基于计划行为理论的市民参与csa行为意向影响因素研究——以合肥市为例

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4、人、人与自然之间的关系。中国作为一个发展中国家、农业大国，高速发达的工业和石化农业产生的各种污染问题，严重影响着环境（空气、水、土壤污染）和食品质量安全。随着我国经济的飞速发展，生活水平不断地提高，城市居民开始关注食物质量、个人健康和环境污染问题，这些因素都促使大家去了解保存生态农业价值的重要性。社区支持农业(CSA)是近年来在中国飞速发展的一种新型的农业生产模式，它通过建立生产者与消费者之间共担风险、共享收益的合作关系，消费者预付给生产者生产费用，与生产者共同生产或委托生产者代为生产未来一年或一段时间的农产品,共同承担生产过程中可能出现的风

5、险,以此来支持生态可持续种植模式的使用，消费者可获得有机健康的农产品。社区支持农业(CSA)是在环境污染和食品质量安全问题的推动下产生的，它推动中国生态农业和有机农业的发展，掌握市民参与其中的行为意向是推动CSA发展的基础。本文就是在城市居民迫切希望拥有良好的生活环境和健康的食物的推动下，在食品质量安全问题的警示下，以消费者需求理论、理性行为理论、计划行为理论为理论基础，构建了本研究的理论模型，然后以合肥市市民为例，通过问卷调查收集数据，分析影响市民参与CSA行为意向的因素。本文主要采用文献查阅分析法构建市民参与CSA行为意向形成机制分析框架

6、，再采用量化的测量方法，以2015年5月至7月对合肥市市民随机抽样调查收集到的188份有效问卷为样本，运用计量分析的方法，研究得出影响市民参与CSA行为意向的影响因素。本文首先在消费者需求理论、理性行为理论、计划行为理论的理论基础上，剖析影响市民参与CSA行为意向的主要因素，构建理论模型的框架，然后运用描述性统计分析对调查所得数据进行初步分析，最后运用逐步多元回归模型对影响合肥市民参与CSA行为意向的因素进行定量分析，根据所得结果总结归纳研究结论，并提出相关建议。通过研究分析，本文所得的结论主要由以下几点：从对数据的初步统计分析来看，合肥市民

7、整体的参与CSA行为意向度比较高，同时受教育程度、家庭收入水平、家庭农产品支出水平、家庭特殊人口数量（老人、小孩、孕妇、疾病患者等）、注重健康饮食等因素对市民参与CSA行为意向具有积极地影响。通过逐步多元回归分析得出市民对参与CSA的态度、主观规范、知觉行为控制、对食品质量安全风险的认知越积极，其参与CSA的行为意向度越高，同时也证实了初步统计分析得出的结论。II关键词：计划行为理论；市民；CSA；行为意向IIIAbstractAlongwitheconomicglobalizationtopromotespeed,thenegativeim

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