基于传播学理论微商兴起与发展研究

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4、集体已经发表或撰写的研究成果，也不包含本人或他人一为获得广西大学或其它单位的学位而使用过的材料。与我同工作的同事对本论文的研究工作所做的贡献均已在论文中作了明确说明。本人在导师指导下所完成的学位论文及相关的职务作品，知识产：权归属广西大学。本人授权广西大学拥有学位论文的部分使用权，即学校有权保存并向国家有关部口或机构送交学位论文的复印件和电子版，允许论文被查阅和借阅，可将学位论文的全部或部分内容编、入有关数据库进行检索和传播，可Ｗ采用影印缩印或其它复制手段保存、汇编学位论文。本学位论文属于：□保密，在年解密后适用授权。防种呆密。＂＂（请在Ｗ上相

5、应方框内打Ｖ）＂论文作者签名声曰期：指导教师签名；日期：作者联系电话：电子邮箱：基于传揉学理论微商兴起与发展研究巧要本文主要运用文献阅读法、经验总结法、理论与实践相结合法的方法，用传播学的相关理论，重点讨论了微商的传播特征、传播效果和传播价值等问题，并提出推动微商发展的有效措施，及政府有关部口、公众、微商从业者、第Ｈ方平台对微商的态度；将微商与传播学相结合，Ｗ传播学中的意见领袖、议程设置功能、口碑传播、潜在、、、受众培养理论等作为理论支撑，对微商传播的经济社会文化价：值进行思考，所获得主要结果如下（１）、、在微商的内涵方面，对微商的定义起源

6、产品做了具体分析；并对微商发展的现状进行了深刻的探析，任何事物的发展都是前一一，新事物现在还存在种种问题进性与曲折性的统尽管微商送，但是微商是具有强大生命力和远大前途的事物，应该看到微商发展的光明前景。（２）通过对众多微商从业者采访可知，他们之所选择微商进行创业，是因为微商具有进入口槛低、投入少、传播速度快、可信度高等传播特征，这对于中小企业，特别是年轻创业者来说，无疑是最具一吸引力的创业渠道之。（３）总结了微商目前发展的几大模式，即层层分销的Ｃ２Ｃ模式；最具潜力的Ｂ２Ｃ模式；线上线下相结合的０２０模式，通过对这几大主Ｉ一要模式的分析，充分论证了

7、切从实际出发，理论与实践相结合，微商才能持续健康发展。（４）根据微商目前存在的层层代理、暴力刷屏、假货频发、监管乏力等方面的问题，应采取相应的措施，提升微商传播的有效途径，主要包括选对产品、找准定位、精确加粉、有效推广、完善监督，增强自律等措施。微商是一个快速成长又待规范发展的新事物，与它本身具有的传播特点和传播方式息息相关。本文从传播学角度探讨微商的兴起的原因，透