基于微信营销的品牌信任形成机理研究

《基于微信营销的品牌信任形成机理研究》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在学术论文-天天文库。

1、＇＇＇ＩＣ９３：分类号；单位代码１０４２２２０１３口０７４密级公开学号：：乂乂乏ＳＨＡＮＤＯＮＧＵＮＩＶＥＲＳＩＴＹ硕±学位论文ＴｈｅｓｉｓｆｏｒＭａｓｔｅｒＤｅｇｒｅｅ论文题目：基于微信营销的品牌信任形成化理研究Ｒｅｓｅａｒｃｈｏｎ化ｅＦｏｒｍｈｉＭｅｃｈａｎｉｓｍｏｆｇＢｒａｎｄＴｒｕｓｔＢａｓｅｄｏｎＷｅＣｈａｔＭａｒｋｅｔｉｎｇ？Ｖ作者姓名巧巧书培养单位管理学巧专业名称巧理巧学与工程指导教师王兴元巧巧合作导师２０１６年５２０日月分类号：（

2、於单位代码；！０４２２？密级；公身学号？兴色、縣Ｈｆ、ｔＳＨＡＮＤＯＮＧＵＮＩＶＥＲＳＩＴＹ硕±学位论文ＴｈｅｓｉｓｆｏｒＭａｓｔｅｒＤｅｒｅｅｇ论文题目：善寸做培ｆ锦如品辦备任形砖和嫂研死敗＾Ｒ仿龄ｒ＾Ｋ价Ａ線ｉｓ知ｉｔＯＩ＇ｓｃｌ＾ｄＹｋｉｉｎＴｙＵｔｂｉｓ＾〇Ａ＾作者姓名养跑本培养单位、ｆ邊穿晚专业名称營遲斜王狸指导教师王＾元漱辕合作导师｝＾化年５月日原创性声明本人郑重声明：所呈交的学位论文，是本人在导师的指导下，独立进行研究所取得的成果。除文中己经注明引用的内容

3、外，本论文不包含任何其他个人或集体已经发表或撰写过的科研成果。对本文的研究作出重要贡献的个人和集体，均己在文中明确方式标明。本声明的法律责任由本人承担。论文作者签名：都皮书日期：关于学位论文使用授权的声明本人完全了解山东大学有关保留、使用学位论文的规定，同意学校保留或向国家有关部口或机构送交论文的复印件和电子版，允许论文被查阅和借阅；本人授权山东大学可将本学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索，可采用影印、缩印或其他复制手段保存论文和汇编本学位论文。（保密论文在解密后应遵守此规定）仅：论文作者签名导师签日期

4、：的山东大学硕±学位论文目录Ｉ摘要ＡＢＳＴＲＡＣＴＩＩ１第章绪论１１１１．研究背景１２．研究意义２１１．２．理论意义２１．２２．现实意义３．３１３研究内容和研究框架１．．１３研究内容３１．３．２４研究框架１．４研究路线和研巧方法５．４１１．研究路线５１．４．２研巧方法６１．５研巧创新点７第２章相关理论文献综述８２．１品牌ｆ旨任相关石开究８２丄１品牌认知８２丄２品牌体验１０２丄３品牌信任１１２．２微信营销相关研巧１３２．２１１．网络传播概述

5、３２．２．２微信营销概述１４２．２．３微信营销特征维度１５２．４１．２社交网络对品牌信任的影响６２．３本章小结２０山东大学硕±学位论文第３章概念模型构建与研究假设２１３．１２１研究思路３．２概念模型构建２１３．２．１微信营销特征维度２１３．２．２基于微信营销的品牌信任形成机理模型２２３．３研究假设２３３．３．１２３微信营销特征维度与品牌认知之间关系的假设３．３．２２４微信营销特征维度与品牌信任之间关系的假设３．３２５．３品牌认知中介作用的假设３．３．４品牌体验调节作用的假设％３

6、．４本章小结２７２９第４章实证设计与数据收集１２９４．量表设计４丄１变量的界定２９４丄２变量的测量３０４２．２问卷设计３４．３数据收集３３４．４本章小结３４第５章实证统计分析３５５．１数据特征分析３５５丄１数据正态性检验３５５丄２数据描述性分析％５丄３探索性因子分析３７５丄４信度检验３９５丄５效度检验４０５．２模型分析４１５．２．１结４１构方程模型分析５．２．２４中介效应分析３５．２．３４调节效应分析４山东大学硕±学位论文５．３研究假设检验结果４６

7、５．４４６本章小结第６章结论与展望４８．４８６１研究结论６．２管理启示４９６．３不足与展望５２６．３．１研究的局限性５２．．２６３未来的研究方向５３附录５４参考文献５８４ｇ（谢６山东大学硕±学位论文ＣＯＮＴＥＮＴＳＣｈｉｎｅｓｅＡｂｓｔｒａｃｔＩＥｎｇｌｉｓｈＡｂｓｔｒａｃｔＩＩＣｈａｐｔｅｒＩＩｎｔｒｏｄｕｃｔｉｏｎ１１．１ＲｅｓｅａｒｃｈＢａｃｋｒｏｕｎｄｇ１１．２ＲｅｓｅａｒｃｈＳｉｇｎｉｆｉｃａｎｃｅ２１．２．１Ｔｈｅｏｒｅｔ