用有何不同?3、不同文化背景下的消费者受到参照群体影响的程度是否存在差异?本文深入洞察了人际间影响和品牌形象是如何影响奢侈品购买意向的，运用中国和法国的消费者作为例子，调查和比较了两个国家的消费者对人际间影响的敏感度的构成，属性和平均水平，强调了两个文化背景下参照群体影响程度的异同。其中，规范性影响在跨文化研究中被发现是普遍存在的，两个国家的消费者都收到显著影响。而信息性影响则被证明只对中国消费者有明显的影响作用。关键词：参照群体影响奢侈品牌品牌形象购买意向华东师范大学硕士研究生学位论文AbstractChinahasbeenthe

6、world'sthirdlargestclonsumerofluxurygoods．Asadevelopingcountry,whydoconsumerspreferluxurybrands、)l，itllsuchagreatenthusiasm．Nowweknowthatthechoiceofconsumerdonotcompletelydependentonhimself,butbeinfluencedbysocialenvironment．Referencegroupisoneofallimportantmeansthatthesocietyputthei

7、nfluenceontheindividual．Thehugeattractionpowerofluxuryfortheconsumerderivesfromadmirationofthereference．Thedifferentbrandimagehassignificantdifferentinfluencetotheconsumer；eventhesamebrandhasthedifferentinfluencetowardscon$umerindifferentculturalbackground．Luxuryc01]sumerwhichisnotas

8、trategyofdis