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1、分类号：TS941密级：UDC：687学校代码：11065硕士学位论文基于博弈论的服装企业O2O模式研究吴琼指导教师陈建伟教授学科专业名称服装设计与工程论文答辩日期2016年6月3日摘要随着电子商务的迅猛发展，O2O作为一种新型的商业模式，备受各界关注。近年来，服装市场竞争激烈，电商的冲击，使传统服装企业面临着巨大压力和挑战，转型O2O成为企业试图改变现状的方式。服装O2O模式作为一种电商与实体店结合的模式，本身就是一种纳什均衡。本文主要采用博弈分析的方法对服装企业的O2O模式展开了研究，分别分析了
2、该模式的产生、运营及问题、对策。文章主要从成本收益、利益冲突两个方面对服装企业O2O模式的应用展开研究，从成本收益分析O2O模式在服装企业应用的可行性，并利用模型构建解决服装企业O2O模式面临的定价问题和利益分配问题。通过模型构建及实例分析得出，成本收益方面，服装企业是否采用O2O模式要根据其成本估计和实际运营能力来决定，尤其对规模较小的服装企业来说，需要根据实际情况慎重选择，同时合作群体中不同服装企业的模式选择也会相互影响。利益冲突方面，通过研究线上线下差异化定价策略，可得出最优均衡价格和利润公式
3、，另外，采用shapley值法对O2O模式下的服装企业进行利益分配，并根据风险程度得到修正值，可使服装O2O企业的利益分配更加公平、公正。最后通过服装Y公司运营O2O模式的发展情况及问题分析，验证了模型的可行性，并提出了一些优化策略。服装企业若根据自身情况创新O2O模式，深层分析并有效解决文中研究的问题，该模式可以帮助企业和消费者达到双赢局面。关键词：服装企业；O2O模式；博弈论；成本收益；利益冲突AbstractWiththerapiddevelopmentofelectroniccommerce
4、,O2Oasanewbusinessmodel,hasarousedwidespreadconcern.Inrecentyears,becauseoffiercecompetitionintheapparelmarketandtheimpactoftheelectricitysupplier,thetraditionalgarmententerprisesarefacingtremendouspressuresandchallenges,theO2Otransformationbecomethewa
5、ytochangethepresentsituation.ClothingO2Omodeasacombinationoftheelectricitysupplierandthestoremodel,itisessentiallyNashequilibrium.Thispapermainlyresearchestheappearance,operation,problemsandstrategyofthegarmententerprisesO2Omodebygameanalysis.Thispaper
6、mainlystudiestheapplicationofgarmententerprisesO2Omodefromtwoaspects:thecost-benefitandtheconflictofinterest,analysisO2Omode’sfeasibilityintheclothingbusinessfromcost-benefit,andsolvestheproblemofpricemakingandthebenefitsdistributionthatgarmententerpri
7、sesO2Omodemustfacebybuildingmodels.BystudyingresultsofthemodelConstructionandrealdataanalysis,inthecost-benefitaspect,whetherthegarmententerprisesdeterminetoadoptO2Omodeaccordingtotheircostestimatesandtheabilityoftheactualoperating,especiallyforsmall-s
8、calegarmententerprises,theyneedtobecarefullyselectedaccordingtotheactualsituation.Atthesametime,cooperationofdifferentgroupsofmodeselectiongarmententerpriseswillaffecteachother.Inthedistributionofbenefitsaspect,throughonlineandofflinere
