微博的传播特性与发展前景探析

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1、微博的传播特性与发展前景探析【摘要】微博作为网络时代的新事物，其在信息传播方面所发挥的作用已逐渐获得了人们的接受和认可。本文结合传播学专业理论，对微博这一新兴的媒介形态作一探析。【关键词】微博微博热传播特性发展前景、微博的概念及发展历程微博(micro-blogging),是微型博客的简称，它是一种可以通过多个渠道即时发布信息的系统平台。微博最大的特点在于集成化和API开放化，用户可以通过Web网页、手机、IM软件(MSN、QQ、skype、gtalk)以及外部的API接口等途径向其空间发送不超过140个

2、字的消息。①世界上第一个微博网站于2006年在美国创建，被命名为Twitter,其创始人是博客技术先驱埃文?威廉姆斯。随后，Twitter•攻城略地，迅速成为网络时代的新宠。美国大选期间，奥巴马就曾经使用Twitter发布信息，进行拉票，受到了年轻人的欢迎。据统计，现在全世界，Twitter的注册用户已经超过了1.05亿，平均每天增加30万新用户。微博的传播特性与发展前景探析【摘要】微博作为网络时代的新事物，其在信息传播方面所发挥的作用已逐渐获得了人们的接受和认可。本文结合传播学专业理论，对微博这一新兴的

3、媒介形态作一探析。【关键词】微博微博热传播特性发展前景、微博的概念及发展历程微博(micro-blogging),是微型博客的简称，它是一种可以通过多个渠道即时发布信息的系统平台。微博最大的特点在于集成化和API开放化，用户可以通过Web网页、手机、IM软件(MSN、QQ、skype、gtalk)以及外部的API接口等途径向其空间发送不超过140个字的消息。①世界上第一个微博网站于2006年在美国创建，被命名为Twitter,其创始人是博客技术先驱埃文?威廉姆斯。随后，Twitter•攻城略地，迅速成为网

4、络时代的新宠。美国大选期间，奥巴马就曾经使用Twitter发布信息，进行拉票，受到了年轻人的欢迎。据统计，现在全世界，Twitter的注册用户已经超过了1.05亿，平均每天增加30万新用户。在中国，微博的兴起之路始于2007年。中国大陆第一个类Twitter微博网站是由原人人网的创始人王兴于2007年5月创建的饭否网。此后又相继出现了叭歪、嘀咕、贫嘴、腾讯滔滔等一大批微博网站。众多文化名人和知名媒体纷纷开辟微博，使微博呈现一片繁荣景象。2009年8月，新浪微博开始内测，成为第一家提供微博服务的门户网站。新

5、浪微博利用自己的网站平台，借助明星效应吸引人气。到目前为止，新浪微博的注册用户已经超过了500万，并以每周50%的基数增长。二、“微博热”兴起的原因首先，微博就是一个小型的社区，将拥有共同话题和兴趣的人聚集在一起。许多微博用户的好友大部分都是来自于现实的圈子，其他的一些人可能是因为共同的话题而参与进来。同时，这些人又可以作为纽带将不同的圏子连接到一起，使微博用户呈网状式裂变扩散。每个人都可以通过加关注的方式成为别人的粉丝，及时了解好友的最新动态，并将这些信息以广播的形式传播开来，使更多的人得到信息，这无疑

6、获得了比现实社会更广的人际关系。其次，微博使用便捷，操作简单。微博注册简单，用户只需填写邮件地址，输入登录密码就可使用微博。与传统博客相比，微博的使用门槛较低，只要会拼音或发送短信的人，就可以将自己的只言片语发送到微博上。微博的这种简单而又随性随意的信息发布方式，契合了现代都市人群碎片化的情感表达方式和快节奏的生活状态，这也是微博得到热捧的一个很重要原因。三、微博的传播特性分析1、微博的传播内容分析微博的传播内容，我们可以看出，微博就像一个万花筒，内容包罗万象，既有个人情绪的表达和宣泄，又有对当时社会热点

7、的转发和评论。具体而言，我们可以将微博的传播内容概括为以下几个方面：个人化、私语化的情感表达。用户可以把生活中听到的，见到的，或想到的事情写成一句话，或者一张图片，一段视频，一个链接，发布到自己的微博上。这些内容都是来自于现实社会，或者来自网络，根据自己的喜好，发布到自己的微博空间，粉丝可以第一时间看到信息，并做出评论，从而实现用户和粉丝之间的互动。个人对社会热点事件的转发、评论。在微博上，用户可以对任何一条微博进行转发或评论。这种方式类似于在一条新闻或帖子后边跟帖。一定时期媒体关注的热点也是微博上的热点

8、关注话题。新浪微博上就设有“一小时话题榜”，对当天微博上出现的热点话题进行实时更新。例如在“李刚门”事件中，在新浪微博搜索栏里搜索“李刚”，就会出现有关李刚事件的前十位排行榜，相关微博更是多达九十多万条，这些微博既是对“李刚门”事件的评论又是对它的个人新闻报道，同时，每条微博又被大量的转发。名人主导议题设置和舆论引导。微博上用户身份分化明显，基本上包括名人和普通人两部分，显然，名人的微博会更吸引人的关注。比如在新浪微博的“人气