微信品牌营销利与弊.pdf

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1、DOI:10.13665/j.cnki.hzjjykj.2016.11.073市场/贸易《合作经济与科技》No.6s2016微信品牌营销利与弊□文/姜云（青岛铭一美珠宝有限公司山东·青岛）［提要］鉴于微信在社会各个阶层的广泛使用，其媒体的作用不下单支付购买，所有过程在微信这个平台上便可以简单高效地完成。可小觑，企业推广产品品牌的形式也从传统的电视广告推广发展到微由此可见，微信营销已经借由微信的广泛应用而成为各个企业品信这种快捷迅速的网络传播方式。众所周知，企业品牌声誉的优良关牌推广拓展其产品的不可或缺的渠道，企业通过微信这一渠道，可将乎其产品乃至其整个公司的命运，从而针对微信品牌营销

2、这种新模式其产品概念很好地延伸到每一个微信使用者当中，从而使其产品营销来浅谈其利弊，以便审时度势，扬长避短，择优利用。的力量大大加强。三、品牌营销关键词：微信；品牌营销；利弊所谓品牌营销，就是指通过市场营销的手段使消费者对企业品牌中图分类号：F724.6文献标识码：A形成认知认可的过程，是企业持续获得竞争优势，确保竞争地位，构建收录日期：2016年3月30日高品位产品的不可或缺的营销理念。然而，创建最高级的营销不是建一、引言立庞杂复杂的营销网络，而是巧妙地利用品牌符号，运用适宜的营销手机微信自从腾讯开发推广以来已经成为目前国内最为广泛使手段，把无形的营销网络铺建到广泛的社会公众心中，

3、把产品信息自用的社交网络平台，其高效、便利、用户自主性强的特点深受用户们喜然地输送到消费者心里，从而消费者可以自主的记住并加以认可，并爱。鉴于如此庞大活跃的用户群体中也蕴含了无数且各个企业想要争且持续选择这个品牌。虽然润物细无声，但是恒久难忘怀，可谓品牌营取的市场，通过微信进行点对点营销的模式便应运而生。企业品牌是销。一个企业的名声和支柱，品牌需要营销，需要积攒良好的消费用户，需质量第一、诚信至上、定位准确、个性鲜明、传播巧妙、树立品牌是要通过有效的宣传赢得认可，占领市场，带动消费，从而壮大企业。微品牌营销的六大要素。其中传播巧妙便蕴含了传播媒介这一概念，优信品牌营销无不是一个良好的

4、网络平台以及契机。它到达率高、针对良的传播媒介可以使品牌发声，播送到特定的目标群体中去，微信营性强、便利使用、成本低廉，如果企业品牌可以有效地通过微信对本品销这种半私密点对点的公共平台便形成了一个很好的传播介质。牌进行宣传便可以达到传统媒体无法企及的效果。但是同时，任何事四、微信品牌营销的特点物都是双刃剑，微信的“朋友圈”也是一个传播速度非凡的网络平台，（一）推送的时效性。比微信营销先一步热起来的营销方式还有微一旦品牌宣传浮夸聒噪，言而无信，其不良名声也可能一夜间家喻户博营销、人人营销，但微信营销具有更强的实时性。因为微信还具有微晓从而声名狼藉。同时，微信也具有强大的用户主动性，一旦

5、企业品牌博和人人所没有的一对一、多对多的聊天功能，营销企业可以具有针失信，微信用户也会自主选择取消关注。沟通壁垒瞬间产生且难以再对性的给每一位用户推送信息，而用户也可在第一时间接收到手机提建。因此，清醒地认识微信营销、品牌营销，认识微信品牌营销的利与醒阅读信息，从而大大提高了信息传播的时效性。弊，探讨正确使用微信营销的平台进行品牌宣传之方法可谓当务之（二）一对一、点对点营销。这就相当于手机短信，营销企业可以实急。时的有针对性的单独发送信息，微信用户也可以专注的只看此条消二、微信营销息，提高了受众的注意力。同时，如果用户对此产品或者品牌有关注，微信营销，顾名思义，是通过手机微信这一网络

6、平台而展开的产便可以直接沟通，或者关注产品公众号，在线了解更多信息。品营销方式。它是网络经济时代企业或个人营销模式的一种，是伴随（三）百分百达到率。基于点对点传播的特点，微信营销同时也具着微信的普遍使用而兴起的一种新兴的网络营销方式。微信打破了传有百分百达到率的特点，即确保每一位目标用户都能收到看到信息，统媒体所固有的距离上的限制，用户只要注册微信账号，都可以与周使信息的传达效率达到了百分之百的最佳效果，这是其他营销渠道所围同样注册的用户形成一种没有任何空间和时间间隔的同步联系，可不能比肩的。以随时订阅自己所需的信息。因此，商家可以通过提供用户需要的信（四）形式的多种多样。签名栏、漂

7、流瓶、公共平台、官方账号，具有息，推广自己的品牌产品，从而实现点对点的高效营销。丰富多样的功能的微信为企业提供了多种多样的营销渠道，企业可以微信营销离不开微信公众的平台支持。微信作为时下最为火热的根据自己持有品牌的特点以及现有的市场状况自主选择适合自己的社交信息平台，也正在逐步演变成为一个大型商业交易平台，其对营最佳营销方式。销行业带来的颠覆性变化也逐渐开始显现。据工业和信息化部统计数（五）强大的用户主导。微信的营销是基于用户许可的。用户需要据显示，中国微