interbrand品牌资产评估模型述评

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1、第2012年第6期商业经济No．6，2012(总第400期)SHANGYEJINGJITbtalNo．400【文章编号】1009—6043(2012)06—0026—02Interbrand品牌资产评估模型述评顾伟(苏州工业园区职业技术学院，江苏苏州215000)【摘要】品牌资产作为企业的无形资产，可以为企业带来源源不断的现金流，对其的研究一直是热点。Interbrand是全球著名的品牌顾问公司，其品牌资产评估模型是目前最著名的评估模型之一。Interbrand品牌资产评估模型将财务分析、市场分析、品牌分析有机的进行结合，虽然分析视角主要是站在企业方面，但在模型修正

2、中引入了社会分析的视角。分离品牌对利润的贡献和非品牌因素对利润的贡献是Interbrand品牌资产评估模型的一个特点，但实践操作时存在一定难度。目前，Interbrand品牌资产评估模型已改变以往的收益预测方法，引入了品牌强度的概念。【关键词】Interbrand；品牌资产；模型；述评[中图分类号】F470【文献标识码】AACommentontheBrandAssetsAppraisalModelofInterbrandGUⅥreiAbstract：Brandassets，asanintangibleproperty，couldbringaboutasteadyfl

3、owofcashforenterprises，havingbeenaresearchfocus．Interbrandisaglobalfamousbrandconsultingcompany，whichpossessesoneofthefamousbrandKssegsappraisalmodels．Themodelin-tegratestheanalysisoffinance，marketandbrand．Thoughmainlyfocusingontheenterpriseperspective，itintroducesasocialanalyticalpers

4、pectiveinthemodelmodification．Theprofitcontributionofbrandseparationandnon-brandfactorsarethedistinctivefeatureofthismodel；however,there’Ssomedificultyinpractice．InterbrandassetsappraisalmodelnOWhaschaJlgedthepreviousprofitpredictionmethodwiththeintroductionofbrandintensity．Keywords：In

5、terbrand，brandassets，model，comment从企业视角出发和从消费者视角出发，企业角度的如英一、品牌及品牌资产国著名品牌评估公司Interbrand的评估方法，简称Inter-品牌是市场营销中最重要的概念之一，它是企业最brand法；戴维阿克的品牌资产十要素模型、科特勒的基重要的无形资产之一，同时一个好的品牌也可以促进企于消费者的品牌资产模型(CBBE)。业提升其有形资产。早期品牌研究主要是从企业的角度Interbrand的品牌价值评估方法获得了国际标准化出发，例如美国市场营销学会的经典定义是：品牌是一个组织(IS0)10668：2010的认

6、证。有超过25年的时间的实践名称，术语，标记，符号和设计以上要素的组合，它是来标操作经验，受到广泛的好评。其方法认为：拥有品牌使企识厂商之问的产品和服务的关系，进而与竞争者产品区业在未来一段时间内可以获得稳定的收益。它从市场、财别开来，产生差异。随着营销的观念的转变与发展，从消务、品牌三个角度来分析品牌的价值。如下图：费者角度来定义品牌的概念也逐渐增多，品牌可以给产品提供多种附加价值。][[]自20世纪8O年代品牌资产概念被提出以后，关于它的研究一直是热点，作为资产，它可以为企业带来现金流。品牌资产研究主要分为两个视角，一个是基于企业层臣[面的财务视角，另一个是基于

7、消费者认知与关系视角。最具影响力的当属科特勒提出从消费者角度的品牌资产概念。品牌资产通过消费者品牌知识来产生作用，品牌资产[[是由于顾客拥有的品牌知识而导致的顾客对品牌营销反映的差异。二、Interbrand品牌资产评估模型具体计算公式是：关于品牌资产的评估概括起来主要是两个角度，即V=Q×L×S，其中V是企业的品牌价值，Q为品牌在【收稿日期】2012—05—18—26一万方数据顾伟：Interbrand品牌资产评估模型述评利润中的贡献，L为企业的净利润，S为品牌强度。越小；反之品牌乘数也小，贴现率就也大。在实践操作中，在Interbrand的方法中，分析Q品牌