基于interbrand模型的品牌资产测度研究

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1、桂林理工大学硕士学位论文基于INTERBRAND模型的品牌资产测度研究姓名：郭永济申请学位级别：硕士专业：企业管理指导教师：唐建民201204摘要在经济发展愈来愈市场化的今天，品牌在企业建立竞争优势中的作用日益重要。品牌资产作为企业的一种无形资产，其价值和作用逐步被人们所认可，构建强大的品牌资产已经成为企业建立竞争优势和占领市场的重要手段。我国品牌建设起步较晚，对品牌资产的认识还不够深刻，对品牌资产的评估亦缺乏一个公认有效的方法，与国外品牌资产建设存在着较大的差距。因此，研究品牌资产评估指标体系的构建以科学、合理地测度品牌资产的价值，具有重要的现实意

2、义。文章在对国内外品牌资产相关理论(包括品牌理论和品牌资产理论)以及国内外常用的品牌资产测度方法(包括基于财务要素、市场要素和消费者要素的品牌资产测度方法)等相关知识和方法进行梳理、比较、分析的基础上，归纳出品牌价值的基础是品牌的额外获利能力和带给消费者的额外效用，品牌价值大小应该源于其在市场中的表现的观点，从而提出从市场角度出发并加入消费者因素来构建适合我国企业的品牌资产评估模型的思路，因此，文章按照这样的思路，结合我国市场的实际情况对Interbrand模型进行了修正，构建了能更全面、准确地反映品牌价值的品牌资产评估模型，并选取“伊利”品牌对改进

3、后的模型进行了实证分析。‘文章运用了问卷调查法、层次分析法及模糊数学法等研究方法，从定性和定量两方面来探讨模型的构建，得到了一些有价值的结论。文章的创新点在于模型中品牌作用力指数用消费者品牌作用指数表示，品牌强度由消费者的品牌强度和企业的品牌强度两部分构成，从而使品牌评估更接近实际情况，更能准确的反映品牌的资产价值状况。同时，文章用伊利企业2011年的销售额与此前三年平均利润率的乘积表示企业当年净利润参数，从而避免了非品牌影响因素对企业利润的影响，降低了品牌资产价值评估中非品牌因素的影响。关键词：品牌资产；评估模型；品牌作用力指数；品牌强度Abstr

4、actWiththedevelopmentoftheeconomy,Thebrandintheenterprisetoestablishcompetitiveadvantageplaysaincreasinglyimportantrole．Corporatebrandequityasakindofintangibleassets，itsvalueanddevelopmentpotentialisgraduallybeingrecognizedbypeople．Buildastrongbrandequityhasbecomeenterprisestoe

5、stablishcompetitiveadvantageandtheimportantstepofoccupationalmarket．BrandbuildinginChinastartedlate，lackadeepunderstandingofbrandequity,brandequityassessmentdonothaveareasonable，scientificmethods，compared谢mforeignbrandassetbuildingthereisabiggap．Studyhowtosystematicallyconstruc

6、tatheoreticalsystemofbrandequityassessment，howtoscientificallyandreasonablymeasurethevalueofbrandequity,hasimportantpracticalsignificance．Thisarticlecombing，comparisonandanalysisthedomesticandinternationalbrandequitytheory(includingthetheoryofbrandtheoryandbrandequity)，2Lswella

7、sdomesticandinternationalbrandequitymeasuremethod(includingtheknowledgeandmethodsbasedontheelementsoffinancial，marketfactorsandconsumerelementsofthebrandequitymeasuremethod)．Summedupthebrandvalueisbasedonthebrandofadditionalprofitabilityandtobringconsumerstheadditionalutility，t

8、hesizeofbrandvalueshouldbefromthepointofviewofitsperfo