微博的发展、管理与传播特性研究

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1、微博的发展、管理与传播特性研究论文摘要：2010年，微博正式被广大老百姓所知，微博客如雨后春笋般地涌现。而2011年作为一个全新的微博年，也将引领人们走向一个全新的信息化时代，使微博成为无人不知无人不晓的平台。微博作为一种新兴的媒介,不仅在中国社交X络中占据领先地位,更成为中国最具影响力的媒体之一，它以"碎片化"的信息渗透到社会生活的众多领域,掀起了中国社会信息传播的"微博热"。微博始祖源于美国的TicroBlog）的简称，是一个基于用户关系的信息分享、传播以及获取平台，用户可以通过WEB、WAP以及各种客户端组建个人社区，以140字左右的文字或图片更新信

2、息，并实现即时分享。最早也是最着名的微博是美国的T软件和外部API接口等途径向自己的微博发布消息。三言两语，现场记录，发发感慨，晒晒心情。TSN等即时聊天工具随时随地更新。2006年，世界上第一个微博X站“Twitter”创立。2007年，“Twitter”风靡全球，类似的微博X站开始在全世界涌现。在中国，就有饭否、叽歪、考试吧滔滔等等，2009年，中国最大门户X站新浪X开通新浪微博内测版，随着门户X站的强力加入，国内微博市场也渐渐开始活跃起来。　　随着“草根文化”的盛行，“博客”、“微博”等名词也越来越被百姓所熟知，信息的传播范围无尽延伸。去年，《浙江省

3、消防条例》宣传月期间，舟山普陀大队充分利用这一资讯平台，开通了“普陀消防”新浪微博。微博围绕消防业务、宣传教育、文件传达等内容，以简单明了的方式报道大队灭火救援和消防知识宣传，让X民第一时间了解消防各种信息，受到广大X民的欢迎和认可。　　微博是一种以个人面向X络的即时广播，通过群聚的方式，每个人都可以形成一个自己的听众群落。用微博客的方式，将个人的见解和观点发布给自己的听众，以最精炼的词汇来表达最高深的观点，这已经成为了继博客之后一个全新的信息平台。短短140个字，将一个最新的即时新闻用最少的言语，以最快的速度通过或其他方式发布在X上。以群广播的模式来形成

4、自己的意见圈子，具有强大的宣传力和影响力。这是一种新型的交流方式，与电子邮件和X上聊天等沟通交流方式都不同。看到你的微博的人不一定要答复，他们只须瞄一下就行了。如果感兴趣，可以在你的原话上进行简单回复或转发。　　“《浙江省消防条例》将于9月1日起实施，商场KTV配疏散引导员，出租房消防不达标要受处罚！”、“快来参加《浙江省消防条例》X络知识大赛吧”……自微博开通以来，“普陀消防”都用草根X络语言及时发布《条例》的相关信息，呼吁X友关注《条例》，积极参与《条例》X络知识竞赛。短短几天时间，很多企事业单位工作人员和老百姓朋友们都开始“关注”普陀消防，他们有的通

5、过评论来支持“普陀消防”发布的每一条信息，有的通过转发以更广泛的宣传《浙江省消防条例》，大家互通有无，积极发言，一时间，“普陀消防”十分热闹。其中有位粉丝留言回复，这个《条例》很有特色，很全面，应该要全民参与，让整个浙江人民都了解该《条例》，使微博中X友们能够及时的了解《条例》的内容，进一步的提高消防法律意识。通过新浪微博，普陀消防不仅可以在第一时间内发出自己的声音，还能迅速地掌握社会单位的舆论与情况并做出反应，以及有针对性的制定工作措施与宣传计划。　　从建立博至今，“普陀消防”共发布微博信息200余条，为辖区群众提供法律咨询服务上千余次，收集社会群众各类

6、意见建议及案件信息80余条。“普陀消防”微博从开通的最初几十个粉丝，到现在的6600多名粉丝，并仍以平均每天５０人的速度在递增。下一步，普陀消防大队将逐步扩大微博的覆盖范围和影响力，鼓励辖区内所有消防安全重点单位和其它社会单位的加入，使之成为普陀消防与社会单位的X络桥梁，让微博新平台发挥出更大的作用。　　二、《普陀消防》微博管理　　1、如何做到粉丝或者听众的快速增加　　一般微博刚刚开通后，你的粉丝量是很少的，除非你是知名人士，可是微博没有粉丝或者听众，那么你在微博上宣传推广又有什么用呢?没人看那你也只是关起门来在家欣赏，根本就没有什么推广效果！所以前期增加

7、粉丝的数量是一个非常大的难点，对此我们可以用下面四个方法来突破!　　一是要求微博的个人资料一定要完整，要有开诚布公的心态来做微博，只有对别人真诚，别人才会愿意看你的微博!二是在微博的内容上要知道怎么写出吸引人的东西，对于官方微博来说，前期不能够发宣传语，而是发布一些热点新闻评论或者一些小笑话等等!由此来吸引别人的关注。三是主动和目标听众的微博进行沟通，要主动出击。四是参与一些热门话题的讨论，在一些圈子里面首先要混个脸熟!　　2、目标群体如何快速增加　　粉丝增加了，并不代表微博的推广就可以开始了，如果此时开始的话，可能会让很多粉丝离开你，到时候反而会引起不好

8、的效果，此时要想办法在众多的粉丝里面准确找到目标用户群，而且还要不