微信与品牌营销研究

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1、学校代码10459学号201422071162密级专业硕士学位论文微信与品牌营销研究作者姓名：曹如梦曹如梦导师姓名：郭克宏专业学位名称：新闻与传播培养院系：新闻与传播学院完成时间：2016年6月AthesissubmittedtoZhengzhouUniversityforthedegreeofMasterResearchonWeChatandBrandMarketingByCaoRumengSupervisor:Prof.GuoKehongMasterofJournalismandCommunicationSchoolofJournalismandCommunicationJun，2016学

2、位论文原创性声明本人郑重声明：所呈交的学位论文，是本人在导师的指导下，独立进巧研巧所取巧的成巧，。除文中己经注明引用的内辑外本论文不包巧任何其他个人或集体已经发衷或撰写过的科硏成果。对本文的研究作出亟要巧献的个人和集体，巧已在文中明确方式标明。本声明的法律责任由本人承巧。学位论文作者：的化又刖亂巧学位论文使用授权声明本人化哥师巧诗下完成的论文及Ｗ关的职务作品，知识产权时姑郑則大学。根据郑州乂巧柯关保韵、使用学位论文的规巧，同意学校保巧或向圃家存关部ｎ或机构送交论义的复印件和化子版，州允许论文被杳阅和借阅；本人殺权郑１｜１火学１１＾，可＾＞、＾将

3、本巧位论文的全部或部分编入有关数掘库进行检索采用影印缩印或者其他巧制了■段保巧论文和汇编本学位论文。本人离校后发巧、使用学－－化论文或巧该学位论文巧接相关的学术论文或化果时，第署名中位仍然为郑州乂学。。保密论义化解裤后应遽守此规巧学化论义作各：Ｍ則：。名年＾巧Ｍｉ〉｜摘要微信营销的产生基于移动互联网的快速发展，在此背景下，广告业面临重新选择营销模式的课题。微信作为一种新的营销平台，有着自身的独特优势。在受众碎化和注意力资源稀缺的数字化时代，如何利用微信，更好的锁定用户、圈定用户，并将用户的注意力转化为经济效益，是本文需要解决的问题。文章通过对当前研究状况的梳理，知晓学界目前

4、的研究现状。在分析微信与品牌营销的现状之后，针对产品品牌构建的三个维度即知名度、美誉度和忠诚度三个方面进行研究。微信具有传播快捷、营销成本低廉等特征，有助于进行品牌营销。此外微信营销正处于红利期，广阔的市场前景以及可行的盈利模式都为企业塑造良好的品牌形象打下了坚实的基础。微信在品牌营销中，从知名度、美誉度和忠诚度方面有着自身独特的优势，比如社群经济的营造，用户“心流体验”的提升等，并结合相应的案例进行研究。与此同时，微信在品牌营销中也存在着一些问题，比如同质化现象严重等。通过对微信与品牌营销的现状和优劣势分析之后，提出微信在品牌营销中的策略，以求能够更好地指导实践。关键词品牌；品牌营销；微信；

5、微信公众平台IAbstractThegenerationofWechatmarketingisbasedonrapiddevelopmentofmobileinternet.Inthiscontext,advertisingindustryisfacingtheissuetore-selectthemodeofmarketing.Asanewmarketingplatform,Wechathasitsownuniqueadvantages.TheproblemstobediscussedinthispaperishowtouseWechattolockandlocateusersandtran

6、sformusers’attentiontoeconomicbenefitsinthisdigitalagewhenaudiencearescatteredandresourcesarerare.Throughreferringtothecurrentresearch,weknowtheexistingresearchstatus.AfteranalyzingtheexistingsituationofWechatandbrandmarketing,westudytheproductbrandbuildingfromthefollowingthreedimensionsasbrandaware

7、ness,reputationandloyalty.Wechathassuchfeaturesasrapidcommunicationandlowcostofmarketing,whichishelpfulforbrandmarketing.Besides,asWechatmarketingnowisinthebonusperiod,broadmarketprospectandfeasiblepr