cctv-news频道分析报告

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1、CCTV-NEWS频道分析报告一、媒体概况中央电视台英语新闻频道（CCTV-NEWS）于北京时问2010年4月26日19:00幵播，由中央电视台第九频道英语同际频道（CCTV-9）更名改版而來（现CCTV-9为纪录频道）。CCTV-NEWS与CCTV-4、CCTV-1为中央电视台三大对外播出频道，它采用24小吋全类文播出新闻，频道口号力“YourLinktoTheWorld”，致力于力全球观众提供权威、客观的新闻报道。英语新闻频道以新闻资讯报道为主，辅助以深度报道和评论节目，同时保留少量的纪实类专题节目，从而更加全面地向

2、全球介绍中岡的最新发展变化。有人认为，CCTV-4是海外平人平侨和外国人了解中国的窗口，CCTV-NEWS便是在华外国人了解世界新闻的平台。在全球媒介竞争日益激烈的今天，CCTV-NEWS的任务不仅仅是世界看中国的窗口，更耍代表屮国、代表亚洲和广大发展中岡家发出0己的声咅，以全而、客观、真实的新闻报道在世界范围内引导国际舆论，为屮国的和平崛起营造良好的外部环境。二、品牌与人员评估（一）节B品牌战略分众吋代的到来催化了频道细化策略，细化策略是指根据不M受众对不M节目的不同需求，将整个受众视听lii场划分为多个拥有相似需求的

3、受众群，这样的划分方便了电视台将一个或多个不同的市场群体作为□标群体的过程。频道的细化主要是强调两个方面：一是细化必须建立在受众需求的基础之上，二是要将受众的多种不同需求集中反映在同一个消费群体之中。CCTV-NEWS在2013年以前的频道口号是“YourlinktoAsia（为你链接亚洲）”，节目定位为“中国观点、东方视角、国际化表达”，因而频道的传播思路在于能否及时、准确、全面地报道中国发展变化。CCTV-NEWS增加了国际新闻的报道景，特别是把亚洲作为报道重点为观众了解多元世界提供了“东方视角”1。为了避免欧美新闻

4、过多而造成的新闻信息不对称现象，CCTV-NEWS强调“发展中W家优先覆盖”的原则，将屮国的电视媒体作为广大发展屮M家平等传播的平台，吸引着世界的目光。CCTV-NEWS关注亚洲，争取在世界媒体格局中呈现与英岡的BBC、美国CNN三足鼎立的格局。CCTV-NEWS依托央视集团品牌，专业权威优势明妞。其主要目标受众是各W政府，驻华国呩机构，在华外籍人士和在华外资企业等，是他们了解中同政策的主耍渠道。（二）创作人员配置为了与英语新闻频道的整体定位相吻合，英语专题节目从选题角度、叙述风格和节□包装等方而进行了改进。频道尝试聘请

5、更多的外籍主持人和来自国外的制作W1队，使专题节目风格更符合国外观众的欣赏u味，更具针对性，M吋取消主持人在演播室申联专题节目。为了加强台内合作，频道积极采用社会部、地方部、经济部、军事部、评论部采制的新闻，努力实现中岡U采新闻能力的显著增长。建立基于外语频道DESK机制的突发事件快速反应机制，频道建立了24小时主编、策划、记者、编辑、评论员值班制度，及时I办调前后期力量，切实提高新闻节0的组织、策划能力，强化对蜇大新闻和突发事件的即吋组合报道能力。频道还与新闻屮心应急机制对接，在全国30个应急报道点全部配备英语记者，实

6、现中W对突发事件的快速反应，实现与新闻频道同步报道。在北京总部组建22个双语（中英）和三语（中英法、中英阿等）记者队伍作为机动釆访力量，负责中国重要新闻和重大突发事件的釆访报道。在全球设有50个驻外记者站，新闻的首发率达到了50%,自采率为35%。扩大海外特约报道员队伍，与央视驻外记者形成有效互补，使CCTV-NEWS到达国际新闻现场、发［Hj报道的能力显著提升。名主持人是栏目的标志，是栏目品牌的代言人，是栏目所在频道的象征，乃至于整个电视台的形象。岡外的一些老牌新闻节目一直宥“主持人中心制”的说法，例如CNN的《拉里•

7、金访谈》，主持人三十年主持一档节目，收视率高居不下。翟秀风、周智敏针对CCTV-NEWS在亚洲地区的传播现状及效果，对亚洲、非洲、欧美三组受众进行开放性访谈发现，频道最受欢迎的主持人为111薇、杨锐。与预期不同的是，外籍主持人并没有因为身份的W际化而获得更多的偏爱，前两位主持人均是屮W本土主持人，这在一定程度上说明了CCTV-NEWS主持人品牌塑造的成功。三、节目分析（一）CCTV-NEWS节目设置CCTV-NEWS采用24小吋全英文播出的方式，改版吋定位为“中国观点、东方视角、国呩化表达”。“巾国观点”表明坚定正确的政

8、治立场，以国家利益为重，“东方视角”是指把报道的重心放在亚洲区域，争取在世界媒体格局中实现与英国BBC、美国CNN三足鼎立的格局，“国际化表达”代表解放思想，按照符合国际惯例的传播方式来强化对W际舆论的引导。1.节目类型设置CCTV-NEWS以新闻立台，新闻节0心据频道节0的40%,包括新闻资讯、专题新闻和深度评论。