探讨微博的发展、管理与传播特性

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1、探讨微博的发展、管理与传播特性【摘要】：XX年，微博正式被广大老百姓所知，微博客如雨后春笋般地涌现。而XX年作为一个全新的微博年，也将引领人们走向一个全新的信息化时代，使微博成为无人不知无人不晓的平台。微博作为一种新兴的媒介，不仅在中国社交网络中占据领先地位，更成为中国最具影响力的媒体之一，它以"碎片化"的信息渗透到社会生活的众多领域，掀起了中国社会信息传播的"微博热"。微博始祖源于美国的Twitter,在我国首先推动微博发展的是新浪，由此微博正式踏入了我们的生活，而大多数的企业与政府单位也看中了微博的发展势头，纷纷利用微博来进行宣传和推广。微博是一个新的

2、媒体，是一个新的宣传方式，通过简短的140字，及时有效地让更多的人了解关注。很多成功的政府机关、企事业单位己经开启了自己宣传的官方微博，笔者结合普陀消防大队创建的的《普陀消防》官方微博的发展、建设、管理、传播特征及应用分析等现状和大家共同探讨。【关键词】微博发展管理传播特征微博，即微博客(MicroBlog)的简称，是一个基于用户关系的信息分享、传播以及获取平台，用户可以通过WEB、WAP以及各种客户端组建个人社区，以140字左右的文字或图片更新信息，并实现即时分享。最早也是最著名的微博是美国的Twitter，根据相关公开数据，截至XX年1月份，该产品在全

3、球己经拥有7500万个注册用户。XX年8月份中国最大的门户网站新浪网推出“新浪微博”内测版，成为门户网站中第一家提供微博服务的网站，微博正式进入中文上网主流人群的视野。作为一种可以即时发布消息的类似博客的系统，微博最大的特点就是集成化和开放化，用户可以通过自己的手机、IM软件和外部API接口等途径向自己的微博发布消息。三言两语，现场记录，发发感慨，晒晒心情。Twitter网站打通了移动通信网与互联网的界限。相比传统博客中的长篇大论，微博的字数限制恰恰使用户更易于成为一个多产的博客发布者。一、《普陀消防》微博的诞生与发展微博，其实是一种非正式的迷你型博客，一

4、种可以及时发布信息的类似于博客的系统。①目前，微博每条消息的字数容量只有140个字符，用户可以通过手机、短信和互联网，甚至QQ、MSN等即时聊天工具随时随地更新。H年，世界上第一个微博网站“Twitter”创立。XX年，“Twitter”风靡全球，类似的微博网站开始在全世界涌现。在中国，就有饭否、叽歪、腾讯滔滔等等，XX年，中国最大门户网站新浪网开通新浪微博内测版，随着门户强力加入，国内微博市场也渐渐开始活跃起来。随着“草根文化”的盛行，“博客”、“微博”等名词也越来越被百姓所熟知，信息的传播范围无尽延伸。去年，《浙江省消防条例》宣传月期间，舟山普陀大队充

5、分利用这一资讯平台，开通了“普陀消防”新浪微博。微博围绕消防业务、宣传教育、文件传达等内容，以简单明了的方式报道大队灭火救援和消防知识宣传，让网民第一时间了解消防各种信息，受到广大网民的欢迎和认可。微博是一种以个人面向网络的即时广播，通过群聚的方式，每个人都可以形成一个自己的听众群落。用微博客的方式，将个人的见解和观点发布给自己的听众，以最精炼的词汇来表达最高深的观点，这己经成为了继博客之后一个全新的信息平台。短短140个字，将一个最新的即时新闻用最少的言语，以最快的速度通过手机或其他方式发布在网上。以群广播的模式来形成自己的意见圈子，具有强大的宣传力和影

6、响力。这是一种新型的交流方式，与电子邮件和网上聊天等沟通交流方式都不同。看到你的微博的人不一定要答复，他们只须瞄一下就行了。如果感兴趣可以在你的原话上进行简单回复或转发。“《浙江省消防条例》将于9月1日起实施，商场KTV配疏散引导员，出租房消防不达标要受处罚！”、“快来参加《浙江省消防条例》网络知识大赛吧”自微博开通以来，“普陀消防”都用草根网络语言及时发布《条例》的相关信息，呼吁网友关注《条例》，积极参与《条例》网络知识竞赛。短短几天时间，很多企事业单位工作人员和老百姓朋友们都开始“关注”普陀消防，他们有的通过评论来支持“普陀消防”发布的每一条信息，有的

7、通过转发以更广泛的宣传《浙江省消防条例》，大家互通有无，积极发言，一时间，“普陀消防”十分热闹。其中有位粉丝留言回复，这个《条例》很有特色，很全面，应该要全民参与，让整个浙江人民都了解该《条例》，使微博中网友们能够及时的了解《条例》的内容，进一步的提高消防法律意识。通过新浪微博，普陀消防不仅可以在第一时间内发出自己的声音，还能迅速地掌握社会单位的舆论与情况并做出反应，以及有针对性的制定工作措施与宣传计划。从建立博至今，“普陀消防”共发布微博信息200余条，为辖区群众提供法律咨询服务上千余次，收集社会群众各类意见建议及案件信息80余条。“普陀消防”微博从开通

8、的最初几十个粉丝，到现在的6600多名粉丝，并仍以平均每天50人的