电影频道招标会频道分析.ppt

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1、融媒趋势下的“变中求新”——电影频道在变化中实现价值升级CTR副总裁田涛2014年11月20日北京融媒趋势下，内容产业将实现进一步升级国家产业政策、软硬件设备技术的进步、受众多屏收看行为的转变等因素，合力加速媒体融合进程。媒体融合趋势下，城市化进程有力推动大众娱乐需求，娱乐内容产业继续保持强劲发展势头，品牌追逐优势娱乐内容资源。面对大环境的改变，电影频道三管齐下，在变化中求发展电影频道经营管理内容生产节目编排以变化求发展，频道实现三个方面的转变：经营管理由事业型向市场化转变内容生产由单一化向多元化转变节目编排由频道主导向观众主导转变经营管理——经营与管理双双实现改变，内外兼修，提升频道品

2、质电影频道节目制作中心经营公司化运营管理任务考核制具体措施：广告部成立公司，实现公司化运营，与市场实现紧密接轨具体措施：内部设定考核任务，实施激励机制，充分调动各部门积极性内容生产——与节目制作公司紧密合作，多档大型季播栏目陆续上档内容生产——电视电影不断推出精品系列，优质独占资源“吸睛”能力超强节目编排——结合观众偏好优化编排，类型化、主题化影片编排收效显著举措1：今年先后两次改版：于2014年3月31日将晚间黄金时段第一部影片时间由19点提前至18:30播出；随后于5月1日将第二部影片开始时间固定在20:15；举措2：类型化、主题化的带状影片编排培养观众收看惯性，收效显著。三个转变之

3、下，频道收视表现同比提升19.2%。排名全天频道收视率%市场份额%1CCTV-10.575.252湖南卫视0.504.593CCTV-少儿0.464.264CCTV-60.363.345CCTV-30.322.906CCTV-新闻0.312.887CCTV-80.302.768江苏卫视0.292.679山东卫视0.282.5910CCTV-40.242.20数据来源：CSM全国网2014年1月至10月4+市场份额2013年1-10月2014年1-10月变幅CCTV-62.8%3.34%19.2%2014年1-10月电影频道收视份额达3.34%，位列央视组第三，上星频道第四名。晚间黄金段对

4、于年轻观众的吸引力更强，15-44岁人群各项指标名列前茅2015年，电影频道将继续在变化中求发展，不断提升平台传播价值！谢谢2014/11/20