大学生群体使用移动支付的影响因素研究

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1、硕士学位论文大学生群体使用移动支付的影响因素研究学科专业政治经济学学位类型□√科学学位□专业学位研究生姓名杨远鹏导师姓名、职称马伯钧教授论文编号湖南师范大学学位评定委员会办公室二零一六年五月分类号密级.学校代码10542学号201302030261大学生群体使用移动支付的影响因素研究ResearchonTheFactorsInfluencingMobilePaymentBehaviorofCollegeStudents研究生姓名杨远鹏指导教师姓名、职称马伯钧教授学科专业政治经济学研究方向开放经济理论与实践湖南师范大学学位评定委员会

2、办公室二零一六年五月湖南师范大学学位论文原创性声明本人郑重声明：所呈交的学位论文，是本人在导师的指导下，独立进行研究工作所取得的成果。除文中己经注明引用的内容外，本论文不含任何其他个人或集体己经发表或撰写过的作品成果。对本文＾的研究做出重要贡献的个人和集体１。本，均己在文中义明确方式标明人完全意巧到本声明的法律结果由本人承担。学位论文作者签卷：年＆月曰才赛這湖南师范大学学位论文版权使用授权书本学位论文作者完全了解学校有关保留、使用学位论文的规定，研究生在校攻读学位期间论文工作的知识产权单位属湖南

3、师范大学．同意学校保留并向国家有关部口或机构送交论文的复印件和电子版，允许论文被查阅和借阅。本人授权湖南师范大学可Ｌ乂将本学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索，可兴采用影印、缩巧或担描等复對芋段保存和汇编本学位论文。本学位论文属于１、□。保密，在年解密后适用本授权书２、不保密ａ。＂＾＂（请在Ｌ乂上相应方框内打ｖ）－作者签名：扬ＵＩＩ日期：Ｍ年Ｓ月曰ｊ导师签矣：日期＞／竹月如如＾／摘要随着智能手机的广泛普及、移动互联网的兴起、O2O消费场景的丰富，移动支付进入高速发展阶段。

4、大学生群体极具传播能力和消费潜力，是移动支付平台非常关注的用户群体。因此,从大学生群体的角度研究消费者使用移动支付的影响因素,无论在理论上还是实践上都具有重要意义。本文首先采用文献研究法对国内外相关文献资料以及基础理论进行系统的梳理与归纳，同时深入分析移动支付相关情况以及大学生群体行为特征。其次，在理论梳理和现实分析的基础上，选取感知收益、社会影响、兼容性、使用场景、推广补贴、感知风险、感知易用性和个人创新性这八个大学生群体使用移动支付的影响因素，提出研究假设并构建本文模型。然后，通过问卷调查的方式收集研究需要的原始数据，并对数据

5、进行描述性统计分析、信度分析、效度分析和模型假设检验分析。实证分析结论表明：感知收益、社会影响、兼容性、使用场景、推广补贴对大学生群体使用移动支付有显著正向影响；感知风险、感知易用性、个人创新性对大学生群体使用移动支付影响不显著。最后，结合实证结论，从感知收益、社会影响、兼容性、使用场景、推广补贴这几个显著影响因素角度，为移动支付平台更好的服务大学生群体提供相关建议。关键词：大学生群体；移动支付；推广补贴IAbstractWiththewidespreadpopularityofsmartphones、therisingofmob

6、ileInternet、consumptionsceneofO2Oriching,mobilepaymenthaveenteredastageofrapiddevelopment.CollegeStudentsisconcernedusersformobilepaymentplatform,theyhavinggreatconsumptionpotentialandspreadingability.Therefore,thatfromtheperspectiveofCollegeStudentsstudyonfactorsofmo

7、bilepayingisofgreatsignificancebothintheoryandinpractice.Firstly,thepaperanalysisedresearchingliteratureofdomesticandforeignandthebasictheory,whilein-depthanalysisoftherealitiesofmobilepaymentsandcollegestudents.Next,thepaperselectthefactorsofperceivedbenefits、sociali

8、mpact、compatibility、usagescenarios、marketingsubsidies、perceivedrisk、perceivedeaseofuse、innovativepersonalastheeightcollegefa