基于siva理论的高价格产品品牌资产模型探析

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1、２０１６届研究生硕±学位论文：Ｇ２０６．３学校代码分类号：１０２６９密级：学号；５１１３２３０００１４（！）＃Ｅ硕綾爲錢ＥａｓｔＣｈｉｎａＮｏｒｍａｌＵｎｉｖｅｒｓｉｔｙ损±导值巧交ＭＡ＇ＳＴＥＲＳＤＩＳＳＥＲＴＡＴＩＯＮ．ｆ聲／论文题目；基于ＳＩＶＡ理论的高价格产品（品牌资产模型探析院系；传播学院专业：传播学研究方向；广告传播理论与实务指导教师；余定海教授学位申请人；杨婷婷２０１６年５月华东师范大学硕±论文

2、２０化届研巧生硕±学位论文分类号；Ｇ２０６：１０２６９．３校代码密级；学号：５１１３２３０００１４嚇藥粟师從乂爹ＥａｓｔＣｈｉｎａＮｏｒｍａｌＵｎｉｖｅｒｓｉｔｙ硕±学位论文ＭＡＳＴ孤ＤＩＳＳＥＲＴＡＴＩＯＮ论文题目：￣￣站牌资产＾接￥院系：传播学院专业：传播学研巧方向；广告传播理论与连各指导教师：金定海教授学位申请人：杨婷婷２０１６年５月１日华东师范大学硕±论文Ｄｉｓｓｅ：ｒｔａｔｉｏｎｆｏｒｄｏｃｔｏ

3、ｒａｌｄｅｇｒｅｅｉｎ２０１３Ｓｔ；ｕｄｅｎｔＩＤ：５１１３２３０００１４Ｕｎｉｖｅｒｓｉｔｙｃｏｄｅ：１０２６９ＥａｓｔＣｈｉｎａＮｏｒｍａｌＵｎｉｖｅｒｓｉｔｙＴｉｔｌｅ：ＥｘｐｌｏｒｅｔｈｅＢｒａｎｄＥｑｕｉｔｙＭｏｄｅｌｏｆＨｉｇｈＰｒｉｃｅＰｒｏｄｕｃｔＢａｓｅｄｏｎＳＩＶＡＤｅｐａｒｔｍｅ打ｔ：ＳｃｈｏｏｌｏｆＣｏｍｍｕｎｉｃａｔｉｏｎＭａｏｒ：Ｃｏｍｍｕ打ｉｃａｔｉｏｎｊＲｅｓｅａｒｃｈｄｉｒｅｃｔｉｏｎ：Ａｄｖｅ

4、ｒｔｉｓｉｎｇＣｏｍｍｕｒｉｉｃａｔｉｏ打ＴｈｅｏｒｙａｎｄＰｒａｃｔｉｃｅＳｕｐｅｒｖｉｓｏｒ：ＴｉｎＰｉ打呂ｈａｉＣａｎｄｉｄａｔｅ：ＹａｎｇＴｉ打ｇｔｉｎｇＭａｙ１２０１６，华东师范大学硕±论文华东师范大学学位论文原创性声明郑重声明：本人呈的学位论文《基于ＳＩＶＡ理论的高价格产品品牌资产模型探析》，是＾在华东师范大学攻读硕４：／博±（请勾选）学位期间，在导师的指导下进行的研究工作及取得的研巧成果。除文中已经注明引用的内容外，本论文不包含其他个

5、人已经发表或撰写过的研究成果。对本文的研究做出重要贡献的个人和集体，均已在文中作了明确说明并表示谢意。乂作者签名；日期批日；兴年玉月华东师范大学学位论文著作权使用声明《基于ＳＩＶＡ理论的高价格产品品牌资产模型探析》系本人在华东师范大学攻读学位期间在导师指导下完成的题左／博±（请勾选）学位论文，本论文的著作权归本人所有。本人同意华东师范大学根据相关规定保留和使用此学位论文，并向主管部口和学校指定的相关机构送交学位论文的印刷版和电子版；允许学位论文进入华东师范大学图书馆及数据库被查

6、阅、借阅；同意学校将学位论文加入全国博±、硕±学位论文共建单位数据库进行检索，将学位论文的标题和摘要汇编出版，采用影印、缩印或者其它方式合理复制学位论文。本学位论文属于（请勾选）＂＂＂＂０１．经华东师范大学相关部口审查核定的内部或学位论文＊涉密，于年月日解密，解密后适用上述授权。／（ｖ／２．不保密，适用上搬权。才之公筑＾导师分重本人答《檢＂＂＊涉密学位论文应是已经华东师范大学学位评定委员会办公室或保密委员会审定＂＂过的学位论文（需附获批的《华东师范大学研巧生申请学

7、位论文涉密审批表》方为有效），未经上述部ｎ审定的学位论文均为公开学位论文。此声明栏不填写的，默认为公开学位论文，均适用上述授权）。华东师范大学硕±论文杨裕婷硕±学位论文答辩委员会成员名单￣￣姓名职称单位备注＾九教授华东师范大学主席￣何平华副教授华东师范大学￣黄估副教授华东师范大学华东师范大学硕±论文内容摘要生活在互联网时代的我们处在与Ａ沁ｅｒ、Ｋｅｌｌｅｒ等大师们迴然不同的营销环境中，互联网时代消费者的消费行为有了很大的改变，

8、品牌建设的时机、地点和方式也应与时俱进。品。互牌和消费者间的传受关系被重构，原有的品牌建设观念面临着挑战联网时代的消费方式发生了什么改变？互联网时代的品牌如何建设？哪些新的维度需要被注入到互联网时代的品牌建设模型中？？Ｄｏｎ本文将营销专家唐舒尔茨教授（Ｅ．Ｓｃｈｕｌｔｚ提出的ＳＩＶＡ理论与传统经典品牌资产）理论相结合，通过对两个理论内在关系的梳理，提炼出扁牌信息和品牌体验两个代表互联网