社会转型背景下典型人物宣传应难点处理好几对关系

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1、社会转型背景下典型人物宣传应重点处理好几对关系-新闻学社会转型背景下典型人物宣传应重点处理好几对关系夏鑫【摘要】典型人物宣传是我国政治社会管理中的一个重要手段，对普通大众具有较强的精神引领和示范作用。但是在当前社会转型期面临的众多变化因素面前，典型人物宣传也需要创新，提高传播效果，具体应处理好宣传力度与社会认同、宣传主体与受众、典型人物与普通群众以及文学创作与新闻事实等几对关系，从而使塑造出的典型人物更加贴近受众的接受心理，以期达到较好的传播效果。关键词社会转型；典型人物；宣传当前，我国政府强调从社会管理向社会治理模式转变，做服务型政府，鼓励

2、社会成员参与决策、增强社会自治功能。而作为我国社会管理中传播主流文化价值观、丰富精神象征、教育和启迪大众重要手段之一的典型人物宣传在此新的转型背景下也迎来了新的思考。我国曾在不同历史时期通过新闻宣传树立了众多英模人物形象，如建国后的雷锋、焦裕禄、孔繁森、张海迪、李素丽、任长霞等，他们的人物形象影响广泛，深入人心，曾感动了几代人，成为人们学习的典范，在那个时代的社会管理中起到了很好的精神引领作用。但近些年来，典型人物的宣传逐渐走入了困境，影响力和关注度也日趋下降，远远达不到当年“典型”深入人心的震撼效果，这与当前社会转型期不断变化的社会新环境紧

3、密相关。概括起来主要体现在以下几个方面：8/8一是社会经济快速发展，社会思潮呈现多元化。改革开放30多年来，我国社会经济飞速发展，人民的物质生活水平大幅度提高，在这社会转型的大背景下，人们的价值取向、生活方式逐渐多元化，社会分层也日趋复杂化。同时，大众文化取代了精英文化，更多地表现出了某种解构传统和权威的后现代文化特征，它消解了社会理想和崇高精神，使得诞生于舆论一致时代典型宣传中的楷模、榜样在大众中的激励和教育价值受到了极大冲击，并在当今社会面临巨大挑战。二是公众个人心理因素产生了变化。当今社会的公众，群体意识已经减弱，个体自我意识逐渐增强，

4、这种现象表现在诸多方面。尤其是对各种传播信息的选择方面完全凭借个人喜好，且对接受的信息注入了自己的思考和独立判断。同时，近些年，公众的价值取向也从重义轻利逐步转向了以追求物质利益为目的。这种个人心理因素的变化反映在典型宣传效果上就会看到，典型人物身上所蕴含的理想、信念和精神，在社会道德认同和审美认同方面都会下降，这给典型宣传功能的实现带来了难度。三是一些社会现实问题冲击人们的身心。虽然我国人民在改革开放几十年来生活水平大幅度提高，但随着市场经济体制改革的不断深入，就业、养老、医疗、住房等民生问题影响着公民的生存状态。人们忙于生计、四处奔波，在

5、激烈的市场竞争中，一部分处于不利地位的人们会有一种被抛弃感，进而对社会产生不满，有所怨言，这些情绪都会影响到对典型人物形象的接受和评价。另外，一些官员的腐化堕落行为不仅抹黑了党和政府的形象，影响了党群关系的和谐健康发展，也严重影响到典型人物宣传教育的有效实施，毕竟党和政府才是宣传树立典型人物的主体。8/8四是新兴媒体快速发展占据传播渠道主流。近年，信息媒介技术日新月异，尤其是互联网和多功能手机的诞生，极大地冲击了三大传统媒体，而报纸和广播的受冲击度更大。因互联网和手机而新生的传播途径，如论坛、博客、微博、QQ、微信等有着传统媒体所不具有的即时

6、性和互动优势。而有关典型人物事迹的报道在很多门户网站那里并不是焦点，但是，这些商业网站却分流了传统主流媒体的受众，使得主流媒体的控制力大为减弱，而一向依托传统主流媒体进行典型宣传的传播方式和渠道，效果不再突出。五是政府和大众传媒宣传典型人物方式略显僵化。几十年来，典型人物形象的宣传方式没有大的改变，基本遵循发现、上报、批复、宣传这样一种路子实施。在这一过程中，宣传部门会逐步把典型人物形象抽象化、模式化，使人物形象更加适合政治的需要，这样就可能脱离普通群众心中应具有的真实人物形象。因此，这样的政治性宣传就会很难适应当今复杂社会中的普通大众，不能

7、使他们的灵魂得到触动，自然也不可能达到应有的宣传效果。因此，若在目前纷繁复杂和各种矛盾日益突出的社会现实下宣传树立典型人物，辅助政府部门弘扬社会主义核心价值观，传播正能量，做好社会动员、社会治理工作，就应对宣传树立典型的老套路努力进行改进和创新，重点处理好以下几对关系，使其更符合时代的大背景和受众接受心理，以期达到较好的宣传效果。一、宣传力度与社会认同的关系8/8长期以来，我国典型人物事迹的宣传一般是由政府倡导，传统权威媒体充当宣传和推广的主导，以号召式的姿态把典型人物事迹概括浓缩成一种精神，进而运用行政手段向社会大众进行传递，宣传力度可谓强

8、劲，人们长期被迫接受学习效仿。然而在当今互联网时代，不仅人人都具有一定的话语权，信息透明度也较高，典型宣传已不再具有集权年代的话语权优势，也不再代表宣传力度越大，社