cctv-news频道构建传播策略的研究

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5、资源,完全免费,无需注册,天天更新！CCTV-NEWS频道构建传播策略的研究CCTV-NEWS频道构建的基本策略3.创新栏目品牌的创建不是一蹴而就的,在推广品牌的同时,还要注意维护品牌,使其在激烈的市场竞争中占领较大的受众分额。品牌的创新主要表现在根据品牌的定位及时进行节目的创新和调整,以此来适应不断变化的观众需求,使品牌形象更加丰富、更加突出。CCTV-NEWS的改版正是顺应这个发展的产物。随着定位的改变,与之相呼应的栏目也做了调整。首先在新闻立台的宗旨下,实现了新闻的全部直播,而且为了适应不同国家和地区观众的收视时间,加大了夜

6、间档的新闻更新量,在整个频道的节目编排上增加了新闻的播出量和播出时间,进而压缩了专题节目的制作和播出量,做到整点有新闻,档档都直播,无疑使其在快速反应和报道上更进了一步,而在突发事件上也力求做到“我在新闻现场”,在第一时间发出自己的声音。另外,CCTV-NEWS搭建了海外报道网络及国内报道快速反应机制,随时连线在现场的国内外记者,使其对事件的报道更加及时和立体化;其次,CCTV-NEWS根据品牌定位,及时调整栏目定位,比如,将BIZCHINA改版为BIZASIA、将CHINATODAY改版为CHINA24,并新增访谈类栏目“海客谈

7、”。同时,CCTV-NEWS还打造精品栏目和节目以满足不同观众的收视需求。“文化报道”(CULTUREEXPRESS)栏目是一档文化新闻类节目,在改版后,由原来的录播改为直播,新闻的时效性和节奏都大大增强。改版后的“文化报道”信息量明显增加,同时加快了新闻的节奏,更加符合频道的定位。此外,CCTV-NEWS在每天新闻的编排上也有不同,在内容结构上,从前是新闻和专题并重,现在增加了新闻的信息量,在压缩专题比重的同时增强了专题的新闻性和时效性。总之,媒体节目的创新一定要适应观众的需要,适应市场竞争的需要,才能使创新后的品牌形象更突出,

8、影响力更大。6----------------------------------------------------精品文档值得收藏---------------------------------------------------------